基于电子商务平台下蜀绣的开发性保护探究

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1、基于电子商务平台下蜀绣的开发性保护探究在社会各界探索蜀绣保护与传承的背景下，我们冇必要对当下现状进行思考，用新的理念和思维来重新审视蜀绣在当下发展与保护的可操作性方法，寻找适应当代社会发展的开发与保护之路。计算机和网络的普及派生了现代化电子商务平台，其强大的功能优势和便利性为现代人所高度认同。蜀绣作为传统技艺其发展受到了市场的制约，通过讨论电子商务平台与蜀绣的特征好关系，为蜀绣的市场开发和保护提供新的可能性。同时,探索蜀绣的传承与保护和经济社会协调发展的良性互动，也为其他非物质文化遗产的生存提供了案例支撑。建国初期，我国的工业化还没有得到普遍的深入，以小农经济为

2、基础的文化形态都得到了冇序的传承，尤其像蜀绣制甜一直是人们喜闻乐见的日常产品，蜀绣行业也因此兴盛一时，随着中国改革开放步伐的迈进和外来先进技术和生活方式的引入，人们对于刺绣这种“接地气”的物品也日渐疏离，转向了更加快捷、方便、实用的现代化机械针织品。传承了几千年的蜀绣在中国也如末日黄花，传承乏人，随着我国对非物质文化遗产的重视和保护，相关政策和法规相继出台，冇力的保护了蜀绣的传承和发展。虽然，政府扶持、补贴可以保住蜀绣的存活，但缺少市场就难以保证蜀绣原生态的可持续发展。作为传统针织行业，其高昂的人力成本和缓慢的生产效率，致使蜀绣的市场没有被公众所普遍的认可，蜀绣

3、的市场潜力没有被激发出来，英蜀绣的传承和发展仍然举步维艰，归根结底是由于原动力-―市场没有被有效打开。在信息化为主导的今天，人们生活方式的变革带来了消费方式的改变，随着物流业的发达，电子商务d经成为人们消费方式屮的重要一部分，并且正在逐步的成为主流。H前蜀绣在传承和发展过程中，主要的生产方式和销售结构还是依托原有的模式在进行，时代在发展，社会在变革，今天的市场环境已经不能跟过去同口而语了，原有的生存方式已经不能跟上历史的步伐，因此，导致了半下蜀绣的发展矛盾重重，针尖上的危机愈演愈烈。通过对H前蜀绣企业和绣坊经营者的走访调查发现，蜀绣还未形成强大的产业链，目前蜀绣

4、的销售模式结构较为单一，主耍有以下几种：1.订单式销售其主要是由“大师工作室”模式和“绣娘+绣坊+公司（合作社）”模式，多是由客户与工艺大师或绣坊直接取得联系，将图案、种类、大小等要求告知生产企业进行订制。2.专卖店直销据统计重庆市区蜀绣销售门店主要有官方评定的工艺大师所开设，也有部分蜀绣从业者开设的，但效益也不是很客观。目前蜀绣门店主要分布在市区的主要旅游文化景区，例如洪崖洞、磁器口、大礼堂等地。3.网络销售除了在国内知名的销售网站上有部分蜀绣产品外，更多的是企业自身的展示与销售门户网站，这样其传播也是在有限的范围内，并没有在一个集中的平台上所具有的影响力大。

5、同时在旧有的生产方式和销售模式下我们也可以看出，蜀绣的发展还有很多不足之处。首先，缺乏品牌意识，加之蜀绣从业者没有广告宣传和策划的投入，使得在近些年的发展中并没有知名品牌诞生，因此其市场影响力也相对较弱。其次，蜀绣从业者大多以作坊的方式存在，除了政府评出的传承人由于受到名誉的影响力其作坊营销两旺，其他作坊的生意大多青黄不接，在有限的消费市场中山于供求的有限，非传承人作坊显得格外吃力。最后，由于市场的有限，使得蜀绣在创新上带有滞后性，尤其与苏绣相比，其创新能力明显较低，这也使得产品创新与市场开发进入了一个恶性循环的链条里。由此可以看出，要想使蜀绣重新焕发生机，这就

6、需要紧跟时代的步伐，用新的思维和新的理念来开创属于现代人生活方式的市场。近些年，电子商务的迅猛发展，消费者足不出户就可以买到需要的商品。电子商务可提供网上交易和管理等全过程的服务，与传统零售商相比,电了商务零售商为消费者提供了最大程度的商品选择和售后的送货服务;而传统零售商则在商店向消费者交付货物，并且，消费者对于货物的对比和选择也是很有限的，货物如何运输也主要山消费者自己解决。可见，，电子商务零售商与传统零售商在经营模式、成本构成等方面存在着本质的区别。当下蜀绣发展过程中重要的一个瓶颈是没有匹配的市场环境来促发蜀绣的生产和开发，所见的市场份额多是小批量和小区域

7、的购买和销售，并没有被普通人众所广泛的了解和接受，这也导致蜀绣的市场相对狭隘。电子商务平台作为一种新型的交易方式，将生产企业、流通企业以及消费者和政府带入了一个网络经济、数字化生存的新天地，为蜀绣的市场拓展提供了很多可能性。电子商务平台是当下社会越来越普遍的一种交易方式，其交易特征具有方便性、整体性、安全性、协调性等特点，电子商务的模式完全迎合了当代人的生活方式，也为电子商务的迅速拓展提供了极大的可能性。电子商务的信息化、订单化、跨地域化生产销售模式，具有独特的优势所在，其与传统产业融合发展己成为必然的趋势，是信息化社会中振兴传统手工产业的重要选择之一，也是传统

8、手工产业向现代化生存方式