化妆品行业网络营销定价策略分析已处理

《化妆品行业网络营销定价策略分析已处理》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、化妆品行业网络营销定价策略分析XX大学XX学院XXXXXXXUNIVERSITYXXXXXXXCOLLEGE本科毕业设计（论文）题目：化妆品行业网络营销定价策略分析专业:市场营销班级:XX市场营销木姓名：XXX学号：指导教师：职称：讲师完成F1期:年5月1H化妆品行业网络营销定价策略分析摘要：化妆品行业在我国迅速发展，目前，我国已成为全球第八大化妆品市场,虽然市场巨大，但是随着市场经济的竞争越来越激烈,化妆品行业之间的竞争也进一步升级。化妆品生产企业之间的竞争，也演变为价格策略、销售模式、市场宣传等众多形式的全方位竞争。我国品牌化妆品在这场竞争中很多以失败告终，退出

2、市场。其屮电子商务的快速发展，网络营销已经成为所有化妆品企业必不可少的课程，以及经营之道。木文将通过例举我国品牌化妆品的网络营销定价存在的问题进行归纳总结分析，究其原因，谋求解决化妆品行业的网络营销定价问题的对策。关键词:化妆品行业;网络营销;定价策略;市场竞争Abstract:Nowadays，assoondevelopmentoftoiletryindustry,ourcountrytoturnintobeeighthtoiletricsmarket.Althoughthemarkctishuge,butasmoreandmorefiercecompetitio

3、ninthemarketeconomy,thecompetitionbetweenthetoiletryindustrytofurtherupgrade.Amongthetoiletrymanufacturers'competitionhaschangedintocomprehensivecompelilionsuchasStrategyofPrice,ModeofSale,MarketingPropaganda.Alargenumberofnationalbrandshasdisappearedinthiscompctition.Inwhichtherapidde

4、velopmentofe-commerce,Internetmarketinghasbecomeanessentialcourseforalltoiletryindustry,andbusinessmanagement.Thisarticlewillmakeasystematicconclusion,andatlast,itwil1trytofindsolutionsoftheproblems.KeyWords:toiletryindustry;c-markcting;strategyofprice;marketcompetition目录一、引言4二、网络营销及定价

5、策略的相关概念5(-)网络营销概述51.网络营销的基本概念52•网络营销的职能5(-)定价策略概述61.定价策略的意义62.定价策略的基本要求7三、化妆品行业网络营销定价现状8(-)化妆品行业网络营销的总体概括81.我国化妆品行业的宏观环境分析82.化妆品行业竞争分析93.化妆品行业网络营销存在的问题10(-)化妆品网络营销定价的营销因索111.影响定价的因素112.化妆品行业网络营销的常见定价策略13四、化妆品行业网络营销定价的建议16(-)针对网络营销应采取的措施16(-)明确定价策略的目标17(%1)价格策划的策略主线18(%1)在网络营销小对价格竞争做出反应

6、19五、结语20致谢21参考文献22引言小国的化妆品市场被称为“美丽经济”，自改革开放以来，化妆品在屮国的市场上迅速普及，已成为竞争较为激烈的消费类产品2—。迄今为止我国化妆品市场有了翻天覆地的变化,在这短短的几十年里，中国化妆品市场从无到有，从小到大，直到现在，全行业已形成了初具规模、富有活力的产业军团。经过儿十年的培育和发展，小国己成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场［王寅•上海家化化妆品营销战略研究［D］.南京航空航天大学,2009］o随着市场的发展，化妆品生产企业之间的竞争，也演变为价格策略、销售模式、市场宣传、营销渠道等众多形式的全方位竞争。目前，我国化妆

7、品品牌化格局已经形成，中高档化妆品审场基木被外资以及合资企业所占据。自中国加入WT0,化妆品市场对外开放以来，外资及合资化妆品企业持续拓展我国市场，国有品牌化妆品受到巨大的冲击。在屮国美容化妆品市场中，外资及合资企业所山的市场份额已接近80%,而国内化妆品生产只有通过屮外合资,推出小低档产品才能迎合小国消费者的需求［摘自百度百科］。于此同时，我国品牌化妆品不断被外资企业收购，包扌舌大家耳熟能详的“大宝”、“丁家宜”、“小护士”等。随着Internet的产生和发展，互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体越来越发达，网络营销也应运而生。自从20世纪90年代电子商务进