哪些网络探究成果值得关注

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1、哪些网络探究成果值得关注本篇旨在综述20年来网络传播领域在'‘媒体经营管理”研究方面的进展，更好地总结学术经验、寻求更多的理论突破。近20年来，国内学术界在网络传播领域已取得了长足的进步。为了更好地总结学术经验、寻求更多的理论突破,系统地回顾近20年来相关领域的学术进展，我们利用CNKI（ChinaNationalKnowledgeInfrastrueture,中国国家知识基础数据库）进行次级研究。其方法主要为利用检索词在CNKI里搜索需要的内容，经过人工筛选后重建本研究的分类数据库，然后进行具体研究，以说明20年来哪些中

2、国网络媒体运营研究成果值得关注。一、值得关注的网络媒体经营管理研究成果随着20世纪90年代末我国商业网站的蓬勃兴起，传统媒体也纷纷建设了网站，诸如雅虎、美国在线等网络媒体的成功运作，无疑都激发起了学界对于这种新兴媒体的研究。1999年后国内翻译出版了不少有关网络媒体经营管理的外来书籍，包括卡耐姆・切斯（英）与特斯•瑞得、思莫•罗物（美）的合著的《网络事业圣经》（中华工商联合出版社,2000）等。国内学者彭兰在2000年出版了《点击美国在线》（经济日报出版社，2000）一书，该书以美国在线这一网络媒体巨鳄为研究样本，向国人系

3、统地介绍了国外网络媒体的运作经验与范式。另外值得一提的还有左美云、张昊的《网络企业》（长春出版社，2000）,彭伟步的《从网络新闻大战中看商业网站对媒介网络版的冲击》一文（载《情报杂志》2000年第4期）等。但这一时期的网络媒体经营研究大多仍集中在对于美国等互联网普及率高的发达国家中成熟的网络媒体运营模式的借鉴，由于我国的网络媒体还刚刚起步，所以系统地本土化研究并不多见。此后，随着我国网络媒体的逐渐成熟和几家网络公司成功在海外上市，关于网络媒体经营管理的研究成为一个研究的热门领域。从2002年起，国内图书市场上陆续出现了多

4、部该领域的研究成果。值得一提的是中央电视台总编室网络宣传部编辑的《媒介前线一一网络和电视的亲密接触》（内部出版，2002）,陆群、张佳❷合著的《新媒体革命技术、资本与人重构传媒业》（社会科学文献出版社,2002）和刘连喜主编的《CCTV.com新媒体文化丛书》（中华书局，2003）o这些图书都以我国本地的互联网媒体发展为样本，根据我国独特的媒介管理模式和互联网特点，探讨了我国网络媒体的出路和未来。在2003年，人民邮电出版社出版了《中国互联网发展报告》，这是中国第一部关于互联网的综合性大型研究报告，被传媒称之为中国互联网发

5、展的“白皮书”。同年，闵大洪也推出了《数字传媒概要》（上海复旦大学出版社），这是国内第一本全面描述数字技术在传媒业中的应用、带来的变化及其社会影响的专著。在研究论文方面，由于2002年我国正式加入WTO,学者对于我国传媒产业的兴趣也日益浓厚。明安香在《新闻界》2002年第1期上发表《关于信息传播全球化和新世纪初我国传播发展战略的几个问题》一文，呼吁“着力加强媒体的内容建设，切实提高传播效果，逐步实现媒介传播资源的最佳配置，建立中国自己的世界级媒体超级航母”。同年，张行舟发表《重提“内容为王"一一宽带网络下网络媒体内容建设的

6、思考》（载《新闻实践》2002第12期），尹云岚发表《网络带来的媒体革命新时代》（载《新闻实践》2002第1期），张咏华发表《传媒网站的若干发展趋势：中美传媒网站比较》（载《中国传媒报告》2002第2期）。2003年，谢新洲发表《网络媒体竞争态势分析》（载《新闻实践》2003第2期），巢乃鹏发表《试论我国媒体网站的发展战略》（载《新闻知识》2003第5期）。这些论文从宏观上对我国网络媒体的发展与现状作了理性的梳理，详细解析了网络媒体的优劣势,并提出了发展对策。此外，有一些很有价值的个案研究也值得研究者关注，如：陈阳的《网络

7、文学资源的跨媒体经营一一榕树下全球中文原创作品网案例简析》（载《编辑之友》2003第2期）和杨岱若的《新闻的胜利还是IT的凯旋？一一从新浪等网站的赢利谈起》（载《当代传播》2003第3期）等。这些研究的特征是结合实际，言之有物，具有很好的实践指导意义。2004年之后，由于各种新技术的加入，网络媒体的发展呈现出更加多元化的飞速发展势头，传播平台的拓展和与传统媒体的无缝整合导致了更多的研究话题。学界在这一领域的研究也日趋成熟与多元，此时，学术界和业界的研究兴趣日益汇流。如：方兴东的《创新式摧毁力：跨越互联网断层》（北京大学出版

8、社，2004）和（美）约翰・V•帕夫利克著、张军芳译的《新闻业与新媒介》（新华出版社，2005）等书相继问世，共同探讨了网络媒介的发展趋向与不可阻挡的威力。另外，随着中国网络媒体步入发展的第十个年头，众多宏观的研究成果也逐渐浮出水面，比如彭兰的《中国网络媒体的第一个十年》（清华大学出版社，2005）和杜