魅族手机广告策划文案定稿

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1、喜欢就好note魅蓝广告策划方案2021/8/2版权所有©魅说小组2魅说指导老师：余立仁陈秀秀(市场)陈在浪(制作)陈丽萍(表现)黄云(产品)袁应梅(消费者)易磊(媒体)2021/8/2版权所有©魅说小组3千元机新定义2021/8/2版权所有©魅说小组4市场分析2021/8/2版权所有©魅说小组5现状三星、苹果垄断高端市场国产手机奋力直追大屏、四核、千万像素智能手机成为市场主流2G/3G并存发展，4G牌照发放出现2G/3G/4G三网并存的局面机遇消费者消费观念的改变，现在消费者对于手机不再止于打电话、发短信，而趋于将通讯、娱乐、办公、学习、上网、影像等各种功能结合为

2、一体。安卓系统的出现，降低智能手机的门槛，众多智能手机厂商在使用该平台时，并不需要支付任何费用，从而大大节约了成本。中国智能手机市场空间的快速发展，需求量的增加。威胁其他国产品牌手机的竞争。近年来，国产移动设备厂商中华为、中兴、联想对手机市场呈现出咄咄逼人的气势，同样是国产手机新秀品牌的小米的发展速度也很快，对魅族的竞争力较大。2021/8/2版权所有©魅说小组10市场发展预测市场的差异化程度进一步发展：随着智能手机消费的全能化、个性化等趋势的发展，市场经营的差异化将成为今后企业竞争的重要手段。差异化表现在很多方面：如机形差异化、营销差异化、概念差异化等，其实质是企

3、业追求独特个性，希望消费者能一眼认出自己，并接受自己。因此，在智能手机日趋同质化的今天，仅凭手机的固有属性已很难有别于他人，这就需要企业极力塑造产品个性，差异化将成为企业追逐热点。2021/8/2版权所有©魅说小组11产品分析2021/8/2版权所有©魅说小组12-------梦开始的地方魅族因梦想而立。热爱而极致，专注和长久的追求，必将带来商业产品无与伦比的梦想之作。魅族的一切将超越常规，超乎想象。--------百度百科2003年创始于广东省珠海市公司团队：董事长：黄章（论坛ID：J.Wong）：从小沉迷电子热爱科技CEO：黄章（论坛ID：J.Wong）总裁：白

4、永祥副总裁：李楠（论坛ID：newkhonsou）副总裁：杨颜副总经理：郭万喜销售总监：华海良（论坛ID：影月）2021/8/2版权所有©魅说小组122021/8/2版权所有©魅说小组12产品灵魂：FlymeOS有人这样评论Flyme:Flyme就像一个冷艳的美女，不会对你曲意奉承，有着自己的一点点坚持，偶尔还会有一点点小脾气，如果你能驾驭得住，她会是一个不会让你后悔的选择。2021/8/2版权所有©魅说小组13Biggerthanbigger…炫强久2021/8/2版权所有©魅说小组142021/8/2版权所有©魅说小组3消费者分析2021/8/2版权所有©魅说小

5、组3消费者分析消费者心理分析2021/8/2版权所有©魅说小组32021/8/2版权所有©魅说小组3产品价格、品牌、系统稳定性、外观和配置等。由图表知，在现有消费者心目中，魅族手机时尚、质量有保证，但也有一部分人认为魅族的系统不够稳定。影响消费者购买魅族手机的因素：2021/8/2版权所有©魅说小组3消费者特征2021/8/2版权所有©魅说小组3消费者特征18—35岁2021/8/2版权所有©魅说小组3媒体接触偏好2021/8/2版权所有©魅说小组32021/8/2版权所有©魅说小组16广告目标MX4、MX4pro的相继发布，已经将魅族产品深入心，魅族的发展势如破竹

6、。本次魅族发布其子产品魅蓝，更是重新定义了千元智能机，成为千元智能机的佼佼者。故我们本次广告的目的就是让广大智能机爱好者，喜欢上魅族，了解魅族，获得较高的品牌忠诚度。2021/8/2版权所有©魅说小组17广告对象18—35岁年轻人，他们热爱生活、渴望变得不平凡，渴望取得成就,充满激情，积极进取，自信。包括在校大学生，普通白领，工薪阶层，有一定文化基础、生活较为富裕、思想较为前卫、并对体育有较多关注的个体户、农民等。广告表现2021/8/2版权所有©魅说小组3广告表现2021/8/2版权所有©魅说小组3情景一：开头先播放高清震撼大片，在片中男主角和女友被绑架，男主角趁

7、机逃走，不料被发现。就此展开了一场精彩绝伦的追逐戏！注：播放此段情景，目的是为了用精彩震撼的视听效果吸引广告受众，使人们有继续看下去的欲望！2021/8/2版权所有©魅说小组3情景一：开头先播放高清震撼大片，在片中男主角和女友被绑架，男主角趁机逃走，不料被发现。就此展开了一场精彩绝伦的追逐戏！注：播放此段情景，目的是为了用精彩震撼的视听效果吸引广告受众，使人们有继续看下去的欲望！情景二：就在追逐正激烈时，场景突然渐渐过度到了一个人正拿着魅蓝手机看电影。原来刚才看到的高清大片是手机里面的镜头！注：这样一来我们就给观众传达了一种，用魅蓝手机可以很流畅的观看高清电影。