受眾心理對電視語言策略的影響

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1、受眾心理對電視語言策略的影響【摘要】毋庸置疑，基於受眾心理考慮的電視語言對吸引受眾眼球、提高電視節目收視率有著重要作用。本文對電視受眾心理進行瞭探索，並對如何改進電視語言提出瞭相應的對策【關鍵詞】受眾心理電視語言策略傳統媒體一一電視,要在與新媒體的角力中守好自己的陣地,穩住自己的受眾群，就必須采取有效策略加以應對。電視語言作為電視的重要組成部分,對吸引受眾、提高節目收視率有重要作用，但必須是契合受眾心理的電視語言才能達到這一功效。因此，從受眾心理層面探尋電視語言策略便顯得非常有意義。電視語言從廣義上講，包括畫面語言、解說語言和文字語言，而狹義的電視語言則主要指解說語言，

2、本文著重就後者進行探析一、玩什麼別玩深沉:用平民化語言進行通俗易懂的講述電視語言的平民化除瞭受其淺層媒介的媒介特性影響外，還主要受到受眾因素影響。電視媒體以其直觀、現場感強、視聽兼備等特點成為第一媒體,有著龐大的受眾群體，且其主要的目標受眾為普通大眾,這就決定瞭電視語言必須準確定位，弄清自己的立足點。電視語言的平民化至少有兩方面益處:一是拉近與觀眾的距離，使觀眾產生“自己人效應”。任何群體都有一套自己的話語體系。電視作為大眾媒體,使用大眾化、生活化語言，容易得到大眾認可，被大眾接受。比如雀巢咖啡的廣告語“味道好極瞭”，這是一句極為平常普通的用語，但由於具有濃濃的生活味，

3、使其廣為流傳，曾名列“中十大廣告金句”之首。易中天之所以能夠成為“學術超男”，在於他為自己的講課貼上瞭“草根標簽”，用大傢都能聽明白的話，講大傢想聽明白的事,細致周到地考慮到瞭大眾的接受心理二是使觀眾輕松地完成對節目的消費。現代生活的快節奏和競爭壓力使人們把看電視作為一種休閑、放松的方式，因而他們傾向於一看就明白的節目，然而，“收視率至上”信條使電視的內容和品質遭到瞭嚴重漠視。電視強烈的沖擊效果、同步感和煽動性使電視人看到電視其實是種''速食文化”，無非是解一時之需,沒有誰會去品味其中的營養成分，從這個意義上說，電視隻需要博觀眾一樂就行，內容是次要的。在這一思想的引領下

4、，粗疏淺陋的電視節目和電視語言便大行其道。為瞭迎合大眾，最大限度追求商業利益，戲謔、搞笑成為瞭電視的最高律令，電視本該有的高尚和深度被消解，電視上充滿瞭無聊的調侃和乏味的噱頭，久而久之，電視除瞭帶給人們莫大的精神空虛和感情麻木外,並沒有別的。近年來，餘秋雨、劉心武、易中天、於丹等“學術明星”受到觀眾追捧，說明人們並不是不需要髙深文化，而隻是缺少對高深文化進行大眾化解讀的人。可見，要想提升電視的品味和質量，通俗而不媚俗、引導而不迎合是其必須堅守的原則和指向二、怎一個“情”字瞭得:通過調動觀眾情感激發情感效應根據馬斯洛的需要層次理論，情感是人的基本需要。感人心者，莫先乎情。

5、梁啟超曾把情感的吸引比作“磁力”，他說“以情感來激發人，好像磁鐵吸鐵一樣，有多大分量的磁石便吸引多大分量的鐵，絲毫容不得躲閃。”[1]因此，運用合理的電視語言調動觀眾情感，是電視人應該采取的策略首先,借助藝術手法，讓觀眾感受到語言的氣度和韻味，在此過程中給觀眾美的體驗。藝術手法包括：一是排比鋪陳。以北京奧運會開幕式解說詞為例，“就拿這座獨一無二的鳥巢來說，是多少個人默默耕耘，是多少雙手點滴鑄造,是多少顆心浸註熱望，才能讓我們擁有如此華麗的殿堂，在此刻迎接四海的賓朋。那些辛勤建設的奉獻者；那些微笑周到的志願者；那些純樸熱情的普通人……都是中國的驕傲，都是奧運的英雄”[2]

6、o二是潛蘊含蓄。以電視廣告為例，廣告語如能考慮到中國人註重深沉、委婉含蓄的民族心理，必將產生較好效果，如潔爾陰藥物廣告“難言之隱,一洗瞭之”，突出瞭病患之苦與產品功效的反差，表達瞭產品給患者帶來的輕松和愉快感，語言含蓄文雅，使人過目不忘。三是營造意境。凡是意境優美的廣告大都成為典范之作。如世界名牌華歌爾一一蘭薇兒睡衣系列廣告：夜幕低垂，華燈初上，夜的旋律悠揚傳來……在秋意漸濃、寒意漸增的季節，華歌兒再創東方女性美,為你首次推出82年最有獨創風格韻味的蘭薇兒睡衣系列。蘭薇兒質地纖柔，設計高雅，無論你休息或入夢，都能讓你倍感溫馨與舒適!今夜的溫柔裡，甜蜜入夢吧！⑶這則廣告營

7、造出一種美好、愛戀的詩意化的意境，意味深長，韻味悠長其次，發掘觀眾情感，在喚醒觀眾內心深處普遍情感的過程中給觀眾人文關懷。人是有感情的動物，人的感情熱烈而綿長,真摯而雋永，一旦被喚醒，將爆發出巨大的能量。電視廣告很註意走''唯情”路線，對受眾進行感情誘發，使受眾產生某種情感的震動，進而形成對商品的偏好。如“孔府傢酒一一讓人想傢”（孔府傢酒廣告語），'‘好東西就應該和好朋友分享”（麥士威爾咖啡廣告語），“鉛石恒久遠，一顆永流傳”（戴比爾斯鉛石廣告語），“海爾一一真誠到永遠”（海爾廣告語）……這些電視廣告語都從某個側面抓住觀眾的心，給觀眾以人