我国购物网站网络营销策略浅析论文

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1、山东财经大学燕山学院本科毕业设计（论文）设计（论文）题目：我国购物网站网络营销策略浅析指导教师：学号：姓名：系专业届山东财经大学燕山学院教学办公室制年月日山东财经大学燕山学院学士学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：年—月—0山东财经大学燕山学院关于论文使用授权的说明本人完全了解山东财经大学燕山学院有

2、关保留、使用学士学位论文的规定，即：学校有权保留、送交论文的复印件，允许论文被查阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印或其他复制手段保存论文。指导教师签名：论文作者签名：年月日年月日我国购物网站网络营销策略浅析摘要近年来随着电子商务的迅速发展，国内企业正经历着巨大的营销环境的变化，物品从原来的实物营销向现今的网络营销转变。这一转变使得行业之间的竞争更加激烈。想耍在竞争中谋发展，就要充分了解这一变化，并止确全面创新的掌握新型的营销策略，才能在瞬息万变的互联网屮取得胜利。网络营销相较于实物营销竞争更加激烈，实物营销的策略与方法在网络营俏中无法直接使用，所

3、以就需要探索出一套灵活有效的策略运用在网络营销推广中，不断提升网站的运营能力，从而不断提高和发展。但是因为其发展时间述很短，所以在很多方面述有不足。本文运用宏观、微观分析等方法对网络营销策略的研究，总结中国网站在网络营销方面的经验与不足，使人们对电子商务市场有一个比较清晰的认识。关键词：网络营销；营销策略；营销推广TheShoppingSfebsiteNetwrkMarketingStrategyAnalysisinOurCountryABSTRACTWiththerapiddevelopmentofelectroniccommerceinrecentyears

4、,domesticenterprisesisexperiencingthehugechangesofmarketingenvironment,marketingitemsfromtheoriginalmaterialtotoday'snetworkmarketing.Thisshiftmakesthecompetitionbetweentheindustry・Wanttodevelopmentinthecompetition,mustfullyunderstandthechange,andthecomprehensiveinnovationofmastering

5、thenewmarketingstrategy,canwinintheever-changingInternet.Networkmarketingcomparedwithphysicalmarketingcompetition,therealmarketingstrategyandmethodscannotbedirectlyusedinthenetworkmarketing,sotheyneedtoexploreaflexibleandeffectivestrategytouseinthenetworkmarketingpromotion,improvesit

6、eoperatingability,soastocontinuouslyimproveanddevelopment.Butbecauseitsdevelopmenttimeisshort,sothereareinsufficientinmanyways.Inthispaper,usingthemethodofmacro,microanalysisonnetworkmarketingstrategyresearch,summedupChina'swebsiteinthenetworkmarketingexperienceanddeficiencies,ine-co

7、mmercemarkethasamoreclearunderstanding.Keywords:NetworkMarketing;MarketingStrategy;MarketingPromotion目录—、弓丨言1二、相关概念分析1（一）网络营销1（二）购物网站1（三）营销组合策略1（四）营销推广2三、网络营销环境分析2（一）网络营销宏观环境分析21.人口环境22•政治环境23•经济环境34.社会环境35.技术环境3（二）网络营销微观环境分析31.企业内部微观环境分析32•竞争分析33•消费者分析3四、我国购物网站网络营销存在的问题4（一）消费者观念问题4（

8、二）物流配送问题4（三）