创业策划书-(自动保存的)

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1、创业策划书项目名称：“那些年”精品丿占负责人：姚琳所在班级：13级市场营销02班目录错误！未定义书签。错误！未定义书签。错误！未定义书签。错误！未定义书签。错误！未定义书签。错误！未定义书签。错误！未定义书签。错误！未定义书签错误！未定义书签错误！未定义书签错误！未定义书签错误！未定义书签一、执行总结1.1店铺宗旨.1.2店铺介绍.1.3场地与设施1.4产品与服务1.4.1经典小零食1.4.2经典漫倆与动価1.4.3经典游戏服务.…二、环境分析2.1店铺周边坏境分析2.2消费者分析2.3市场竞争分

2、析........三、SWOT分析四、营销战略.…•…4.1市场细分4.2目标市场选择.4.3市场定位五、营销组合策略错误！未定义书签错误！未定义书签错误！未定义书签错误！未定义书签错误！未定义书签5.1产品策略错误！未定义书签。5.2价格策略错误！未定义书签。5.3渠道策略错误！未定义书签。5.4促销策略错误！未定义书签。六、财务分析错误！未定义书签。6.1费用预算………6.2效益分析.........七、丿占铺发展战略错误！未定义书签。错误！未定义书签。错误！未定义书签。7.1发展战略错误！未

3、定义书签。7.2未来规划错误！未定义书签。概要现实中，时间不会停止，回忆里，时间却会停留。回想过去，每个人都有属于自己的那些年。那些年，我们一起吃过的零食;那些年,有我们一同追过的动画；那些年，有我们一起玩过的游戏；那些年,有我们在一起的美好回忆。回到现实，我们身处其中。想要追寻属于你的那些年，想要被那些年的阳光所包容，想要找到属于你的永恒回忆，那么就请来我们Memorieshouse,这里有属于你的回忆，属于你的那些年。—.执行总结1・1店铺宗旨本店秉承顾客至上的原则，为你打造舒适的购物环境，提

4、供优质的服务，在这里，只为寻找属于你的那些年。1.2店铺介绍本店名称为Memorieshouse,译为回忆屋。是针对于白鹿原各大高校大学生的一家精品小商店。主要以经营零食，漫画书，手工饰品为主，另外也提供一些体验服务。1.3场地与设施木店位于西安思源学院东门向南100米处，地处口鹿原商业街中心地段。店铺面积35cm2,实际营业面积30cm2o店内基础设施齐全,货架排放整齐，为两侧阶梯式货架摆放，店铺最里处设有体验区域,便于顾客进行体验服务。1.4产品与服务1.4.1经典小零1提供充满童年回忆的小零

5、食:唐僧肉、大大泡泡糖、金币巧克力，跳跳糖、大白兔奶糖、喔喔奶糖、金丝猴奶糖、棒棒冰、旺仔小馒头、魔法士、星球杯等。1.4.2经典漫画与动画店铺右侧货架设有经典漫画书架，货架下部设有经典动画光碟（仅供租借，不予外售）1.4.3经典游戏服务在本店的服务体验区设于经典游戏服务，满足过去意犹未尽地游戏。体验区内设有经典游戏机，显示器，游戏手柄。体验区可同吋容纳3人进行游戏，尽情找回那些年的游戏乐趣。二.环境分析2.1店铺周边环境分析店铺位于白鹿原商业街中心地段，西临西安思源学院，东临潘村,海棠学院，消费

6、人群大，消费能力强。店铺周围开有各类服饰用品、生活用品、化妆用品、娱乐用品商店。商品种类齐全，消费受众全面。由于店铺位于白鹿原大学城，离市区较远，交通不方便，因此促进了消费者就近消费的欲望。2・2消费者分析大学生市场作为现阶段最主流的消费市场，已经得到了各行业的认同，各行各业也纷纷进入人学生市场。人学生具有快速的消费适应能力，有着较强的接受能力，最重要的是有着强大的购买欲望和购买能力。同时，大学生受环境影响而产生的情绪性消费明显。特别是近些年的一些青春怀

7、口型电影的上映，促使大学生产生怀

8、口心理，

9、从而产生对怀旧商晶的购买欲望。2.3市场竞争分析2.3.1同类商品市场竞争根据调查，白鹿原商业街内并无同类商品，竞争压力不大，市场趋于空白。1.3.2替代商品市场竞争根据市场调查，商业街内替代商品主要包扌舌各首饰礼品商店，小零食店，提供娱乐服务的场所（网吧、KTV等）1.3.3潜在商品市场竞争所谓潜在商品市场，包括提供大学生消费的各类超市，杂货店等。三.SWOT分析优势：（1）地处商业街核心地段，消费人流量大（2）经营主题明确，店铺氛围好（3）顾客对商品的美誉度好，对商品知名度了解（4）商品价格低

10、，便于销售（5）消费者对食品的实体消费好感大于网上消费劣势：（1）店铺面积较小，顾客容纳量少（2）顾客对商品的选择性强，情感因素较多（3）现阶段顾客对商品质量要求比过去高（4）新开店铺，前期商品影响力不足，很难收回成木机会：（1）大学生不带提升的消费水平，刺激其消费（2）该商圈内并无同类，同主题的商品（3）新媒体下的影响促使消费者产生消费动机威胁：（1）替代商品种类较多，竞争力强（2）受到节假日因素影响较大（3）渠道竞争者的潜在威胁四•营销战略4.1市场细分4.1.1按照性别划分为