《化妆品行业网络营销定价策略分析》的文献综述

《《化妆品行业网络营销定价策略分析》的文献综述》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、XX大学XX学院商务系本科毕业论文—文献综述XX大学XX学院WENZHOUUNIVERSITYOUJIANGCOLLEGE本科毕业设计（论文）文献综述题目化妆品行业网络营销定价策略分析专　业市场营销班　级07市销本学生姓名XXX学　号07202093123指导教师XXX职称讲师XX大学XX学院教务部制5XX大学XX学院商务系本科毕业论文—文献综述《化妆品行业网络营销定价策略分析》的文献综述一、前言中国的化妆品市场被称为“美丽经济”，自改革开放以来，我国化妆品市场有了翻天覆地的变化。在这短短的几十年里，中国化妆品市场从无到有，从小到大，直到现在，全行业已形

2、成了初具规模、富有活力的产业军团。经过几十年的培育和发展,中国己成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场。化妆品近年来在中国迅速普及，已成为竞争较为激烈的消费类产品之一。随着市场的发展，化妆品生产企业之间的竞争,也演变为价格策略、销售模式、市场宣传、营销渠道等众多形式的全方位竞争。随着Internet的产生和发展，互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体越来越发达，网络营销也应运而生。自从20世纪90年代电子商务进入我国，十几年的发展，经济与网络已经紧密结合。虽然目前，我国的网络营销与发达国家相比还比较落后，但是，按目前的发展趋势，企业要生存，离不开网络营销。

3、价格是当前中国经济生活中的热点问题，价格策略是网络营销策略中最富有灵活性和艺术性的策略，是企业营销组合策略的重要组成部分，是企业的一种重要竞争手段，因而在营销决策中价格策略需要得到越来越多的重视。价格对消费者的购买决策起到至关重要的影响，而价格是营销组合中唯一为企业带来利润的因素，直接关系到产品的销售量和企业的利润。价格定的太低，可能会失去原有本可以得到的利润；定的太高又有失去市场的可能性。制定合理的价格关系到企业利润的同时，也会影响到企业的长期生存。二、研究历史回顾自从中国加入世界贸易组织，化妆品市场对外开放以来，国际化化妆品产业持续拓展我国市场，国有

4、品牌化妆品受到巨大的冲击。在王寅、郑江韬、卞侃等人的《中国化妆品行业竞争分析》中写到：截止2006年，全国共有化妆品生产企业3804家，占中国化妆品企业总数近90%的本土化妆品企业只拥有20%的市场份额。目前，我国化妆品品牌化格局已经形成。中高档化妆品市场基本被外资以及合资企业所占据。百度百科中也有写到：在中国美容化妆品市场中，外资及合资企业所占的市场份额依然接近80%，而国内化妆品生产只有通过中外合资，推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求。于此同时，我国品牌化妆品不断被外资企业收购，包括大家耳熟能详的“大宝”、“丁家宜”、“小护士”等。当然，在看到我

5、国化妆品行业的负面表现外，也看到了积极的一面，就是巨大的市场潜力。王寅在《上海家化化妆品营销战略研究》中认为，自5XX大学XX学院商务系本科毕业论文—文献综述改革开放30多年来，中国化妆品工业呈现出前所未有的高速发展态势。从中国统计信息网中也可以得到这样的数据：2007年我国化妆品销售额达到1200亿元，2008年为1300多亿元，2009年达1400多亿元。根据百度数据中心得出的数据显示，2009年上半年我国社会消费品零售总额58711亿元，从分商品类别中得出，化妆品类同比增长17.2%。2010年度我国社会消费品零售总额154554亿元，同比增长18

6、.4%；其中化妆品类达到889亿元，同比增长16.6%。2009年化妆品行业搜索指数走势呈现上升的态势，化妆品行业日均检索量可达65.3万次。化妆品行业整体搜索指数与2008年搜索指数相比同比上升12.89%。朱华锋在《中国市场营销策划》中提到：自从20世纪90年代电子商务进入我国，十几年的发展，经济与网络已经紧密结合，经济发展离不开网络，网络营销应运而生。虽然目前，我国的网络营销与发达国家相比还比较落后，但是，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第26次中国互联网络发展状况统计报告》报告显示，中国网民规模达到4.2亿，手机网民民规模更达2.77

7、亿。到2006年6月底，国内已经建立的各种网站将近78.8万个，而新的网站每天不断诞生，企业网站超过60%。按目前的发展趋势，企业要生存，离不开网络营销。三、研究现状分析从20世纪90年代开始，我国专家学者对网络营销开始研究，对于网络营销问题方面的研究概括归纳比较完整的有冯英健、刘喜敏、马朝阳等人，但是他们各自的侧重点又有所不同。由于冯英健老师长期从事网络营销实践和系统研究，他能够比较全面的对网络营销进行系统的阐述，在业界具有较高的发言权。他从整体思想和宏观角度方面对中国网络营销面临的主要问题做出了分析。他的观点如下：中国的网络营销总体仍然处在非常低级的

8、水平，现状不容乐观，有很多问题还有待研究和探索。目前中国网络营销面临的主要问题集