化妆品行业分析文档

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1、化妆品行业分析2010-08-2317:30:11

2、分类：营餡策略

3、字号人中小订阅目录刖言第一篇化妆品市场现状分析3第一章国际化妆品市场现况3笫二章国内化妆品市场发展概况8第三章未来化妆品发展趋势9第二篇新技术在化妆品行业中的应用11第三篇化妆品行业的几种营销模式14网络营销14专柜14自我销售14数据库营销15第四篇典型案例分析16大宝16雅芳17薇姿18刖言我们的许多营销干部，以前有做过化妆品行业丄作经历的，也有很大一部从别的行业过来的。并不是以前做过什么，现在就能做什么。这个观念是不对■的。但是，干一行必须精通一行,这个道理是真理。今天，我们人家从各个

4、地方，各个行业汇聚到百胜斯公司，从事，伊丽口露'产品的营销工作，对化妆品这个行业的过去、现在和将来，就婆进行一定的学习和了解。这有助于我们今后工作的开展。为着这个目的，《营销实战手册》的编委们，在大量收集和研究了相关资料后，经过总结和提炼，汇集成这木《化妆品行业介绍》手册。希望大家能够通过这本手册，对当前化妆品行业有一定程度的了解。熟悉我们，伊丽白露，产品的廿景或营销大坏境，了解我们的竞争产品的情况和行业动态O在这本手册里，主耍介绍了全球、及中国大陆的化妆品市场发展过程和现状，并口介绍化妆胡行业中常用的儿种营销模式及代表性产站。因为吋间的关系，这本手册对一•

5、些描述还是比较粗糙，资料也较单薄，营销中心目前已经锁定儿个知名品牌的产品进行跟踪，将在下期的《化妆品行业介绍》手册续篇里进一步阐述。希望这本手册対您了解当前的化妆品市场有所帮助，同时期望您対这本手册提出宝贵意见，以使下次出版时让我们做得更好。刘浏2002年12月2日第一篇化妆品市场现状第一章国际化妆品市场现状一、概况尽管在过玄•的几年里，全球的许多国家与地区出现了经济衰退，但是在国际化妆品市场仍保持了较人增长，£11997—2000年，国际化妆品市场增长了7.1%。据预测，随着世界经济的发展和人类牛•活的改善，国际化妆品市场还将进一步发展，自2000-200

6、5年，这个市场的增长率还将増长24.8%o在化妆品中占市场份额增长最快的是护肤品，原因恐怕是随着人们生活的变化，人们希望嫩肤常在、青春长驻、防老延衰。另外美发用品是占市场份额最人的化妆品，其增长率也不可忽视，以原因是老龄人口的增氐，染发品在使用上越来越方便，为越来越多的银发族接受。二、主要市场据国际化妆品市场调研，国际化妆品主要市场是美国，在1997年约占国际市场20%的份额；其次是日本，同年约占12%；占第三位的是德国，约占8%；依次是法国、巴西，各占4.5%和4.3%。在1993—1997年期间，巴西的化妆品市场突飞猛进，増长了约197%；屮国的化妆品市

7、场发展也很迅猛，增长率高达212%,成为国际第八人化妆品市场；拉丁美洲和亚洲市场中的阿根廷、智利、泰国、韩国、印尼和中国台湾也冇不同程度增长。表一：1993——1997年国际化妆品市场单位：亿美元国家名称1993年1994年1995年1996年1997年增t率美国20.1820.2821.1123.1723.9518.7%H本14.2815.9917.4715.4914.431.1%德国9.599.7411.2310.749.49-1.0%法国4.955.215.865.925.4610.1%巴西1.752.013.444.955.2197.2%意大利3.7

8、63.803.924.514.3214.8%英国3.013.323.573.674.1136.3%中国0.991.311.882.73.1212.8%西班牙2.642.612.952.972.72.5%韩国1.931.972.272.872.5632.5%（一）美国化妆品市场1、现状据美国《化学市场报》报道，目前全美有500多家牛产化妆品、盥洗品的企业，从业人员5.89万人。经营护肤类、洗发类、香水美容类、盥洗殆类、特殊类化妆品约25000多种产品。此外，美国尚有360多家原料牛产厂，生产经美国FDA（食站药物管理局）认可批准的3150种化妆品原料。美国化妆

9、品的产品结构：护肤类化妆品为21.2%,发用类化妆品为18.25%香水美容类为16.8%,特殊类为8%,男用化妆品为7%,其余为盥洗品。/1994年美国化妆品年销售额在10亿美元以上的生产企业冇PNcter&Gamble、Gillette、Colgate-Palmolive等［0傢,详见表1。表1：1994年美国10大化妆品公司销售额公司Procter&gamble（宝洁）Gillette（吉利）Colgate-Palmolive（高露洁•棕榄）Johnson&Johnson（强生）EsteeLauder（雅诗兰黛）Avon（雅芳）Revlon（露华浓）He

10、leneCurtis销售额（亿美8735.13533