对高椅古村旅游品牌的定位与一点战略思考

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1、对鬲椅七材旅游晁牌的定後鸟一丘战略恩考帑筱爲椅，梦遗聊清旅游菅锚的仪齐耒外手唏三；一、吸引旅游者？;规栈进入。二、建衣旅游者在旅游地的it留时间。三、憎加旅游者的韓游消费。广告是旅游营椭的一种战术工其。故广告也必须完咸上述三丈仪务。乡村旅游是一种爲品佞的旅游，它的客源空俸？;都是夂化素质磯爲，區伎也辍宙的韦闲阶层。同时杯旧納是乡村旅游的空要旅游幼机之一。七色占看的“帮篠右椅，梦遗闕淸"耆屯俗广告爰金（游客和机会游客丿造咸一种艾化冲击力，弄向广告爰么传递了术&名隸及界&的鬲/核皿夂化,，建统夂化（鋼惰丿

2、和耕復夂化。申囱作拓借娩的农耕民族，对农神夂化帘一种唐章的历史楕箱。在城市化牝工业化的快速推进的过程屮，传俛女化正在迅速涓失，传铳狡耕夂化三饨败爲于务褻耒多的观爲七村屮，寻找失吃的橢种家®咸务都市人的一种旅游时尚，这也是乡村旅游越来越火爆的一个原®。而“耕極馬椅,梦遗明渍〃是一幅层世尢茅的田®错速傅，是一种“昼帮表彼〃田倉闲情的念实傅遷。无惫间就披幼了帘农耕血娩都市人的悚旧M脈。佬傀同——那耒正是久递的家®,故营锚的第一目的达到的。曳柴，"挪篠宙椅,梦遗蹈淸"向游客出售的眾是帝形的产品，而是一种差异化

3、的俸脸和感爰。㉛签"梦"是一种很抽彖的家扬，梦或是浪淺.或足惆帳、或足失临乂可噫•会眾可言传，旦韦由你走进或伍进踴请的七建统，才饨夷正俸脸那种梦回明渍的惬蠹，无形屮睹斥游客留下来过龛晶佞梦回圖惰的感爰，以而廷衣了游客在旅游地的遑留时间，过龛食宿消费歹本了，第三个貝的也就达到了。我建衩广告的營眾画面怎耒夏霁屮或兩后的宙椅七村，逊备零召可M菅造一种犹艳琵电g逵面的焉味，营造一种幼感的.梦幻的世外机谏，山屮蓬莱的惫燼。无形屮絵老椅冷村按上一件种秘的面钞。畑工“梦遗明清的广告词更俗潇客一个後翹的空间，以达创激

4、农潴客的傑秘、访幽的游龜。这迷得错銀彫师林安权>费皿恩。广告词可以加在眾区的门票上，舞就是投敎別一客窗口地段，^>2222塔道爲椅冷村入0处、会同循道的橱窗广告上、％乡国道.邰悚需速的各出商入漬江，帑隐爲椅着屯，我们来看一下烘江七商城的一也优势；一、政策优势、洪X商城是“倾全市之力打造的韓游龙決”（见2007406湖南省旅游局专家伍怎糅化策刻的《糅化旅游的战路规刻》丿而爲椅冶村R是“男力疔茨〃的枚叶。二、務营优势2005斗07月湖南夭一旅游投资帝限公司就入殳'洪江七商城,同时帝多个旅游卄安项目屯后签冇

5、了投资蠹向紡衩，弄陆綾进入实质槌按资阶段。三、宣传和證营理念优势200612台皤屮夭电视台在焕江观场录制一鄭《台營脚眩丈陆・洪江七商城》的节同，可见洪江七商城卄船薯瞩子诲外市畅。弄報怨申报屮国历史夂化名城和申遗（世界夂化遗产儿弄啟务確鼠駁七城之后湖南缙向国家推務申请世环夂化遗产的第二个项內。（鼠亂七诫己就％《申®世界夂化遥产濒备名眾》之一丿由銘述帝g俊，墓建菁优势，就本一一列举了。故我们宜采用傢附搭车战略（舀銘笄眾仅限子广告儿矗轴州的“山水榷林，风情钟州"的广告战略。務处吋」一、“商入港江，耕唸爲椅”

6、洽游客造藏一种烘江冷商城第一，爲椅占封第二的M理锲导，咸卷游客皿同屮即咸丰实的杯化老二，以而注上龙块的芜。二、送则广告语避免鬲个眾&资源同质祀（同鬲容&屋丿使画个壕&差异祀，个住化卄束，同时画个眾区一起宣传，可起到遏点it钱咸片整合参区资陳，对韓游钱酪起到建伸作用，以达到资源互补，客源焕專。三.广告词题小蓿俘，易祀适宜口碑传播。四.这则广告乂帝一庇的竞争槌质，烘江七商臧宣传的是商道艾化，而為椅占村宣传的是耕唸夂化，一闹一畅。以禁个戌面来徘，鬲个眾区物以乡村旅游市场鬲殳要同标市炀。而城里人正怎过茨的城市

7、化牝商地化所困範，这也就导致了过决商曲化的炳江、年遥.気亂、周注卄胎卷游客所抵制，®參商地化駆食了冷城、七旗、占村所特帝的质朴％质一淡血字裁，而这种％质正是游客所春之扬。"商入洪江”无形屮也就咸了一句费话，故咅椅冶村才是这句广告的赢家。这则广告可空要投敎入烘江冶商城的游客所證过的地段，禺糅化火车站和洪黔公曙写。爲椅之韓寻找屮国选址最久嫌）Q魅忌地（冷村丿我们谕曲策刻了遏区广告，笄今祈了宙椅七村迫期的广告战略处佞。观在耳来今祈一下再椅冷材的品牌定僵，弄把它谁俯咸一句唏创意的营锚口艾化是旅游的灵魂，束自韓

8、游市炀的调圭」50%的旅游者更看章旅游地的夂化內涵。观在全国各地畅在？;打夂祀牌，我空要举几个鸟我市韦矣的案例；鸟焕注的商道夂化、麻阳的青夂化（衡山牝海南南山也打此牌丿芷江和永州阳鋼山的和弐化八八八同时各地错候御御夂化圏地，看辖里拉之争浪烟未灭，衣郎冷址战火乂起。由銘也帝鸟我们会同帝关的“炎帝新说“之论。救我们也需鬲老椅冷村找一衲夂化牌。那么，我们屯来今祈一下乡材旅游和占村的起源。观在修术界韦一种说该：申国旅游（特剔是乡钳旅游丿超源于七代壬為贵族牝夂人笔