地方台电视讲坛类节目生存策略

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1、地方台电视讲坛类节目生存策略2006年央视《百家讲坛》节目走红至今，地方性的电视讲坛类节目的数量也与日俱增，形成了一股''跟风”的潮流。然而近一两年，人们对讲坛类节目审美疲劳，此类节目的收视率急剧下降。种种迹象表明，讲坛类节目在电视节目竞争日益激烈的今天，面临的生存压力与日俱增。由于地方电视台市场竞争力相对较弱，在这种情况下，地方台的电视讲坛类节目必须摆脱《百家讲坛》的影响，根据当地的经济文化特点和受众需求实现创新与突破，获得自己的生存空间。凸显地方台的“地方”特色1抓住地方台的本土化优势，培育核心竞争力不同地域有不同的文化资源，地方电视台自己的优势就是本土文化。因

2、此，地方台应将本地的文化资源整合利用，结合本地资源和观众的审美需求习惯来打造自己的特色节目，让地方台讲坛类节目成为传播地方文化的桥梁和纽带。此举不但为地方台寻求了好的节目资源，而且也满足了本地观众对本土文化的求知欲、谈论欲，激发了观众对本土文化的自豪感。如此一来，就培养笼络住了一批固定的受众群体,形成了地方电视讲坛类节目的核心竞争力，保证了节目的收视率，能帮助节目实现持续的竞争优势。温州广播电视总台在2010年推出了一档《名师讲坛》栏目。创办该栏目的初衷是：我们经常接到家长的电话，称不知道该如何教孩子、如何激发孩子的积极性、如何使孩子树立学习目标、孩子的学习兴趣到底

3、从哪里来等，咨询电话不断。针对家长在教育过程中遇到的一系列现实、具体的问题，温州广播电视总台开设了《名师讲坛》栏目，根据家长的实际反馈和需求邀请温卅1本土的名师进行有针对性的讲座，极具本土特色。同时，这种侧重地方特色的本土化节目，一方面有助于增强对本地观众的亲和力，实现自身的风格化传播，另一方面也有助于广告商的区域性广告投放，这也正是本土化品牌的特殊价值和作用所在。2挖掘地方专家资源电视讲坛类节目的魅力在于讲座的内容，除此之外，主讲人的演讲艺术、叙述模式等也至关重要。笔者认为，既然是地方台的节目，应该邀请地方的学者主讲。首先，当地学者对本地的文化有比较深的了解，能够

4、将本土文化更好地传播给受众。第二，当地学者了解本地人的需求，他们懂得节目的主要受众群体想要听到些什么，所讲内容更具亲和力。第三，邀请地方专家主讲适应了受众的接近性心理，受众对当地学者更亲近、认可甚至包容。第四，从电视节目的成本运算来讲，本地专家相对于外地学者，减少了录制节目时需要的经费支持，减轻了地方台栏目组的经济负担。俗话说：“吃饭穿衣论家当”，地方台本身规模小,经济实力相对较弱，因此，在做讲坛类节目时，不一定追随《百家讲坛》的模式，邀请知名学者，努力挖掘当地的专家资源才是生存之道。节目创新，谋求生存1创新节目形式当前的电视讲坛类节目大多是一个模式，即由主讲人一讲

5、到底。这种“一言堂”的格局，很容易让观众产生被灌输的心理，长此以往，必然造成观众的“审美疲劳”。随着受众自身素质的提高，对节目的内容要求也不断增强。他们不再是单纯地“听”，更多是身体力行地参与。因此，创新节目形式应成为电视讲坛类节目的改进举措之一。在一人主讲这种形式的基础上，适当增加现场观众提问、开通场外观众热线或手机短信平台，有观众提问题、专家解答等一些互动环节，充分调动观众的积极性。另外，还可以根据节目内容的需要，走出演播室，主讲人与家长、学生、老师面对面进行交流。2增强节目的时效性作为讲坛类节目领头羊的《百家讲坛》以及其他一些知名讲坛节目，大都以讲文讲史为主，

6、节目几乎没有时效性。随着时代的发展，人们越来越关注新闻，对新事物的认知欲不断加强。针对这一现实，地方台应该大胆创新，在节目选题策划过程中追求一定的时效性。讲坛类节目的根本就是传播信息，传承文化，所谓“兵贵神速，以快制胜”。在这方面也有一些成功的例子。比如，汶川大地震以后，湖南教育电视台《湖湘讲堂》栏目组针对这次天灾，随即策划了两期特别节目，都创下了该栏目的收视新高。此外，凤凰台的《世纪大讲堂》强调“这里是自由、思想的论坛”，其话题也有一定的时效性。寻求节目的无竞争空间地方电视台的讲坛类节目应当清楚自身的资源与不足，从而扬长避短，独辟蹊径，寻求适合自身的发展空间。1服

7、务本土百姓，培养忠实受众地方台讲坛类节目的宗旨是要满足本土受众的需要，用讲座的方式让受众了解身边的事情，向受众提供经济、法律等各类信息，方便受众生活，培养更多的忠实受众。北京电视台的《中华文明大讲堂》在这方面为其他地方台讲坛类节目做出了榜样。面对《百家讲坛》先人为主的强势压力，北京电视台的《中华文明大讲堂》节目努力实现差异化生存，寻求自己的无竞争空间。自开播一来，节目宗旨就定位在“专家为百姓服务”，选题类型包括：形势政策和社会热点、人生哲理和道德感悟、教育和管理、历史文化、经济金融、法律知识、心理健康、保健养生等。与《百家讲坛》相比较，该节目选题内容更加贴近生活