大型购物中心设计要点浅析

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1、案例分析ANALYSISoFCASES大型购物中心设计要点浅析黄继铭(广东省建筑设计研究院深圳分院，广东深圳518026)摘要：通过对零售市场发展变化的复杂性及细微性进行长时间的研究和思考。在商业资源的吸纳、定位、重置、重组的过程中。贯穿全新的设计理念，建造一个崭新的焕发时尚魅力的卖场空间，集购物、餐饮、体闲、娱乐于一体的大型购物中心。关键词：大型购物中心项目定位业种布局公共空间导向系统中图分类号：Tu247．2文献标志码：A文章编号：1674—3024(2012)05—88一031购物中心设计规划：项目定位商业项目在立项阶

2、段首先要考虑的就是项目定位问题。对开发项目所在城市区域特点和区位特点进行研究，可以从以下几点研究：l、在城市结构中所处的区域性质；2、城市环境及市政设施的构成，3、城市人口组成及生活、工作地点与用地的关系；4、建设地点的发展现状及规划情况；5、对城市环境、城市设施、规划条件的有利及不利因素进行基本的分析，提出初始的处理设想；6、服务的客户群研究，将以何种经营模式为主，包括零售构成；周边配套设施的构成，开发形式及经营形式的影响。通过市场调研分析结果，选择有效的聚集模式和商业经营层次的定位。建筑师与项目策划及商业策划师协同工作，

3、协同工作的理想组合：投资方、建筑师、策划师、招商团队、经济师、经营顾问等。由建筑设计人员完成概念性的草图设计，进行多方案的比较、分析。2购物中心设计规划：外立面购物中心建筑的外立面设计直接反映了商场的主题深知I华润中心一期东立面88建筑建材装饰与定位，他也带有一定的商业地标性色彩。他的选材与装饰结构都应围绕着这一原则展开。根据不同的商业定位来决定外立面的装饰材质、形式及结构。对他的夜间照明效果应予以充分的设计表达，使其能满足人们对一个现代商场购物乐趣的期望。购物中心外立面设计的效果应能使人们从立面表达元素的结构衔接、广告位、

4、商场LOG0、展示橱窗中即刻感受到商场的环境品质。使人们从外观视觉开始即可享受到购物所带来的快乐与激情。3购物中心设计规划：动线规划在商业卖场室内设计与规划中，首要解决的命题就是建筑自身的结构特点与商业经营者要求的利用率进行动线设计整合，以满足商业定位的要求。对宽度、深度、曲直度的适应性推敲。给进入商场的消费者舒适的行走路线，有效地接受卖场的商业文化，消除购物产生的疲劳，自觉地调节消费者的购物密度，是动线规划重要功能的体现。对现场环境进行反复考察，逐一认定。对未来驻扎品牌的规模应进行全方位的计算。使动线规划满足一定时期内的商

5、业运营模式，对今后商场的实际操作具有十分重要的意义。4购物中心设计规划：业种布局业种如何布局设计是现代商场设计规划中经常要推敲的问题。它的布局取向在卖场空间的大环境内．承载着实现业种经营主体之间，相互促进相互配合与衔接的作用，让消费者在科学的格局中采集到大量的来自不同品牌2012年第5期背景的文化信息，使各品牌在统一的主体定位下展现出自身产品的差异化，从而提升卖场的品牌号召力，促进卖场的经营向科学合理的方向发展。当业种布局确立之后，品牌形象的氛围设计将承担着品牌区域的重要诠释作用，他是品牌资源的驻扎基础。不同品牌的文化属性，

6、依据一定的共享主题，自然而合理地衔接于一个个具体的商业环境里，共同诠释着卖场内的时尚信息。品牌氛围设计集中表达了品牌资源定位的高低、年龄的差异、性别的不同、功能的描述以及对时尚的引导。使卖场内的商品，布局合理定位清晰地传达给了消费者，从而促进了商场的品牌美誉度和经营业绩的提高。深圳华润中心四层平面5购物中心设计规划：顶地设计购物中心顶棚设计，力求简洁大气，烘托照明的艺术效果和实际功效。造型可追随动线的变化而变化，也可依据品牌的氛围要求做恰当的组隔，其效果均应能展现商场的环境品质和主题区域文化，并能与顶棚内的隐蔽设备友好共存，

7、共同营造出舒适的商业空间。购物中心地面设计，在动线设计的基础上，适应品牌环境的特点，选取恰当贴面材质，清晰地表达出动线的区域引导功能。在主题区域承担着氛围营造的基础作用。对于楼层与楼层、业种与业种之间的环境变化予以恰当的空间强化和氛围衔接。6购物中心设计规划：公共空间要营造一个现代、时尚且具有一定品牌号召力的百货商场，它的公共空间设计必须能够准确地表达卖场的商业定位和消费导向。共享空间设计涵盖了商业空间的柱面、墙面、中庭、休闲区、促销区等诸多方面，还应同时顾及今后的实际功能使用和商业主题文化的宣传与推广，这是商场设计与规划中

8、的一个重要环节，它的设计是延续务实与时尚引2012年第5期案例分析ANALYSISoFCASES导的产物。对商场企业文化的建设与推广具有十分重要的现实意义。深圳中心城北中庭实景7购物中心设计规划：导向系统导向系统是购物中心设计规划中的重要平面组成部分，虽然隶属平面但它的应用功能却是全方位的