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1、第9卷第3期北京印刷学院学报2001年9月 Vol.9No.3JournalofBeijingInstituteofGraphicCommunicationSep.2001文章编号:1004-8626(2001)03-0059-06全球媒介巨人——主宰世界的九大跨国媒体公司罗原编译中图分类号:G206.2文献标识码:E一种令人无法摆脱的不快和恐惧笼罩着这个近十年内几乎扩大了3倍。世界:全球商业媒介体系正由以美国为基地的几个第二,经营各种媒介产业,如:电影制片、书籍为数不多的具有超级影响力的跨国媒体公司控
2、制出版、音乐、电视频道和网络、零售商店、游乐园、期着。这是一个致力于开拓全球市场、追求商业利润刊报纸等等。全球媒介巨人的全部收益比媒介部分而诋毁新闻出版和文化、无视底层和公众长远利益的总值大得多。例如,电影也可以出音带、图书、商的体系。这一切无疑是一场灾难,除了最肤浅的所品,或可能制成电视连续剧、只读光盘、游戏机和游谓民主——这种民主,用约翰·杰伊的话说就是:乐园的搭车节目。那些还未实现集成的媒介股份公谁拥有了这个世界,就应该由谁来控制它。司在这个市场上是无法与它们竞争的。全球商业媒介体系是近二十年发展
3、起来的。直第一梯级因美国电讯公司而变得完美,这家最到20世纪80年代,媒介体系总的来说还是国家大的美国有线公司还占有美国乃至全球传媒企业的。虽然书籍、电影、音乐、电视节目可以进口,但基数不清的大批风险财产。第一梯级的另三家全球跨本的广播电视系统和报纸业都归本国拥有和管制。国媒介企业,都是更强大有力的产业集团的一部从80年代开始,来自国际货币基金组织的压力,迫分:通用电气公司(1997年总销售额为800亿美使世界银行和美国政府取消管制,使媒介及通讯传元),占有美国广播公司;索尼(1997年总销售额为播私营
4、化,再加上新的卫星和数字技术的产生,导480亿美元),占有哥伦比亚和三星电影制片公司,致了跨国媒介巨人的出现。并占有哥伦比亚唱片公司的大部股份;西格拉姆全球媒介体系是以怎样的速度出现的呢?时代(1997年总销售额为140亿美元),占有环球电影华纳和迪斯尼——世界上最大的两个媒体公司,和音乐的股份。这后四家媒体公司拥有的年业务量1990年美国境外收入占15%,到1997年这个比例在60～90亿美元。尽管它们经营的媒介内容不如就增长到30%～35%。两个公司都希望在未来10前五家全球跨国媒体企业那么多种多样
5、,但这四家年里把大部分生意做到国外去。跨国媒体公司在其竞争的领域里拥有全球的发行全球媒介体系已由第一梯级的九大媒体巨型与制作。像索尼、通用电气这样的公司,如果它们愿公司控制着,其中排在前五位的是时代华纳(1997意的话,可以很快壮大起来。年销售额为240亿美元)、迪斯尼(220亿美元)、贝在这些跨国媒体公司后面是由30～40家媒介塔斯曼(150亿美元)、威卡姆(130亿美元)和鲁伯公司组成的第二梯级,它们每年媒介相关的业务在特·默多克的新闻集团(110亿美元)。除了需要在10～80亿美元。这些公司以本国
6、和地区为堡垒或全球范围内竞争,全球媒介巨人有两个方面堪称为专攻全球某一适合的市场。它们之中的一半来自北经验之谈:美,包括像哥伦比亚广播公司的西屋、纽约时报、赫第一,不断发展壮大控制市场,同时使竞争者斯特、康卡斯特、甘尼特,其余大多数则来自欧洲,无法独占市场。像迪斯尼和时代华纳这样的公司在少数以东亚和拉丁美洲为基地。60北京印刷学院学报2001年简言之,世界电影制片、电视节目制作、有线频并或收购了谁的变化。道播映权、有线和卫星系统播映权、书籍期刊出版不幸的是,全球媒介集中的整个过程都伴随着和音乐制作的绝大
7、多半,都是由这50来家公司提公众的争论。尤其在美国,尽管表面上是针对政治供的。前9家彻底控制了其中的许多战区。无论何和文化。二战以后,同盟国限制被占国德国和日本种标准的民主,媒介力量这样的集中,即使可以被的媒介集中,因为它们注意到这种集中助长了反民接受,但也是令人担忧的。主,甚至法西斯的政治文化。可能到了美国及其它不过,这仍不足以说明这些全球媒介巨人事实每个国家忍受不愉快的时候了。为此,需要达到共上是怎样的极具竞争力。此外,这些公司都积极地识并围绕媒介努力教育和组织人们。这是我们面临营建合资经营项目。例
8、如,第一梯级九大媒介巨人的任务。的每一个都平均与其余八个的三分之二有联合企现将九大跨国媒体公司的情况分别加以介绍。业。下图表明九大媒介巨人之间的联合情况。时代华纳时代华纳,是全球最大的传媒公司。它是1989年由时代公司与华纳传播公司合并而成的。1992年时代华纳分组其娱乐业,并将它的25%卖给了US.WEST,5.6%卖给了日本的多种经营大企业伊藤忠商社和东芝。1996年时代华纳通过并购特纳广播公司,重新从迪斯尼手中夺回了世界最大的传媒企业
