文化产业项目策划与实务

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1、文化产业项冃策划与实务第一章1、项目的基本特征（1）目的性（每个项目发起者对项目都有一定的心理预期，也就是实现一定的目的，其结果可能是实体性产品，也可能是无形产品）（2）独特性（每个项目都是独一无二的，其屮包含先前没有遇到或做过的事情）（3）约朿性（时间约朿、项目在一定的时间内完成）（4）整体性（项目是一个独立、开放的系统，为完成特定目标而展开的多项任务和资源集合，是一系列活动有机集合，是一个完整的过程）2、文化产业项目的基本特征（1）—般性特征：%1目标性（任何项口都是为实现特定或既定目标服务的）%1独特性（每个项目从立项、策

2、划、实施到收尾的各个环节，都有独特之处）%1一次性（冇明确的起点和终点，冇时间期限要求，是冇确定生命周期的一次性努力）④制约性（客观条件和资源制约）⑤过程性（-•系列项目工作和文化活动构成完整、渐进的过程）（2）文化产业项目的特有属性%1高创新性，高风险性（市场盂求要求冇创新性及投资的不确定性）%1价值的隐性（对价值的认同需要消费者个人消费体验）%1过程的复杂性（要实现纯榕神产品到准榕神产品的价值转化）%1收益多重，但量化困难（实现文化需求和经济效益，但社会效益难量化）3、文化产业项冃的分类（1）业务项目和自我开发项目（2）企业

3、项目，政府项目和非盈利机构的项目（3）项目组合，项目群和项目（4）出版、旅游、演艺、会展、影视等项目4、文化产业项冃管理的特征（1）文化产品的原创性和知识性对项目管理提出了更高的要求（2）项目发起的复杂性和综合性（3）项目策划的艺术性和技术性（4）项目实施结果的，不可修改性和风险性（5）文化产品的双重属性决定了项FI严格的政府审批程序5、文化产业项目生命周期的阶段：项口的需求识别与立项、项目计划于方案制定阶段、项目实施阶段和项目收尾阶段。项FI生命周期的特征（1）各阶段按照顺序首尾衔接，以明确定义的可交付的成果为各阶段完成的标志

4、（2）项口资源投入强度在项n开始时较低，此后逐渐提高，进入项目后期接近结束时乂迅速下降（3）随着项H推进，项FI面临的风险和不确定性，逐渐降低。外界因素对项F1的影响程度也逐渐减弱6、文化产业项冃管理的阶段划分（1）文化产业项目立项与决策阶段（提出项目、定义项目和做出项目决策）（2）项目设计与计划阶段（对项目产出物和项目工作作出全面的设计和规定）（3）项目实施与控制阶段（组建项目团队、项目筹资、成本、进度、风险成本）（4）项目收尾阶阶段（项目实施完成到所有项目收尾工作，以及项目示评估）7、文化产业项冃管理的关键环节（1）项目选择

5、（确定具有良好潜力的投资对象的过程）（2）项目计划（项目概念策划过程和项目具休计划过程）（3）项目团队（各部门抽调相关人员、或临时删请专业人员组成团队）（4）项忖资金筹捲（内部资金一公司自冇资金和生产中资金积累：外部资金一银行和资木市场筹集）（5）成本控制（资源约朿、费用限制，在预算范围内完成）（6）进度控制（时间管理，对项目活动进度及日程安排进行管理）（7）项目风险控制（系统风险-政治、经济、社会因素，非系统风险-企业内部）笫二章1、项目策划的要素和核心问题（1）策划需要创造性思维（新颖性、流畅性、变通性、精细性、可行性、指向

6、性）（2）策划必须有明确的目标（有主体目标、源于社会需要）（3）策划必须冇实现的可能（人力物力财力资源允许、研究市场、满足需求）2、策划的注意事项（1）项目策划与营销策略要匹配（从顾客价值认知角度、有创新有差异一特色）（2）项目策划要与企业战略相匹配（策划人员学会选择，考虑企业的资源、能力和时间,考虑金业战略发展方向；金业要学会选择，在选样项目和开发项目屮要强调特色的建设；企业在战略使命指导下明确项目冃标，为管理提供准确的依据）3、文化产业项H策划的特性（1）（2）（3）（4）（5）策划的地域性策划的功利性策划的时间性策划的超前

7、性策划的社会性（3）项目策划要与项目管理対接（策划为管理提供严密而系统的知识系统;科学的管理系统、提供一整套营销体系）（入乡随俗，少特有文化结合起来）（给策划者或委托人经济上的实惠或愉悦）（在实施企业文化项目策划时表现出的种种行为能集中体现）（对后续彩响以及结果开展前瞻性的预测）（体现社会发展趋势，契合社会需求）4、文化产业项目策划的类型（1）图书出版项目策划（选题策划一把握市场定位、选好作者，制作策划，营销策划一宣传策划、发行策划）（2）文化旅游项目策划（市场需求识别阶段、确立策划主题阶段、计划制定阶段、制定营销计划阶段）（3

8、）会展项日策划（市场调查，决定会展策略，制定媒休策略，制定设计策略）（4）影视制作项目策划（剧木策划、融资策划、制作策划、营销策划）（5）节庆活动策划（见下）5、节庆活动策划（1策划好节庆主题（选题策划、活动主题创意一5W,why,who,when,where,