魅族手机广告策划与魅族手机广告策划书汇编

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1、魅族手机广告策划与魅族手机广告策划书汇编魅族手机广告策划魅族MX4广告策划书作者：目录一、前言••二、项目市场分析（一）营销环境分析（二）消费者分析（三）产品与服务分析（四）竞争状况调查（五）SWOT分析三、广告策略策划（一）广告目标（二）广告定位（三）广告诉求（四）广告媒介策略（五）广告预算及分配（六）配套措施和策略（七）广告效果预测前言中国智能手机创新与设计的领先者魅族科技（MEIZID于20**年9月2日下午14：30,在北京国家体育馆副馆召开新品发布会，正式发布了最新一代旗舰手机魅族MX4O本次策划根据AI

2、DA模式确定了广告目标是吸引消费者注意，打开魅族MX4在全国的市场，增加其销售量，并扩大品牌知名度。策划从理性诉求与感性诉求两方面入手，着重突出MX4系统的人性化、单手操作的便利性以及魅族品牌低调、质朴、自然的内涵。一、项目市场分析（一）营销环境分析中国移动通信运营业自引进第一套移动通信设备以来，中国的手机用户便逐年井喷式增长。1978年，中国手机用户为700户，之后，经过十年时间的发展，数量达到了1000万户；而从1000万户跃升至1亿户只用了仅仅4年时间——20**年3月，我国手机用户突破1亿大关，同年我国成为

3、世界上手机用户数量最多的国家；20**年11月，手机用户数量又翻了一番，达到2亿户；20**年5月，达到3亿户一直到近期，20**年底，这一数量达到惊人的9.8亿户。如此强劲的增长势头以及背后所隐藏的巨大市场，吸引了众多手机制造企业（国内企业和国外企业）来华投资手机生产，它们开足马力，都为能够抢下一份属于自己的蛋糕。但是，巨大的市场商机引来了盲目竞争，这些企业为了能够最大限度地抢夺客户，盲目生产，最终导致市场饱和，产能过剩。表1的数据具体说明了这一变化：表120**年中国手机生产规模和市场需求的变化信息：信息产业部

4、历年统计信息从表中可以看出，虽然市场需求逐年增加，但是对应的每年生产量（市场供给）都超过了市场需求量。如果定义产能剩余率二（生产量-需求量）/生产量，表1中这一数据虽然随年份有所波动，但都大于1,特别是20**之后，这一数值稳定在16%左右，说明手机产能的过剩比较严重。（二）消费者分析据中华人民共和国工业和信息化部的统计，中国的手机用户数创历史新高,20**年6月底，已突破6亿，位居全球首位。手机已成为中国消费者，尤其是中国年轻人的生活必需品。随着手机市场的不断扩大，在中国手机市场中的国内外制造商都面临着强大的竞争

5、压力。魅族手机的消费者无疑是购买力很强的年轻群体。1、人口统计分析被调查者中，性别分布中男性与女性的比例为47.7%:52.3%；从年龄分布来看,25-39岁的年轻人的比例将近70%；从职业分布来看，企业一般职员占49.6%,学生占30.8%；从学历分布来看,大学毕业的消费者数最多，占50.7%；从收入分布来看,3000-5000元未满的占22.1%,其次是1000元以下和20**-3000元未满的消费者，各占18.8%和16.6%；从居住地区分布来看，东北地区的占29.2%,北京及华北地区的占22.3%,上海及华

6、东地区的占21.8%o2、手机价格分析1000-20**元未满的价格段的样本数最多，占55%。其次分别是20**-3000元未满、1000元以下、3000-4000未满及4000元以上价格段，它们各占23.2%.10.4%.6.8%、4.6%。从这一调查结果可以看出，中国消费者购买的手机大部分是中低价手机。所以魅族手机的消费群体应该是年轻人，而且手机的价格定位在1000-20**元左右较为合理。魅族产品的消费人群首先定位在喜爱潮流时尚的男性市场。随时随地体验游戏、视频、3G功能。随后将开拓可以展现自我魅力的女性市场

7、，以多功能的智能机，简约大方的外表而且以较实惠的价格吸引消费者。魅友，玩家。主要以80后学生，中产阶级白领为主，绝大部分是男性，对消费电子产品有一定了解，有的甚至是这个领域的玩家，其特点是依赖网络。（三）产品与服务分析魅族科技成立于20**年3月，是国内知名的智能手机厂商，总部位于中国广东省珠海市。公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品，并立足于中高端市场。20**年被评为髙新技术企业，20**年产值已达到数亿元人民币。时下主要产品有魅族MX3、魅族MX2、魅族MX、魅族M9、魅族M8（Mini0nc）

8、手机系列，M6（MiniPlayer）.M3（MusicCard）等mp3系列。魅族是个很有格调的公司，比如从MX2时代就开始以日本的S宅寂美学”作为设计理念。V宅寂”强调的是谦逊、低调、留有余地，同时也崇尚质朴、自然、随遇而安。这种设计哲学和当今竞争激烈的市场中锐意进取的商业化潮流格格不入，但也奠定了MX系列一贯的“谦谦君子，温润如玉”路线。魅族MX4机身