天津汽车公关促销活动预案

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1、天津汽车公关促销活动预案第一阶段：媒体预热期主题：首届中国汽车十大新闻评选时间：2003年10月-2003年12月一、活动目的二、活动内容内容：首届中国汽车新闻年度评选主办：中国记协协办：天津一汽目的：以此为契机，逐步联络并笼络媒体主要负责人，控制舆论导向及媒体传播窗口，使媒体真正“为我所管，为我所用”，全面提升企业形象。活动办法：以评委会专家团的形式评出本届汽车十大新闻及十大汽车新闻人物，获奖者可免费日本游并参观日本丰田厂区。评委会成员：全国重要媒体单位领导、全国汽车专业媒体负责人、主编等。参加媒体（按媒体类别划分）：报刊媒

2、体：包括全国性报刊、地方性报刊电视媒体：包括中央级电视台、各省市电视台等广播媒体：包括中央级广播电台、地方级广播电台等网络媒体：门户网站、专业汽车网站等三、活动奖项设置首届中国汽车十大新闻奖首届中国汽车十大新闻人物首届中国汽车十佳记者首届中国汽车最佳新闻奖首届中国汽车最佳版式设计奖首届中国汽车最佳摄影奖首届中国汽车新闻突岀贡献奖附：活动奖品除“日本游一一日本丰田厂区参观”夕卜，其他奖品可根据“天汽”具体情况设定。四、合作各方利益体现天津一汽利益通过组织“中国汽车十大新闻评选”，增进与汽车媒体的联系与交流。树立媒体的正面口碑，为

3、V奥上市做好舆论铺垫。五、后续：首届中国汽车新闻年度颁奖晚会时间：2004年1月地点：北京钓鱼台国宾馆媒体主办：中央电视台强档经济新闻类栏目邀请佳宾：学术、产业界相关知名人士邀请媒体：人民FI报、经济H报、新华社、中国汽车报、天津日报、北京青年报、屮国汽车画报、汽车族、汽车之友、车王、汽车导购、车主之友、汽车时代、汽车杂志、轿车情报、车迷、车吋代周刊、中国汽车网、搜狐、新浪、网易、北京晚报、今晚报、华西都市报、扬子晚报、新民晚报、辽沈晚报、羊城晚报、北京日报、解放日报、BTV汽车梦幻、旅游卫视等150家报纸、电视台、网络媒体等

4、。第二阶段：产品预热期主题：“激情闪耀”爱情拉力赛吋间：2003年12月一2004年2月14日总体安排活动内容活动流程活动进展流程图阶段一：偶遇篇（活动文案）尾声一一掀起你的盖头来第二部分品牌认知一一感知一、活动目的为推进媒体关系工程，加强企业与媒体的联系，增进双方的感情，以试车活动为契机，联络相关专业媒体、大众媒体，为V奥成功上市做好舆论基础工作。通过这次活动，达到媒体“为我所管，为我所用”的目的，树立良好的产品口碑,杜绝负面口碑。提高V奥媒体止面报道的曝光频率。充分利用媒体功能，及时准确地将V奥的市场形象和产品定位信息传递

5、出去。提升V奥的的知名度和美誉率，提高市场的认知认同，全面推进市场销售。二、试车活动计划活动主题：第一次亲密接触外宣主题:新视野、新生活时间：三天地点：北京金港汽车公园下塌宾馆:待定内容：选择邀请中央及北京、上海、广东、四川、辽宁、山东、浙江、江苏等地的汽车专业媒休10家和人众媒体汽车版50家，约60余家媒体云集北京参加试车。利用媒体试车活动，组织“媒体沙龙”。三、日程安排第一天：上午：安排接机、接站。屮午：午餐下午：召开半小时媒体见面会A欢迎各地记者参加试车活动、B介绍V奥轿车，V奥的技术参数，V奥的特点、C试车计划安排。晚

6、±：媒体沙龙第二天：报纸媒体试车晚上：媒体沙龙第三天：网络、电视、专业媒体试车晚上：媒体沙龙U!、试车拟邀请媒体五、记者发稿操控技术说明会时，给每位记者发试车通稿、技术指标（企业通过的），主要测试点备注（稿件必须捉到的技术点），如以下关于安全性操控性的重点：六、“媒体沙龙”管理方案规划科学有效的媒体策略、宣传形式研讨天津一汽企业文化，增进对企业认同感开发、巩固媒体资源，维系良好的合作关系运用专业的手段管理记者俱乐部，建立记者考核、奖励制度，建立量化、质化制度，对出稿率或出片率高的记者在各种答谢活动中给予特别关照，年终给予适当奖

7、励；对于特殊贡献者给予特别奖励每季度或半年邀请核心媒体，举办“企业管理、企业文化研讨会”以“V奥现象”为索引，探讨报道家用经济型轿车的发展趋势计划每季度举办一次人数为30人左右的记者沙龙活动每次活动围绕一个新闻宣传主题，并配合一定的娱乐活动每次宣传主题尽可能以天津一汽及其产品为中心议题H常拜访、传统节H的答谢活动，“不同媒体，不同方式”根据不同的媒体，采取亲自拜访、电话拜访的方式每年举办4-5次节假日的答谢活动或赠送节El礼品等；外地记者采取电话拜访或邮寄贺卡的方式媒体试车邀请函设计第四阶段：V奥下线主题：V奥下线新闻发布会吋

8、间：2004年2月16H—、目的从第一辆V奥驶下生产线开始，向市场宣告V奥侨车的诞生。以下线仪式为平台，展开全方位的公关活动。以新闻发布会的形式将V奥下线的信息迅速传向市场。通过媒体介绍V奥的形象和市场定位，强力塑造098L品牌形象。对V奥下线进行广泛的报道，接受客户预订。三