對外報道存在的不足及改進策略

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1、對外報道存在的不足及改進策略【摘要】對外報道旨在塑造正面的國際形象和營造良好的國際輿論環境。當前我國對外報道工作因體制、媒體實力、西方刻板印象等原因存在種種問題，隻有按照傳播規律制定相應的策略才能加以改進【關鍵詞】對外報道主要問題改進策略當今世界任何國傢都需要營造良好的國際輿論環境。輿論是指社會或社會群體對近期發生的、為人們所普遍關心的某一爭議性的社會問題的共同意見。①所謂際輿論環境是指在全球范圍內，由有共同利益或關系的社會或社會群體就其所關註的社會現實所發表的比較一致的意見所營造的某種氛圍。一個國傢輿論

2、環境好，在國際上樹立的是一個正面形象，就容易獲得其他國傢的支持，有利於其在國際舞臺上的發展目前我對外報道中存在的主要不足我們所說的"對外報道〃，從狹義上講就是向世界各國報道中國新近發生的事實，對國內、國際重大事件和局勢發表評論和提供觀點看法。它是我國進行國際交流和配合國際鬥爭的重要手段。它的總目的是在國際上塑造中國的形象、維護中國的利益、宣傳中國的立場、介紹中國的真實情況，以爭取外部世界盡可能多的人對中國的支持。黨和政府十分重視我國的對外報道工作，對外傳播事業有瞭很大的發展。報紙、廣播、電視臺、網站、書刊

3、以不同形式對外介紹瞭我國的政治、經濟、外交、改革開放、歷史、文化、民族、宗教等各個方面的情況和成就，為正確樹立社會主義中形象，為配合國傢經濟建設和外交鬥爭，為增進中外瞭解、合作和友誼起著積極作用。在對外報道我國川5・12的8級地震震災上，我官方和媒體對災情信息及時、透明和全面的發佈使這場波及大半個中國的地震沒有造成明顯的社會恐慌，外媒改變瞭過去在"非典西藏3-14事件〃以及〃奧運聖火傳遞"中慣有的批評、負面的報道基調，而對中國政府處理災情采取瞭空前一致的正面報道，使得全世界呈現出團結一致抗震救災的國際輿論

4、環境，從這點看我國媒體這次針對四川地震的對外報道無疑是成功的但縱觀我國的對外報道工作，不可否認，還存在著不少問題：(-)—些對外報道中仍存在官方色彩比較濃厚的情況。多年來在中國一個事件發生後，我國的媒體擔心犯政治錯誤，往往集體處於失語狀態，白白失去瞭最佳的傳播時機，往往是通過層層審批，最後統一口徑，以官方的姿態將信息呈現出來。這樣做的後果是給西方一些別有用心的媒體以可趁之機，西方各大媒體不顧事情真相，肆意歪曲事實，給中國形象抹黑。甚至外國受衆長期以來已經形成一個刻板印象，那就是中國媒體報道實際上就是政府表

5、態，我國的對外報道的權威性和公信力也因此大打折扣(二)中國目前鮮有具有國際影響力的主流媒體。媒體是社會公器，因其具備的權威性和公信力，被西方稱為〃第四權力〃，人們通過媒體營造的擬態環境去認識世界。3-14西藏拉薩市發生的打砸搶燒暴力事件後，我們看到瞭一些西方的主流媒體的無視真相、歪曲事實、違背新聞真實性的報道，盡管我國媒體也有大量糾正澄清國外歪曲的新聞，但收效甚微。原因是我們的對外報道沒有一個在世界范圍內有著如ChKBBC等這樣有影響力的國際化媒體，國內大呼抗議，大搞抵制活動，而對外報道中我們的聲音卻被西

6、方主流媒體所掩蓋（三）西方媒體對中國的刻板印象並未完全改變。衆所周知，中國是相對西方資本主義國傢制度的社會主義國傢，縱觀歷史不同的時期，外國許多媒體對中國的報道存在許多誤會乃至攻擊，西方媒體曾一度稱中華民族為〃劣等民族"，稱中國人是〃束亞病夫“，隻會做體力活狩藍螞蟻〃，把中國形容成’苦海餘生〃。改革開放後，中國為樹立良好的形象高度重視對外報道，但西方對中國的刻板印象卻並沒有因此而改變，CNXI主持人傑克•卡弗蒂辱華言論就是最好的證明。北京大學新聞與傳播學院副院長程曼麗教授對國內一份研究國際報道的雜志上發表

7、的有關國外媒體涉華報道的分析文章作瞭一個考察，選取1995年、2000年、2002年、2006年各一篇文章進行分析，結果發現，在長達12年的時間裡，西方媒體（主要是美國媒體）對中國報道的主基調沒有發生根本性的變化二、如何改進對外報道工作針對對外報道的嚴峻形勢，我國可以從以下幾個方面提高對外報道的效果：(—)通過議程設置功能先發制人，爭奪國際輿論制高點。我國的外宣工作往往是在國際事件發生後來個後發或補發，不易形成有影響的輿論。就拿我國發佈關於拉薩事件的新聞來說，我們不得不承認最初的表現又是一次對外報道的失策

8、。最早的一條關於此事件的報道隻有一句話r近日，拉薩極少數人進行打、砸、搶、燒破壞活動/報道之簡單，與事件實際造成的影響程度很不相稱，以致讓西方媒體再次搶得先機占據瞭國際輿論陣地。在接下來的大半個月我們的媒體才較為詳盡地介紹事件的真相，查找各種事實作證據，揭露一些別有用心的媒體的歪曲報道，因為沒有在事件發生的最初階段搶占到國際輿論制高點，我國的行動十分被動。對此局勢陳力丹先生也說過r我們在搶占國際傳播的制高點上，起步慢瞭，一步跟