市场营销专业毕业论文--浅析DHC整合营销策略

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1、整合营销是市场营销策略屮的一个重要课题。整合营销能对各种营销工具和手段进行系统化的组合以使交换双方在交互中实现价值增值，同时建立，维护和传播品牌，以及加强客户关系，进而对品牌进行计划，监督和实施。整合即把各个独立的营销体系综合成一个整体，以产生协同效应。DHC作为日本通信销售化妆品最大品牌，在整合过程中所产生的“协同效应”十分具有代表性与前沿性。因此，研究DHC整合营销策略对整合营销学具冇十分重要的研究意义。关键词：整合营销，DHC整合营销，策略AbstractIntegratedMarketingisanimportanttopicinthemarketingstrategy.Integra

2、tedMarketingsystematiccombinationofvariousmarketingtoolsandinstrumentstoenabletheexchangeofbothsidestoachieveaddedvalueintheinteraction,atthesametimetoestablish,maintainandspreadthebrandandstrengthencustomerrelationships,andthenofthebrandplan,monitoringandimplementation.Integrationthatisseparatemark

3、etingsystemintegratedintoawhole,inordertocreatesynergies.DHCintheintegrationprocessascommunicationsellingcosmeticsbrandinJapan,”synergies”veryrepresentativeofthecutting-edge.Therefore,thestudytheDHCintegratedmarketingstrategyintegratedmarketingsciencehasveryimportantsignificance.KEYWORDS:IntegratedM

4、arketing,DHCintegratedmarketing,Strategy摘要ABSTRACT1整合营销的概述1.1整合营销的概念及特征1.2整合营销的工具及操作思路1.3整合营销41原则1.4整合营销在中国的发展2DHC集团简介1DHC集团介绍2DHC经营模式一通讯经营模式3DHC整合营销策略分析1DIIC整合营销策略发展趋势3.2DHC整合营销的具体措施与对策3DHC整合营销策略特点分析4DHC在整合营销策略中的问题及解决方法4.1DHC在整合营销策略传播屮所遇到的问题探析4.2DIIC整合营销传播中问题的解决方法探析5DHC对整合营销传播的启示5.1DHC对整合营销的成功经验和启示

5、致谢参考文献1整合营销的概述近些年来，整合营销成为营销业内热门话题。在国外，整合营销被称为整合营销传播(IMC)。许多人认为，整合营销作为21世纪新型营销实战武器，对营销企业貝有十分重要的战略地位。1.1整合营销的概念及特征IMC(IntegratedMarketingCommunications),意为整合营销传播,在国内被称为整合营销。这一理论最早由美国西北大学舒尔兹教授等人提出，英主要内容反映在他们所著的《整合营销传播》一书之中，其基本思想是组合运用各种信息传播手段，以获得明确的、连续一致的和最大的传播影响。整合营销仃ntegratedMarketing)是20世纪90年代兴起的营销学新

6、概念,自捉出即受到了广泛的关注，它兴起于商品经济最发达的美国，是一种实战性极强的操作性理论。20世纪90年代曲美国西北大学舒尔兹等人提出：“整合营销(TMC)是把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为R标，运用所冇手段进行冇力的传播的过程。”1993年唐.舒尔茨教授所在的美国西北大学麦迪尔学院营销沟通课程教师共同提出：“整合营销传播是发展和实施针对现冇和潜在客户的各种劝说性沟通计划的长期过程。”随着时代的发展,商品经济及多样化贸易形势的展开，整合营销被这样定义:“整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即吋性的动态修正，以使交换双方在交互中实

7、现价值增值的营销理念与方法整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。整合营销不仅考虑的是销售职能在传播过程屮的作用，注意将产品、人员、广告、促销等职能内因索协调一致，更是要其他部门也都接受以消费者为中心的观念，从产品的研发、生产到销售和服务都最大限度地为消费者考虑。这些独立的营销工作