“周星驰”电影的品牌营销策略

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1、“周星驰”电影的品牌营销策阵【摘要】“周星驰”已成为“无厘头“电影的一个品牌。本文，对“周星驰”品牌建立的各个方面进行分析，以为相关品牌营销的提供借鉴。【关键词】周星驰品牌营销在激烈的电影市场竞争中，香港电影人周星驰另辟蹊径、独树一帜，将香港无厘头文化发展到艺术的高度，其电影作品屡屡打破香港票房纪录，成为实至名归的票房冠军。在香港，他已是喜剧片的代言人，在大陆,他亦凭借其精彩的演技征服了广大观众，掀起了一波又一波的“周星驰热”。“周星驰”这一品牌是从1988年凭借电影《霹雳先锋》获得第25届台湾电影金马奖最佳男配角奖等等每年的奖项屮逐

2、步建立起来的；从九十年代人们“要求解放、要求释放”的社会心理所产生的共鸣中树立起来的;从《百变星君》让观众欲罢不能——“看一百二十分钟的电影，有一百二十分钟的笑点，有一百分的人生哲理”中获得的。一、“周星驰”品牌的建立20世纪50年代初美国人罗瑟•里夫斯(RosserReeves)提出USP理论，要求向消费者说出一个“独特的销售主张”(UniqueSellingProposition)oUSP理论包括三个方面：一是强调产品具体的特殊功效和利益，即每个广告都必须对消费者有一个销售的主张(proposition)；二是这种特殊性(uniq

3、ue)是竞争对手无法提岀的，即这一主张必须是竞争对手无法也不能提出的，必须是具有独特性的；三是有强劲的销售力(selling),即这一主张必须很强，足以影响成百万的社会公众。①“无厘头”是“周星驰”詁牌建立初期的独特销售主张。这种具有独特性的电影风格是当时电影市场中少见的、能引起人部分观众共鸣的电影文本。其中“无厘头”的销售主张涵盖以下几个方面。1、“悲剧”人物形象的塑造纵观周星驰的所有电影，我们不难发现，虽然他的影片以“喜剧”为关键词，但是他总是以悲剧人物的槊造来展现其喜剧天分，通过强烈的反差凸显主题。《大话西游》是风靡全中国的周星

4、驰系列电影周星驰采用一贯的“无厘头”手法演绎了这部“爱情悲剧”，印证了电影中的那句话“曾经有一段真挚的感情放在我面前,我没有珍惜，如果上天再给我一次机会,我会对她说，'我爱你'……”。2、幽默的“周氏语言”幽默是周星驰电影的生命力，其中语言的幽默更是登峰造极，也成就了周星驰一派的无厘头风格。周氏在语言上的运用经常有语意偏离，语意错位，歪曲原意，在小人物的对话中毫不避讳的使用粗俗语肓，这种语言上的无厘头更增添了电影的喜剧色彩。②周星驰巧妙的运用押韵来制造笑料，例如：“图画里龙不吟虎不哮，小小书童可笑可笑。棋盘里车无轮马无缰，叫声将军提防

5、提防”“十口心思，思君思国思社稷。八月共赏，赏花赏月赏秋香”(《唐伯虎点秋香》）“唐伯虎点秋香”是传统文化的经典桥段，这里却被周星驰大胆修改,使得原本严肃的对白，冇了喜剧色彩。周星驰电影没有严肃的时间定位，可古文可白话，可英文可穿越，只求达到喜剧效果。3、简单的价值体系建构周星驰系列电影的戏剧色彩在于电影中的善恶分明。一方面有钱的“坏人”的身份往往是黑社会老大、或者品行极端恶劣的表里不一的社会“正派”。另一方面，是由周星驰扮演的穷苦“好人”。所谓“邪不能胜正”在周氏电影中表现得淋漓尽致。以此满足了观众的小人物的“英雄梦”。4、电影剧本

6、的特色改写对丿力史典故、传说经典都是周星驰消解的对象。《大话西游》中的孙悟空被改写为贪财好色、贪生怕死的山贼，与牛魔王抢媳妇。相反的，啰嗦的唐僧则被描绘成传统的好人，总是喋喋不休的讲话。5、电影背后的文化心态罗大佑曾说，香港其实只是个移民社会，是缺失了很多积累的东西的。人们面对着那么多文化碰撞必然会需要一些自我麻痹而且又能够从中反思的文化存在，以往的喜剧是达不到这样的层次，而周星驰的“无厘头”是肤浅的、搞笑的。因为当时香港搞笑片的初衷即为“看了就笑，笑过即忘”，不给人的思想上负担、包袱。周星驰电影中大量的搞笑噱头，让人们在观看时得以全

7、身心的放松，因而广受欢迎。二、“周星驰”品牌的延伸人多数的传媒产品都可以根据其利润和使用率的变化，分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。③这里对于传媒产品生命周期分期的意义在于可以帮助传媒预见未来的变化，从而调整战略、使产甜最大化利用。1、延续品牌知名度周星驰作为一个香港电影界标杆，其地位、票房号召力等等方面已经很难撼动，但是他仍会出席各种各样的公益活动、访谈节仍会注重自己的“出镜率”，一方面是希望新一代的年轻人对他不会冇陌生感，一方面是希望老一辈的人不会遗忘他。以2008年上映的《长江七号》为例，小童星成了整部电影的主角，周

8、星驰饰演的父亲也甘当配角一职，这种父子情的演绎吸引了不少小观众的目光，上映期间带动了“全家活动口”的新浪潮。2010年周星驰把《长江七号》制作成动画片《长江七号爱地球》,并力邀张柏芝及其儿子为影片开唱主题曲，不仅留住了以