农家乐旅游形象塑造策略

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1、农家乐旅游形象塑造策略——以四川省荥经县凤仪雅鱼山庄为例靖增群I李晓梅2杨伟彳（1•湖北汽;车丁业学院经济管理学院，湖北十堰442002〉［摘要］随着经济的发展，生活水平的提高，闲暇时间的増多与工作节奏的加快,城市居民希望有一个不同于城区景观、城市生活，但又距离不远，交通便利，费用不高的地方去放松身心，休闲度假。因此,通过有效的策略，把风仪雅鱼山庄以第一“民间三雅”的特色形彖推向市场，让市场接受、认可，最终能选择山庄作为休闲度假目的地。［关键词］农家乐；民间文化；形象數造［中图分类号］［文献标识码］［文章编号］前言：四川省是农家乐发展较

2、早、较好的省份。随着近年來乡村休闲旅游的红火，农家乐又遇上了大发展的良机。但是，农家乐开发普遍呈现出粗放型、低水平与重复性。所以，如何使农家乐上档次、有特色、出品牌，是日前迫切需要解决的现实问题。档次，并不是硬件如何高档“上星S而是要结介自然.地方文脉资源，做文化的文章，使每个地方的农家乐独具特色，并在此基础上创出口C的品牌。待建的凤仪雅鱼山庄的形象策划，就是农家乐提升档次.开创特色.争创品牌的有益尝试，希望能为提升农家乐品质做出一个模木。1凤仪雅鱼山庄概况1.1凤仪雅鱼山庄现状凤仪雅鱼山庄位于四川省雅安市荥经县凤仪乡，是待建的乡村型休

3、闲度假村，占地面积近100亩。拟修建50间客房,100人同吋就餐的餐厅（可进行棋牌娱乐），还有兰园、竹园、稻皿、磨房，室外乒乓球、排球羽毛球场（稻场）等。山庄风呆优美,环境良好，森林覆盖率达到了85%,植物种类多样，特别是有多品种的杜鹃花和竹子，是一个天然的大氧吧。［作者简介］靖増群（1964）,男，湖北汽车工业学院经济管理学院工商管理系副主任,旅游专业主任,副教授，主要研究景区开发与骨理;李晓梅（1973-），女,十堰职业技术学院旅游与涉外事务系副教授，主要研究旅游公共关系:杨伟（1982-）,男，待建的风仪雅鱼山庄经理。山庄以养殖

4、区为线，设计布局雅鱼观赏区、垂钓区、园艺区、百果园区、民俗娱乐区。单独布局食宿区以减少生活垃圾、污水对主体景区环境的污染，避免建筑物在主休景区内造成视觉污染。山庄结合赏、玩.品，开展系列项目吸引游客。整个山庄融于口然山水之中，清新、朴素，是一个充满“雅”趣的世间桃园。山序提供雅鱼及多种绿色食品，是城市居民选择休闲度假的好去处。但是，山庄缺乏集屮、突出的主题，形象不够鲜明.引人。1.2资源特色1.2.1在四川，特别是在雅安，传统“三雅”——雅鱼.雅女、雅米，颇有知名度.美誉度。7）矗鱼是雅安地区特产，作为“三雅”之首，其食文化是雅安地方文

5、化的重耍组成部分，也是“三雅”文化的重要部分。雅鱼营养丰富，肉嫩味鲜，是上佳的保健补品，特别适用于孕妇、产妇，滋补身体，滋养孩了。野生雅鱼经济价值可观，市场价町达200-300元/kg。雅鱼充满神奇色彩：雅鱼头骨里有一块骨头像“宝剑”，传说，吃出“宝剑”的人，生意就会红红火火，财源滚滚，所以雅鱼鱼头更是名贵佳肴，上等宴品。因此，开发利用前景相当可观。近年來，由于盛产雅鱼的青衣江污染FI趋严重，所产无污染的雅鱼越來越少。所以，雅安兴起了池养雅鱼。但池养雅鱼多喂食饲料，无污染的野生雅鱼就尤显可贵。凤仪雅鱼，是在青衣江支流荥经河的支流黄莲II

6、I溪源头拦河筑坝口然放养的。源头水不断注入库中，库中水不断流动外溢。流动的河水带来了丰富的食物。风仪雅鱼就在无污染的源头河水中觅食，口然生长。风仪雅鱼，成为成都、雅安、荥经市民餐桌上难得的上等绿色食品。2）雅安的姑娘称为“雅女”，以聪明美貌.勤劳贤惠、尤損女工出名。雅女是雅安一道靓丽的风景。川绣是我国四大名绣之一，雅女的雅绣更是川绣中的佳品。3）雅米是高山稻米，富冇营养，味道清香.绵长。用雅米做的系列产品，如雅米磁耙、雅米锅巴、雅米糕点.雅米米酒、雅米竹筒饭等，很有地方特色。1.2.2“茶马古道”与“七擒孟获”流溢着传奇与神秘。1）雅女

7、一荥经是著名的“茶马古道”的遗址地，是当时最重要的商品（茶盐等）集散地和驿站。现在掀起了“茶马古道”热，很多学者前去考察。2）据说，雅安一荥经也是《三国演义》中诸葛亮七擒获孟获的地方z—,现在冇个森林公园，相传那里曾是“孟获古城”遗址，并流传一句话“找到孟获城，四川无穷人”。但“不知道怎么的，这城就消失了，当地的猎人述经常看见海市蜃楼S非常神奇。1.2.3奇特珍稀的万亩“鸽子花”在荥经龙苍沟国家森林公园发现了数力•亩的鸽了花树，又称琪桐树，是国家一级保护珍稀植物。罕见的大啲积的琪桐树群落，增加了荥经及风仪的旅游吸引力。1.3交通区位交通

8、便捷：成（都）雅（女）高速128公里，约1.5小时；雅攀高速贯通后，荥经县城距成都市约1小时40分钟年程。荥经县城距雅安市约10分钟车程；凤仪雅鱼山庄距荥经县城约20分钟车程。从雅女到荥经县城冇108国道，