《设计策划与管理》课程论文写作要求1

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1、淵南育夕配捷碑罟眈课程论文题目联想企业文化策划分析与改进系部信息系专业信息管理与信息系统班级信管1121学号学生姓名指导教师任剑职称讲师2012年12月蒙牛企业文化策划分析与改进摘要：蒙牛乳业集团成立于1999年1月份，总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，总资产达76亿元，职工3万人,乳制品生产能力达400万吨/年。到目前，蒙牛集团在全国15个省市区建立生产基地20多个,拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列200多个品项，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费

2、者综合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。创业8年，该集团创造了举世瞩目的“蒙牛速度詩「蒙牛奇迹”。2006年，完成主营业务收入162.46亿元，同比增长50.1%,年均递增138%；实现利润7.27亿元，同比增长59.21%,年均递增182%；完成税收7.8亿元，同比增长60.11%,年均递增158%；主耍产品的市场占有率达到35%以上；UHT牛奶销量全球第一，液体奶、冰淇淋和酸奶销量届全国第一；乳制品出口量、出口的国家和地区居全国第一。作为

3、农业产业化国家重点龙头企业，蒙牛已在生产基地的周边地区建立奶站3200多个，联系奶农200万，累计收购鲜奶800万吨，为农牧民累计发放奶款180亿元，仅2006年一年就发放奶款62亿元；冃前，日均收奶量达到9500吨，位居行业第一，被誉为我国西部大开发以来“最大的造饭碗企业蔦关键词：蒙牛集团；企业文化策划；分析与改进一、蒙牛企业文化策划基本理论概述文化是企业的基因做人要讲“为人之道”，做企业要讲“经营之道”。同样的设备,同样的原料，同样的人，在不同的企业发挥的效益是不同的，因为各个企业的文化不同。企业

4、文化就像人的基因，无时不在，无处不在，一台机器，一笔资金，一车原料，从进场那天起，就被植入了这个企业的基因，它们按照什么逻辑运转，要看这个企业的文化。文化是一种选择世界上的思想比星星多，观点比人口密，没作选择的时候，此也有，彼也有，然而此也混沌，彼也混沌，分不出个主宾来:一旦做了选择，就有了凝聚点，有了向心力，有了主心骨。所以，若论企业文化是从哪里来？“结晶式”也好，“播种式”也好，归根结底，企业文化首先是一种选择，然后是一种整合。文化是第二生产力邓小平说：“科学技术是第一生产力”。借这一思路，我们可

5、以说“文化是第二生产力”O同样的核了反应，有人用它來做恶，有人用它來行善。科技影响着资源的使用率，文化决定着资源的使用方向。如果说科学技术是第一生产力，那么我们是否可以说“文化是第二生产力”呢？•蒙牛企业文化综合表述以诚信构筑蒙牛文化的核心，以强乳兴农为蒙牛的使命，用学习沟通和自我超越的企业精神打造百年蒙牛品牌，用5-10年的时间成为中国和世界乳业的领先品牌。一，蒙牛文化的核心理念市场永远在改变，诚信永远不变。二，蒙牛企业文化的内涵蒙牛是草原，诚信蒙牛，绿色蒙牛，科技蒙牛三，草原一-蒙牛文化的绿色文化

6、蒙牛企业和蒙牛人崇询草原，以成吉思汗为代表的草原英雄，以蒙古风情为代表的草原歌舞，以牛奶食品为代表的健康饮食，以绿色天然为主题的绿色生态使他们崇拜，热爱，珍惜并努力使其传承和发扬的草原文化。绿色是大自然的本色，健康生活的第一色，以统一的草原绿为蒙牛的基木色。绿色承诺，绿色责任，绿色关爱，蒙牛是草原。四，蒙古人一蒙牛文化的寄托胸怀一一草原一样的辽阔（胸怀多宽事业多宽）远见--一雄鹰一样的高远（登高望远举重若轻）思维----骏马一样的驰聘（思维超前观念创新）品格哈达一样的高尚（洁白无瑕坦荡真诚）“蒙牛速度

7、”一一中国企业的一面旗帜。内蒙古蒙牛乳业股份（集团）有限公司1999年8刀蒙牛集团成立，作为乳业的后起之秀，“蒙牛”以出色的营销手段实现了快速增长。2002年其销售额突破21亿元，在全国乳制品企业中的排名由第1116位一举跃升至第4位。同年10月19U,“第五届中国成长企业CEO峰会”在人民大会堂召开，在大会表彰的1999-2001年度中国超速成长百强企业（非上市、非国有控股）中，蒙牛乳业以1947.31%的成长速度名列榜首。蒙牛销售收入从1999年的0.37亿元飙升至2003年的40.7亿元，后者是

8、前者的110倍，年平均发展速度高达323%!在屮国乳制品企业屮的排名由第1116位上升为第2位，创造了在诞生之初1000余天里平均一天超越一个乳品企业的营销奇迹！“牛文化”一一大胜靠德，大智靠学，大牌靠创。牛根生创立企业时便给自己立了一则座右铭：小胜凭智，大胜靠德。后来又改成“小成凭智，大成靠德。”2004年，他把蒙牛文化总结为一体两面：“牛”文化，“德”字根。“蒙牛”已成为“中国牛”，并在向“世界牛”迈进。牛根生认为，乳业是国家的弱项，确是蒙牛的强项；