需求弹性、抗衡势力与价格歧视

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1、第２５卷第２期运筹与管理Ｖｏｌ．２５，Ｎｏ．２２０１６年４月ＯＰＥＲＡＴＩＯＮＳＲＥＳＥＡＲＣＨＡＮＤＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＳＣＩＥＮＣＥＡｐｒ．２０１６需求弹性、抗衡势力与价格歧视李凯，苏慧清，刘智慧，赵红（东北大学工商管理学院，辽宁沈阳１１０００４）摘要：构建完全信息动态博弈模型，考察下游市场需求弹性、零售商抗衡势力对中间产品价格歧视的影响问题。结果表明，低弹性市场中零售商抗衡势力会削弱价格歧视，且改善低弹性市场消费者福利，而高弹性市场中零售商抗衡势力会增强价格歧视，且损害低弹性市场消费者福利。而高弹性市场消费者福利的变化则依赖于零售商的抗衡势力强度，只有当抗衡势力较强时，高

2、弹性市场消费者福利才能够得到改善。关键词：纵向关系；价格歧视；抗衡势力；需求弹性中图分类号：Ｆ２２４．３２文章标识码：Ａ文章编号：１００７-３２２１（２０１６）０１-０１２０-０８doi：１０．１２００５／ｏｒｍｓ．２０１６．００５３DemandElastic，CountervailingPowerandPriceDiscriminationＬＩＫａｉ，ＳＵＨｕｉ-ｑｉｎｇ，ＬＩＵＺｈｉ-ｈｕｉ，ＺＨＡＯＨｏｎｇ（SchoolofBusinessManagement，NortheasternUniversity，Shenyang１１０００４，China）Abstract：Ｗｅｃ

3、ｏｎｓｔｒｕｃｔａｃｏｍｐｌｅｔｅｌｙｄｙｎａｍｉｃｇａｍｅｍｏｄｅｌｔｏａｎａｌｙｚｅｔｈｅｅｆｆｅｃｔｏｆｄｅｍａｎｄｅｌａｓｔｉｃｉｎｔｈｅｄｏｗｎ-ｓｔｒｅａｍｍａｒｋｅｔａｎｄｃｏｕｎｔｅｒｖａｉｌｉｎｇｐｏｗｅｒｏｎｐｒｉｃｅｄｉｓｃｒｉｍｉｎａｔｉｏｎ．Ｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｓｈｏｗｔｈａｔｔｈｅｃｏｕｎｔｅｒｖａｉｌｉｎｇｐｏｗｅｒｏｆｔｈｅｒｅｔａｉｌｅｒｗｉｔｈｌｏｗｄｅｍａｎｄｅｌａｓｔｉｃｗｅａｋｅｎｔｈｅｐｒｉｃｅｄｉｓｃｒｉｍｉｎａｔｉｏｎ，ａｎｄｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒｉｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｗｉｔｈｌｏｗｄｅｍａｎｄｅｌａｓｔｉｃｉｓｂｅｔｔｅｒｏｆｆ

4、，ｗｈｉｌｅｔｈｅｃｏｕｎｔｅｒｖａｉｌｉｎｇｐｏｗｅｒｏｆｔｈｅｒｅｔａｉｌｅｒｗｉｔｈｈｉｇｈｄｅｍａｎｄｅｌａｓｔｉｃｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｓｔｈｅｐｒｉｃｅｄｉｓｃｒｉｍｉｎａｔｉｏｎ，ａｎｄｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓｕｒｐｌｕｓｉｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｗｉｔｈｌｏｗｄｅｍａｎｄｅｌａｓｔｉｃｄｅｃｌｉｎｅｓ．Ｔｈｅｖａｒｉａｔｉｏｎｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒｓｕｒｐｌｕｓｉｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｗｉｔｈｈｉｇｈｄｅｍａｎｄｅｌａｓｔｉｃｄｅｐｅｎｄｓｏｎｔｈｅｒｅｔａｉｌｅｒ’ｓｃｏｕｎｔｅｒｖａｉｌｉｎｇｐｏｗｅｒ，ａｎｄｉｔｉｓｉｍｐｒｏｖｅｄｏｎｌｙｗｈｅｎｔｈｅｃｏｕｎｔｅ

5、ｒｖａｉｌｉｎｇｐｏｗｅｒｉｓｒｅｌａｔｉｖｅｌｙｈｉｇｈ．Keywords：ｖｅｒｔｉｃａｌｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓ；ｐｒｉｃｅｄｉｓｃｒｉｍｉｎａｔｉｏｎ；ｃｏｕｎｔｅｒｖａｉｌｉｎｇｐｏｗｅｒ；ｄｅｍａｎｄｅｌａｓｔｉｃ政策提供理论参考。０引言实践层面，市场中的价格歧视现象非常普遍。同样的酒水，在一些高档酒吧或者娱乐场所的价格价格歧视一直是企业价格策略的重要组成部远远高于普通市场；火车票分为学生票和成人票，分，也是企业实现利润最大化的一项重要战略。现公交卡分为学生卡、普通卡和老年卡，这是对不同实中，制造商为了获得最大利润，往往在不同的市的消费群体制定不同的价格；联想Ｔｈ

6、ｉｎｋＰａｄ电脑场中设定差异价格。上世纪九十年代以来，随着零在中美两国定价不同，国家发改委每年制定不同的售业集中度的提升和技术变迁，出现了零售商买方天然气价格，对商务旅客和休闲旅客制定不同的机抗衡势力现象，而抗衡势力往往是通过影响制造商票价格，这是对不同需求弹性的市场制定不同的价的定价决策，即价格歧视策略，来影响市场均衡的。格。Ｌｅｖｉｓ牛仔裤、ＣＯＡＣＨ包、Ａｍａｎｉ西服等这些近年来，这种零售商主导的价格歧视问题越来越受在美国生产的高档产品在中国的销售价格远远高到学者们的关注，因此，有必要研究零售商抗衡势于美国，而在中国生产的例如苹果手机、电脑在中力对产品价格歧视的影响，以及

7、抗衡势力出现对市国的销售价格也远高于美国，这里虽然包含了一定场均衡、消费者福利的作用，从而为企业策略、规制的关税、运费等费用，但更重要的原因在于两国消收稿日期：２０１４-０７-０９基金项目：国家自然科学基金资助项目（７１１７２１５０；７１４７２０３２）作者简介：李凯（１９５７-），男，辽宁昌图人，教授，博导，研究方向：产业组织理论，公司治理；苏慧清（１９８９-），女，山西朔州人，博士研究生，研究方向为产业组织理论；刘智慧（１９８８-），男，山西忻州人，博士研究生，研究方向为产业组织理论；赵红