宏观环境带来的商机

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1、宏观环境带来的商机1人口是帀场的第一要素，其数量岂接决定帀场规模和潜在容量，其结构则深刻地影响着市场消费结构和企业牛产结构。人口红利期的抚养比（老少抚养人口占劳动力总人口的比值）相对较小，生活质量很快提高，社会普遍存在消费与投资的经济基础，人们的消费欲望、投资欲望与理财欲望显著增强，市场开始变得非常活跃。在人们从市场中尝到消费、投资与理财的甜头之后，乂会进一步刺激消费结构的升级与理财市场的活跃，具至个人投资创业也变得很活跃，这必然引起金业的生产结构与社会整体产业结构的升级与转变。人II的年龄结构决定人

2、们的消费、储蓄和投资行为方式，影响商品与资产的价格，进而会影响乃至改变一个国家的经济格局。历史证明，不同的人口年龄结构期，总会留下某种企业与产业的烙印，如二战后美国出现的“婴儿潮”是美国历史上一个人口高峰，伴随着这次儿童人口高峰，上世纪五六十年代崛起了强生公司，当这个“婴儿潮”的人口经历青少年时，快餐文化的盛行为麦当劳的出现奠定了基础，步入中年以后人们的消费趋向引发了房地产市场的繁荣、人们的投资理财需求推动了美国股市的人涨和金融保险行业的迅速发展。2经济环境是影响企业营销活动的主耍环境因素，它包括收入

3、因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。收入因素是构成市场的重要因素，甚至是更为重要的因素。因为市场规模的大小，归根结底取决于消费者的购买力人小，而消费者的购买力取决于他们收入的多少。因此当国家持续向前发展人民收入普遍提高时必会大大的捉升市场的活性，为金业的迅速发展带來契机。反之亦然，会人人的阻碍企业的发展，英至会让大部分的企业破产。3政治法律的变化一般都对企业的影响是非常大的。一个国家的政局稳定与否，会给企业营销活动带

4、來重大的影响。如果政局稳定，人民安居乐业，就会给企业营销造成良好的环境。相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，就会影响经济发展和市场的稳定。企业在市场营销中，特别是在对外贸易活动中，一定要考虑东道国政局变动和社会稳定悄况可能造成的彫响。政治坏境对企业营销活动的影响主要表现为国家政府所制定的方针政策，如人口政策、能源政策、物价政策、财政政策、货币政策等，都会对企业营销活动带来彫响。例如，国家通过降低利率来刺激消费的增长；通过征收个人收入所得税调节消费者收入的差界，从而影响人们的购买：通过增加产站税，对

5、香烟、酒等商甜的增税來抑制人们的消费需求。在国际贸易中，不同的国家也会制定一些相应的政策来干预外国企业在木国的营销活动。主要扌晋丿施冇：（1）进口限制；（2）税收政策；（3）价格管制；（4）外汇管制；（5）国有化政策。法律环境是指国家或地方政府所颁布的各项法规、法令和条例等，它是企业营销活动的准则，金业只冇依法进行各种营销活动，才能受到国家法律的冇效保护。近年来，为适应经济体制改革和对外开放的需要，我国陆续制定和颁布了一系列法律法规，例如《中华人民共和国产品质量法》、《企业法》、《经济合同法》、《涉外

6、经济合同法》、《商标法》、《专利法》、《广告法》、《食品卫生法》、《环境保护法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《进出口商品检验条例》等等。企业的营销管理者必须熟知有关的法律条文，才能保证企业经营的合法性，运用法律武器来保护企业与消费者的合法权益。对从事国际营销活动的企业来说，不仅耍遵守本国的法律制度，还要了解和遵守国外的法律制度和有关的国际法规、惯例和准则。例如丽一段时间欧洲国家规定禁止销售不带安全保护装置的打火机，无疑限制了屮国低价打火机的出口市场。tl本政府也曾规定，任何外国公司进入

7、LI本市场，必须要找一个日本公司同它合伙，以此来限制外国资本的进入。只有了解掌握了这些国家的有关贸易政策，才能制定有效的营销对策，在国际营销屮争取主动。1社会文化坏境是指在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。企业一般要照顾到顾客的文化背景，对症下药方才能更好的完成业务，因此企业耍在一个地区发展时，一定耍摸清当地的文化环境情况。再适当的做一些市场调查。保证自己的产品符合当地人的价值观，宗教观等。这样企业才能顺利的发展。1自然环境是指自然界提供给人类各种形式的物质资料，如

8、阳光、空气、水、森林、土地等。自然资源可分为两类，一类为可再生资源，如森林、农作物等，这类资源是有限的，可以被再次生产岀来，但必须防止过度采伐森林和侵占耕地。另一类资源是不可再生资源，如石汕、煤炭、银、锡、铀等，这种资源蕴藏量有限，随着人类的大量地开采，有的矿产已近处于枯竭的边缘。自然资源短缺，使许多企业将面临原材料价格大涨、生产成本大幅度上升的威胁；但另一方面又迫使企业研究更合理地利用资源的方法，开发新的资源和代用品，这些又为企业提供了新的资源和营销机