式设计课件李鱼神话

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1、版式设计一、版式设计概念1、版式即版面的样式,版面是版式设计的载体.版面不仅仅是一张纸,还可以是一面墙、一个瓶罐、一件T血衫、显示器的屏幕、公交车的车身……总之是一切可以人为利用的信息承载媒介。第一章版式设计概述2、版式设计也称为编排设计，是指在有限的、特定的版面空间中，根据设计内容、目的要求、把文字字体、图形图片、线条线框、颜色色块等视觉元素，按照设计创意要求进行组合排列，并运用造型要素及形式原理把创意构思以视觉形式表达出来的过程，是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。3、应用领域书籍杂志设计、报刊广告设计、招贴广告设计、包装设计、企业形象设计、

2、产品样本设计、网页设计……所有平面以及影像设计制作领域。二、版式设计的目的版式设计的终极目的：将版面上的信息更有效地传播给读者。要做到“更有效”必须具备2个条件：1、版面上的信息编排要合理，主题明确，一目了然。2、版面的设计要新颖，艺术感染力强，符合主题内容的特点需要，让读者印象深刻并乐于接受。三、版式设计的发展趋势1、强调创意表现版式设计的创意有2种，一种是针对主题思想的意，另一种是版面编排设计的创意。2、追求个性品位个性是设计师对设计样式差异的独到见解。品位既定了设计作品的档次，也决定了读者的档次。版式设中追求新颖独特的个性表现，或者以追求幽默、风趣

3、表现形式。3、注重情感效应水平、对称、并置的结构表现严谨与理性；曲线与散点的结构表现自由、轻松、热情与漫；出血版使感情舒展；框版使感情内蕴；留白富于抒情；黑白富于庄重、理性。４、巧用电脑编排。作业一每位同学从网络或其它途径搜集两张，你认为非常优秀或具有创意的版式设计图片，并对其赏析第二章版式设计的编排原则与审美原理第一节、版式设计的编排原则一、主题与中心的突出1、任何一种形式的版式设计，其共同目的都是使版面中的各种视觉元素按照一定的主次关系和形式美法则进行有条理的组织和排列，然后共同说明或表达一个问题或一种含义。也就是说各视觉元素必须围绕一个视觉中心来突

4、出一个设计主题或思想主题。2、版面主题或中心的突出并不是纯粹地强调单一和简单，而是追求一种设计内容的概括及巧妙的提炼过程。实例分析1、课本第15页，图2-12、课本第16页，图2-3二、内容与形式的统一1、一个优秀的版式设计不只是字体、图形、色彩等视觉元素组合形成的一种表现载体，它是设计者创意构思的舞台。2、版式设计的内容是表达形式运用的重要依据，而形式是让版式设计内容产生共鸣的重要途径。二者相辅相成，共同塑造一个完整的版式设计效果。三、设计与艺术的结合1、版式设计构思与表达本身就是一种创作过程，但如果仅仅把目标局限在一种纯粹的“设计”层面上，那么其版式

5、设计的整体质量无疑将会大打折扣，为了避免这种情况的产生，就应使字体、图形、色彩、等视觉元素通过其审美原理，并运用夸张、象征、比喻等表现手法来装饰和丰富整个版面效果。2、随着时代的发展，版式设计与艺术的结合将会更加紧密。四、局部与整体的协调1、版式设计是文字、图形、色彩等视觉元素的一个集合体。版式设计要始终坚持其各视觉元素相互协调、相互补充的原则。2、在具体的版式表现中，只追求局部的表现美感而忽视整体的协调统一，其版式设计是不成功的。3、课本第18页图2-20分析。第二节、版式设计的审美原理一、对称与均衡1、对称是以“中轴线或中轴点”为基础，两边置以同形、

6、同量、同色的对称形态，是等形等量的形态元素组合。2、其版式特点是稳定、庄重、整齐、秩序、安全等3、课本第19页，图2-25实例分析4、均衡是遵循杠杆力学原理，以等量不等形的组合，利用视觉规律，通过对大小、形状、距离。疏密等因素的改变来调节“轴”两侧的分量，形成心理上的平衡。5、版式设计中主要表现为形状、大小、色彩、材质等视觉元素，利用特定的空间来决定主与次的位置，通过控制各元素的位置、面积、大小、色彩等，得到视觉和心理上的平衡。二、节奏与韵律1、节奏是造型要素按照一定条理、秩序、重复连续的排列，形成一种律动的形式。2、韵律和节奏一样都源于音乐上的概念，韵

7、律就像音乐中的旋律，有起伏有重点，比节奏更具情调和感染力。3、节奏和韵律是联系在一起的，但有节奏不一定有韵律，有韵律一定有节奏。4、课本第20页，图2-32实例分析。三、对比与调和1、对比是强调差异性的组合关系。如大小、粗细、疏密、曲直、高低、长短、远近、虚实、软硬、浓淡、明暗、强弱、钝锐、轻重等。2、调和是指使两个或两个以上的要素相互具有共性，强调版面元素的近似性组合关系。如版面中应避免使用多种字体等。3、版面设计一般遵循“大调和，小对比”原则，即版面整体要求调和，局部强调对比。四、秩序与变异1、秩序可以营造出和谐、整齐的组织美，体现版面编排的科学性和

8、条理性，可以帮助版面获得较好的可读性，使读者对版面上的信息一目了然。2、变异是规