对农电视节目的策略

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1、对农电视节目的策略在社会经济转型的当下，农村经济迅猛发展，农村对于信息的需求日益增加。2012年6月10日，《打工服务社》栏目在湖北垄上频道开播。作为一档专业性农业频道的电视栏冃，《打工服务社》将冃标受众锁定在湖北省农民工群体身上，同时将注意力辐射至全省用工企业、相关职能部门以及部分城市居民。《打工服务社》为农民工传递实时信息，帮助农民工解决实际困难，维护农民工的合法权益，开播至今深受观众喜爱，收视率与日俱增，被评为“2014年度全国省级地面频道最具品牌影响力节目十强”。对农电视节目的受众心理分析当下，农村产业结构正处

2、于调整与转型阶段，农村人口结构层次也正发生着相应的变化。适吋转变对农节目观念，优化对农节目质量显得尤为关键。一档对农节日成功与否，很大程度上取决于节目制作者对受众的心理把握。了解受众的心理需求、动机和喜好，把握受众的收视心理和收视习惯，“看菜吃饭，量体裁衣”，才能制作出真正符合受众期槊的对农节目。1•获取信息资讯的心理。求新是人的一种本能心理。了解新事物，获取新信息是人在生活中不自觉的行为。作为城市生活中不容忽视的一部分，农民工群体占据着城市人口相当大的比例。这部分人大多来自外地，对所处城市的熟悉程度较低。在信息的获取

3、上，他们除了依靠最基本的人际传播之外，最主要的渠道仍然是广播电视。电视媒介具有声像俱备的特点，所传达的信息能够比较直接完整地被农民工群体所接受。此外，对农电视节目能为受众甄别信息真伪，将新鲜、有趣、实用的信息汇聚到一起,并且以浅显直接的方式传达给农民受众，能有效减少农民受众在信息获取中的信息慵现象。2•寄托个人情感的心理。马斯洛在需求层次理论屮指出，情感和归属的需求是人的第三个层次需求。人人都希望得到相互的关心和照顾。感情上的需求比生理上的需求更细致，它与一个人的生理特性、经历、教育、宗教信仰都有关系。农民工群体是栖息

4、在城市中的弱势群体，他们的精神文化生活也较单一。对农电视节目对他们而言不仅是了解信息的平台，而且是表达自身观念、意见、建议和想法的平台。另外，通过对农节冃的服务性，农民工可以通过多种方式与节目展开交流，将自己在衣食住行、求职、看病等多方面的难题反馈给节目。对农节目与农民工之间的关系不仅是一档电视节目与观众Z间的关系，更像是朋友与朋友Z间的关系。3•获得尊重、归属与爱的心理。归属与爱的需求，是指个体希望获得别人的认同和爱的需要，包括与人往来，进行社会交际，获得伙伴、朋友的认可、接纳成为其中的一员，得到相互支持与关照；而尊

5、重的需求包括受人尊重与自我尊重两方面，前者是指希求别人对自己的尊重，如获得名誉、地位、尊严、威信和认可等，后者包括自强、自立、自信、胜任工作及取得成就等。根据相关调查，农民工归属与爱的需求、尊重的需求的满足情况不是很斥观。2&1%的农民工认为自己在城市没有归属感，30.1%的认为城市人对外来务工人员看不起、排斥。专注于农民工群体的电视节目，应帮助农民工群体表达意见，维护农民工群体的合法权益，化解农民工群体生活中的实际困难，让农民工群体感受到城市的温暖。《打工服务社》的传播策略《打工服务社》将目标受众置于进城农民工身上，

6、兼具新闻性与服务性，顺应了时代和受众的需求。它不仅是一档服务类电视栏目，而且是一个超级信息服务平台，整合了湖北人力资源和社会保障部门、司法部门、总工会、用工金业、垄上中国网、移动手机等相关部门和媒体，成为农民工依赖、可信的朋友和工具。1・塑造对农电视节目的“三贴近”意识。我国传播心理学家林之达教授认为：“心理选择传播的一般法则是：传播者传播的信息与满足受传者需要的程度成正比。”换言Z,传播的信息满足受众心理需求的程度越高,传播效果越好。可见，贴近农民工受众群体的实际需求，也是实现对农节目传播效果最大化的直接方式。《打工

7、服务社》自开办以来，始终以新闻性为基准，节目将镜头直接对准农民工群体的衣食住行等方面，从中就地取材，发掘新闻线索，并且以原生态的形式在节日当中呈现。同时还凸显节目的服务功能，急农民工群体之所急，坚持为农民工群体服务，帮助农民工找工作、维权等，深入到农民工群体的实际生活当中。在节目形式上，《打工服务社》的主持人和记者全部角色化，分为社长、情报员、培训员、维权员四种角色。演播厅是第一场景，四种角色按照板块内容，以情景式的方式引出单条节冃。单条节冃是第二场景，角色记者以角色身份为农民工服务，将整个节目包装成原汁原味的“民工范

8、儿从主持人的形象设计、叙事方式、语言表达到节目的视觉和音效设计，都以最朴实亲切的方式呈现。2•增进情感沟通，给予农民工话语权。根据葛兰西“霸权”理论，大众传播媒介有着意识形态规定的内在本质，总是倾向霸权结构，建构有利于强势群体的社会现实，以利于现有体系的维系。农民工作为社会的弱势群体，其声音往往被淹没。《打工服务社》为农民工提供了