武当山旅游营销策划

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1、武当山旅游营销策划一、武当山旅游现状分析本策划主要针对武当山及临近旅游资源进行策划，武当山是湖北这块江汉平原上唯一的也是最为著名的宗教型观光胜地。其知名度在四大道胜名山中排第一，与佛教少林齐名，号有“南武当，北少林”之称，可见其地位之高。分析武当山旅游现状有利于认识武当山所处的地位。1.1武当山自然资源分析武当山又名太和山也称北武当、玄岳山位于湖北省西北部丹江口市（原均县）西南东经110°56’15”-111°15’23”,北纬32°22’30”-32°35’06”,北通秦岭，南接巴山,千山万壑，奇峰嵯峨，绵亘起伏，方圆四百里。明代（公元1368-1644年）时，武当山被皇

2、帝敕封为“大岳”、“玄岳”，地位在“五岳”诸山之上。武当山地处亚热带季风气候。地带性植被是含有常绿阔叶层片的落叶阔叶林，植被垂直带谱明显，基带具亚热带景色，是亚热带与暖温带的过渡带。乂因临近丹江水库，山上雾气重，湿度大。武当主峰天柱峰，海拔1612米，周围又有七十二峰、三十六岩、二十四涧、十一洞、三潭、九泉、十池、九井、十石、九台等胜景环绕，风光旖旎，气势宏伟，被世人赞为“万山来朝”。其南岩位于天柱峰北面的一座雄峰，是武当山最人的断层带，一条由东向西从乌鸦岭至飞升岩形成约70度倾角的断层；一条由南向西从青羊峰至五龙峰倾斜平缓的断层。两条断层交汇于飞升岩。山体节理裂隙，相互交

3、切，将岩石挤压成众多断块。当地势上升，冰川、水流侵蚀，岩块随着时间推移而裂面剥落，形成嶙峋的峰峦地貌。由于南岩地质结构为浅灰色的变质酸性，火山碎屑岩经大II然风化、切蚀而形成的碎屑，适合植物生长。这里海拔高度在1000米左右，气候温和，适合于动物的繁衍。形成了武当山独特的自然景观，可谓峰棱侧起，势若骑龙，天柱当前，横抱半面；老松古木，铁干虬蜷；松鼠锦鸡，自媳其间；观青羊之播涧,削地轴似无根。南岩是武当山三十六岩自然景观中最为壮美的一岩。1.2人文及社会资源分析道教渊源于古代巫术，是中国的本土化宗教。东汉末年，张道陵在西南蜀中奉太上老君”授以三天正法，命为天师”，并造作道书二

4、十五篇，从而创立了天师道（俗称五斗米道）。宋金之际，王重阳又创立了全真道，令內丹修炼功夫及灵魂成仙之说逐渐在道教小占据了主流地位。道家主张修道成仙，喜欢到灵秀幽僻的深山中修炼，因此成就了中国四大道教名山。传说是真武大帝修仙得道后来到此山，看上这块福地，便与无量佛斗智斗法得胜而贏得了居留权。历代著名道家如周之尹喜、汉之阴长生、晋之谢允、唐之吕纯阳、宋之寂然了、明之张三丰等均在此修炼。武当的道教文化做为最大的吸引点在武当主要表现在其道教建筑，道教武术，道教音乐，道教法事，道教药膳,道教经典，道教传说。1.2.1武当建筑武当山古建筑始于汉代。唐代，姚简建“五龙祠”，后有“太乙”、

5、“延昌”等庙宁，使武当山的道教建筑初具规模。到宋代，就有较大规模的道教建筑，所建宫观有“真武祠”、“紫霄宫”等，并升“五龙祠”为“五龙观”。元代在武当山建九宫八观。九宫为：五龙宫、紫霄宫、真庆宫、王母宫、太和宫、紫虚宫、紫极宫、延长宫、天宫;八观为：佑圣观、元和观、云霞观、威烈观、冋龙观、仁威观、太玄观、三清观。另建有其他庙、庵、殿、院等六七十余处，并被朝廷正式敕为“福地”。明成祖修武当山宫观时，隆平侯张信等率军夫民匠30余万，历时14年，建成宫观庙堂33处。仅玉虚宫紫禁城一处，南北长370米，东西宽170米，殿宇房屋2200余间，由此可见，武当山道教建筑群的规模在道教宫观

6、建造史上是旷古绝今、举世无双的。由于历史原因现如今武当山最有吸引力的人文景点是金顶与紫霄宫，坐落在武当山主峰一天峰柱上的金殿，是我国最大的铜铸塗金大殿，建于明永乐十四年（1416年）。殿高5.5米，宽5.8米，进深4.2米。殿内栋梁和藻井都有精细的花纹图案。藻井上悬挂一颗鑒金明珠,人称〃避风仙珠〃。传说这颗宝珠能镇住山风，不能吹进殿门，以保证般内神灯长明灭。其实山风吹不进是因为殿壁及般门的各个铸件，非常严密、精确。金殿内有〃真武〃铜像，重达10吨。殿外是白玉石栏杆台，台下是长约1500米的紫金城。城墙由巨大的长方形条石依山势垒砌而成。这座金殿建在武当山群峰中最雄奇险峻的天柱

7、峰上，具有〃天上瑶台金阙〃的效果。紫霄宫建于明永乐十一年（1413年），是武当山的主要宫殿，也是保存最完整的建筑之一。1982年武当山被国务院批准为“第一批国家重点风景名腔区”（注:全国首批重点风景区44个，其中山岳型风景区23个,武当山名列其中。）1983年国务院“确定将武当山紫霄宫、太和宫（包括金殿）为全国重点景观。“1994年联合国教科文组织经过考察后将武当山古建筑群列入世界文化遗产名录。”武当山成为当时湖北省唯一被列入世界文化遗产的旅游景区。2000年又被评为中国4A级名胜景区。1.2.2道教武术中国武术界