运营管理_参考作业

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1、企业运营管理分析-以欧特克有限公司为例一、欧特克有限公司背景简介欧特克有限公司（“欧特克”或“Autodesk”）是全球最大的二维和三维设计、工程与娱乐软件公司，为制造业、工程建设行业、基础设施业以及传媒娱乐业提供卓越的数字化设计、工程与娱乐软件服务和解决方案。自1982年AutoCAD正式推向市场，欧特克已针对最广泛的应用领域研发出多种设计、工程和娱乐软件解决方案，帮助用户在设计转化为成品前体验自己的创意。《财富》排行榜名列前1000位的公司普遍借助欧特克的软件解决方案进行设计、可视化和仿真分析，并对产品和项目在真实世界中的性能表现进行仿真分析，从而提高生产效率、有效地简化项

2、冃并实现利润最大化，把创意转变为竞争优势。在全球设计软件公司中，拥有最长产品线和最广行业覆盖的欧特克近年来每年保持近20%的业绩增长。2009财年，欧特克全球营收达23.15亿美元。欧特克正一如既往地专注于技术的不断创新，包括设计、可视化和仿真分析，为各行各业的用户提供最好的设计、工程和娱乐软件、解决方案及服务。同时，作为行业领导者，欧特克正在积极推动可持续性设计理念及其应用，为帮助建筑师、工程师和设计师们共同创造一个更具可持续性的世界而努力。欧特克全球拥有16家研发屮心，超过3000名研发人员。其屮，位于中国上海的欧特克中国研究院是欧特克全球最大的研发机构，拥有超过1500名

3、研发人员。欧特克每年的研发投入基本维持在全球总收入的20%的比例。对研发的巨大投入和不懈追求赋予了欧特克强人的创新能力，并通过卓越的思想、技术和解决方案将这种能力带给用户。二.行业现状分析欧特克有限公司是三维设计、工程及娱乐软件的领导者，其产品和解决方案被广泛应用于制造业、工程建设行业和传媒娱乐业。自1982年AutoCAD正式推向市场以来，欧特克己针对全球最广泛的应用领域，研发出最先进和完善的系列软件产品和解决方案，帮助各行业用户进行设计、可视化，并对产品和项目在真实世界小的性能表现进行仿真分析。例如，荣膺过去十五年奥斯卡最佳视觉特效奖的全部获奖影片，均采用了欧特克的软件产品

4、和解决方案。如今，欧特克已经成长为一家多样性的软件公司，可以为创建、管理和共享数字资产提供有针对性的解决方案。该公司的用户群已经超过了六百万，它拥有四家全球战略合作伙伴(Microsoft、IntelHewlett-Packard和IBM),而且还拥有2,500多名第三方开发人员。作为世界前5人PC软件公司中唯一的设计类软件供应商，欧特克目前正在迅速扩展为新型的设计资源和数字化产品生成工具的供应服务商，以便向类别更为广泛的中国客户捉供居于世界领先地位的数字化设计手段和基于因特网专业门户站点的综合性服务。欧特克在中国的业务规模迅速发展，其产品在中国人陆己拥有数万套的正版用户装机量

5、，其中新产品占了绝大多数。同期，国内与欧特克产品技术有关的应用软件、系统集成、培训咨询以及图书资料出版等业务也在与FI俱增和迅速扩展。三、经营目标分析1994年，欧特克软件(屮国)有限公司成立，并相继在北京、上海、广州、成都、武汉设立办公室，标志着欧特克正式进入屮国。十余年间，欧特克见证了屮国各行各业的快速成长。中国数百万的建筑工程设计师和产品制造工程师利用了欧特克数字化设计技术，电掉了图板、铅笔和角尺等传统设计工具，用数字化方式与中国无数的施工现场和车间交互各种各样的工程建筑与产品制造信息。欧特克产品成为中国设计行业的最通用的软件。欧特克正在以其领先的产品、技术、行业经验和对

6、屮国不变的承诺根植于屮国，携手屮国企业不断突破创新。未来，欧特克将继续凭借融合可持续设计理念的数字化设计解决方案，倾力推动从“中国制造”到“中国创造”的转型。因此，笔者将从品牌、产品、创新、人才培育和社会责任五方面对欧特克的经营目标作初步分析。而且，笔者认为“品牌”、“创新”和“社会责任”为欧特克的订单赢家，“产品”及“人才培育”为欧特克的订单合格者。3.1品牌欧特克在中国开创了一系列争取与中国企业用户以及软件产业持久共赢的合作模式，例如利用品牌力度和渠道能量启发木地研发成果之市场价值的“中国产品研发”模式；在中国试点行业和地区关于〃以行业信息化进步來带动企业知识产权增益〃的项

7、日推进模式，以及“一次解决，长期获益”的软件供给与付费方法等商业创新模式，均是欧特克坚持“适应中国-与中国共赢”发展战略的最新尝试。例如携手北京奥运提高品牌价值。凭借欧特克卓越的行业洞察和全面、先进的数字解决方案，奥运村空间规划和物资信息管理系统旨在保证奥运村物流项Fl的高效有序运行，通过将计算机绘制的空间分布图与设备设施及资产数据库相连并实时更新，实现了空间布局、设施设备配置、资产跟踪的统一管理，做到了奥运村物资移入移出工作的精确、高效、有序，同时保证了库存的合理控制和管理。欧特克开发出北