国内电影专业出版社发展趋势及改革路径探讨

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1、国内电影专业出版社发展趋势及改革路径探讨国内电影专业出版社发展趋势及改革路径探讨［摘要］在中国出版产业中，电影专业出版社由于整体发展的不平衡和杂糅化特点，至今尚未形成系统严谨的产业链条。在出版市场深化改革之际，传统的影视专业书籍出版模式、巨大的商业利益及专业人才的匮乏等使其转型艰难。在泛传媒和泛娱乐时代，电影专业出版社如何走上顺畅的产业发展之路，延伸和打造出专属品牌影响力，仍是一个未解之谜。［关键词］影视同期书；全媒体；版权；系列出版；品牌［作者简介］徐丛丛，四川大学文学与新闻学院；朱善智，四川传媒学院。近年来，伴随着数字化的冲击和出版体制

2、的改革，传统出版一直致力于寻求更好的生存和发展渠道。专业类出版社亦是如此，尤其是电影专业出版社的发展，一直处于高不成低不就的状况。电影专业出版社指主耍承担电影类专业图书出版任务的出版社，而电影专业图书主要集中在影视艺术、影视技术、影视剧本、传记、史记、辞书等方面。就我国的发展形势，中国电影出版社是国内唯一一家真正的电影出版社。在这里，我们所探讨的电影专业类出版社的出版是广义上的，即电影专业出版社大多会附带其他业务,不是狭义上的电影出版社。一、电影专业出版发展成长之“三大沃土”出版是一种神圣高雅的文化行为，出版社就像一片森林，陶冶着我们的情操

3、，净化着我们的心灵。电影专业出版社犹如专业性出版社树种的一类，它的成长离不开“三大沃土”O1.电影发展与影视同期书从电影本身来看，电影这一艺术在当今已不再是崭露头角，它已深深融入人们的生活中。不管是娱乐消遣，还是研究学问，它都具有极强的代表性和诱惑力。曾几何时，电影的发展停滞不前，加之互联网和电视的冲击，很多人认为电影很可能被电视、网络视频和家庭影院打垮。但电影人没有束手待毙，而是把电影拍得更好看，音响效果更丰富，电影院建得更多元化、更温馨，结果2012年中国电影票房创纪录达到180多亿，2013年达到220亿，一个超规模地大幅反弹［1］。

4、面对电影的飞速发展，众多出版社从中看到了电影的市场优势，如“万事俱备，只欠东风”，在出版业整改的“口救式”模式中，凭借这一崛起的“东风”，进军电影图书市场，由此展开了电影专业图书的出版和发行。与此同时，影视同期书的出版也H渐兴盛起來。影视同期书是伴随影视剧的热播而出现的,“是出版社在影视剧热播的过程中或其刚刚结束不久，利用观众对于影视剧情节和人物命运发展的'好奇'和'先睹为快'的心理，及时出版发行的影视剧的文字'克隆版'”［2］。美国在20世纪初就已经出现了类似影视同期书的“电影一小说”模式，诸如《蜘蛛侠》《憨豆先生》《加勒比海盗》等。在中

5、国，影视同期书的出现虽相对较晚，但出版社对市场发出的信号是极为敏感的。在很多影视剧热播的同时,出版社就开始联系一些作家进行影视同期书的创作，来满足市场的需要，获得经济上的收益。如《建党伟业》《赵氏孤儿》《甄❷传》等图书随着热播而跳进影视图书的圈了。2.影视传媒教育进入21枇纪之后，科学技术发展迅猛，对人类生活各个领域的影响越来越大。作为与科学技术联系紧密的当代传媒领域，也呈现飞速发展的势头，并且“传媒发展与影视教育”的高峰论坛在多个高校中召开。在传媒大潮中，许多高等院校相继开设了影视专业的相关课程。截至2013年，据不完全统计，全国开设与电

6、影学科相关专业的高等院校已达690所，有招收艺术硕士学位研究生资格的院校34所，另有多家教研机构拥有招收电影学博上资格。可见，影视教育的发展进入“爆炸期”，如此发展的教育态势给电影专著的出版带来新的发展潜力，既提供了宽广的市场空间，乂提供了更深入、更丰富的选题要求。于是，针对不同的培养目标和阅读需求，出版社整合纷繁无序的理论专著与教材，建立起用于教学参考、理论研究的影视教材系列的出版体系。3.影视全媒体化锦上添花2013年国家广电总局的重点工作之一，是以多媒体和全媒体为发展方向，加速传统媒体生机和战略转型。但如何转型是摆在传统媒体面前的一个

7、难题。媒体的转型与出版的转型有着千丝万缕的联系。“第九次全国国民阅读调查”显示，2011年我国18-70周岁国民各种媒介综合阅读率为77.6%,数字化阅读的接触率为38.6%,比2010年上升了5.8个百分点［3］。这表明全球信息技术飞速发展，以大数据、大技术为特征的全媒体吋代已经到來。而全媒体出版的潮流袭來，将大大刺激电影专业出版社的市场。2008年1月，在冯小刚《非诚勿扰》的新书发布会上，主办方打出全媒体出版的口号，即图书、互联网、阅读器、手机阅读器同步出版。这一新生事物第一•次走进公众视野。随Z更多的影视作品以全媒体形式走向大众：从电

8、影《非诚勿扰》到《贫民窟的百万富翁》，从电视剧《我的兄弟叫顺溜》到《越狱》，从动画影片《铠甲勇丄Z帝皇侠》到《孔子》，诸多例子表明影视作品的全媒体化成为电影专业出版社新增的方向与