迪士尼对文化价值的追求值得借鉴

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1、黄昌勇 ：迪士尼对文化价值的追求值得中国借鉴摘要：上海迪士尼将会改善上海的文化生态、扩展上海的文化空间，从大众文化的角度将带来更多机遇，更多样的文化艺术人才将会涌现；上海迪士尼对文化经济的提升作用也不言而喻，对文化消费的拉动，对旅游市场的带动，包括演艺市场的助推都是难以估量的。1．“高背景”决定了中国对迪士尼文化的开放接受姿态2011年迪士尼宣布落户上海后，我们对迪士尼便产生诸多期待。有调查显示，到美国旅游的中国游客去迪士尼游览是基本选择。然而，回顾当年巴黎迪士尼开建引发法国人对迪士尼的排斥和畏惧，法国社会更多的是一种难过而排拒的心态。一方面是法兰西民族和文化传统对迪士尼这样的商业文化的轻忽

2、；另一方面是对美国这一具有强大市场开拓能力的文化警觉，他们担忧文化帝国主义的侵入会冲击和破坏本土文化。面对巴黎迪士尼的经营惨淡，法国从1999年开始采取了一连串本土化措施，使其经营状况有了转机。不过，随着中国经济实力的提升和旅游业的发展，迪士尼乐园对全球的影响在某种程度上已经不靠在地的影响了，因为面对如今信息化高度发达的社会，交通对地域的阻断已经越来越不可能。上海迪士尼一开始就注意到本土化的问题。作为一座崭新的世界级的迪士尼目的地，上海迪士尼度假区在建造伊始，就坚持在传承迪士尼经典故事讲述时融入博大精深的中华文化。“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”成为中美双方联手打造这一世界级的神奇度假目的

3、地的共同愿景。从目前披露的信息来看，“中国元素”的确是上海迪士尼的一大亮点，且将在上海乐园内得到极致呈现。迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格面对媒体多次表态，迪士尼十分尊重中国的传统文化，上海乐园将以普通话为主、英语为辅，在上海的迪士尼大剧院将首次上演普通话版的百老汇热门音乐剧《狮子王》。除了语言更加贴近中国游客，度假区内的建筑风格、文艺演出乃至餐饮食品也都将传递中国风格。和全球其他迪士尼小镇不同的是，上海迪士尼小镇将迪士尼传统与中式设计及海派文化进行了融合，传统海派石库门建筑风格被充分运用于“迪士尼小镇”，标志性的迪士尼城堡金色尖顶也选择了中国非常传统的牡丹花和上海市花白玉兰的造型。

4、乐园内的“十二朋友园”景点在迪士尼历史上首次出现，十二生肖将与迪士尼经典动画形象一一对应。由中国本土导演执导的多场迪士尼大型文化演出将在乐园内迎接观众。最具中国风格的当数上海迪士尼乐园内的餐厅“漫月轩”，这个名字据说是为了向中国吟游诗人致敬，餐厅建筑和茶点都将呈现浓郁的中国风特色。迪士尼全球战略的经验是其选择本土化的重要缘由，毫无疑问也是中美双方在谈判桌上角力的结果。面对迪士尼这样一个超级娱乐王国的进入，中国政府不可能不考虑到文化和意识形态的因素，这甚至是双方分歧最大的领域。社会学家认为，世界文化分为“高背景”和“低背景”两大文化类型。在高背景文化中，内部同文同种，约定俗成相同，因此信息容易

5、传播。而在低背景文化中，社会内部差异大，存在许多“亚文化”，相互独立，信息不易传播，也不易接受；在商业上表现为新产品的创新过程中模仿者少。研究表明，日本、韩国、中国台湾三个高背景文化市场的“模仿倾向系数”都大于美国。其实从迪士尼落户上海并没有引起像法国当年那样的文化排斥，也可以下这样一个判断，中国从近代一个闭关锁国、积贫积弱的国度到改革开放的历史巨变，某种程度上我们整体上应该是一个“高背景”的国家了，对欧美文化的接受和欢迎程度在中国发达地区极高。正如联合国《世界文化多样性宣言》重要的出发点是对多元性文化的保护，是一种开放接受的精神。因此，不能把文化多样性简单理解为对本土或区域文化多样性的保护

6、，而应以开放的胸怀面对和包容来自不同国家、区域和民族的多样文化。2迪士尼文化的两大特征迪士尼落户上海是国家战略，也是上海的重要选择，具有必然性，所以，我们应该清楚认识迪士尼的文化特征。这样才能从文化视角正确地看待迪士尼在全球的扩张。毋庸置疑，迪士尼是一种商业娱乐文化，是后工业时代文化经济最集中的体现，迪士尼文化具备非常明显的消费文化特征。迪士尼经过半个多世纪的精心打造，已经成为全球文化产业巨无霸，上海处于中国最为发达的长三角经济带中心，作为中国服务业最为发达的城市、国际著名的旅游目的地城市、城市发展转型和创新的先行者，不可能对迪士尼视而不见，迪士尼也不可能不重视这样一个庞大的市场。迪士尼文化

7、特征的第二个方面，就是非常注重知识财产（IP）。1937 年《白雪公主和七个小矮人》首映式上，华特·迪士尼对漫画家威尔弗雷德·杰克逊表示，希望有一天可以建造这样一个乐园：孩子们能够在里面尽情玩耍，乐园里有奇异的小木屋，还有其他可爱的东西，统统按照孩子们的尺寸设计。按照华特的初衷，第一个迪士尼乐园度假区在1955年的美国加州开幕。世界各地的迪士尼乐园虽不尽相同，各有特色，但都是基于将迪士尼公司的动画、电影等内容