经济转型期营销模式转变的路径与趋势

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1、经济转型期营销模式转变的路径与趋势口于雁翎(广东工贸职业技术学院，广东广州51051o)[摘要]我国经济发展的转型影响了营销模式的转变，定将促进经济发展。纵观其转变的路径和趋势可以看出，十七大报告中提出了“三个转变”是营销模式转变的重要理论依据，提高和加强科技化、质量化、集约化、低碳化、品牌化及企业文化，是目前营销模式转变的主要路径。随着经济的发展，社会、科技、生活方式、传媒方式等等因素的进步，未来营销方式将更加人性化、科学化、精确化。营销观念也由市场营销观念向社会营销观念转变。[关键词]经济转型；营销

2、模式；发展趋势[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1003—1154(2012)04—0062—03我国经济的发展，随着“十一五”战略规划的实式的发展趋势。经济发展方式的转变使经济环境产施已进入了转型期。从经济发展的理论及发展方式生重大的变化，企业的出路在于：必须用战略眼光顺的转变来看，必然会带动起企业营销模式的转变，而势而为，适应经济发展环境，将环境变化的不利因素营销模式的转变，也必将促进新一轮的经济发展。转化为企业发展的动力。对此，宏观上企业传统的营销方式将向以下的方式转变。一(一)科

3、技营销、营销模式转变的依据依靠科技进步，产品更新换代，技术升级提升每我党十七大报告中提出了“三个转变”，即促进个领域行业的科技含量，使资源永续利用是不可遏经济增长由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投止的发展趋势。科技进步型的产品和新的使用、应用资、出L=_I协调拉动转变；由主要依靠第二产业带动向技术，要求不仅是营销方式方法的科学，更要求营销依靠第一、第二、第三产业协同带动转变；由主要依人员自身的科技含量高，具有相当的产品科技知识靠增加物质资源消耗向主要依靠科技进步、劳动者和实际操作技术，将科技贯穿营销

4、全过程，在传播和素质提高、管理创新转变。那么，解析以及细化这“三提高科技技术中实现营销目的。个转变”，就是指经济的发展要由不可持续性向可持(二)质量营销续性转变；由粗放型向集约型转变；由出口拉动向内随着科技进步和产品质量意识的增强，质量营需拉动转变；由结构失衡型向结构均衡型转变；由高销越来越重要。重质量，讲信誉的营销理念使企业注碳经济型向低碳经济型转变；由投资拉动型向技术重在产品质量上下工夫，在资产质量、负债质量、管进步型转变；由技术引进型向自主创新型转变；由忽略理质量、服务质量、声誉质量等方面尽心尽力

5、，力求环境型向环境友好型转变；由“少数人”先富型向“共同做得更好。富裕”转变。在“三个转变”的基础上，必须重视提高自主(三)集约化营销创新能力，加强资源节约与环境保护，提高产品附加值，随着高科技产业和附加值高的生产项目的引向优化生产要素组合的新的增长模式转变。进，产业集群化，营售集团化的趋势正在快速形成。一种商品，在不同地区几种价格的常规营销方式，即二、营销模式转变的路径将被南北连锁生产连锁营销的方式所代替。生产经营过程的集团化、规模化趋势势不可挡，统筹资源，经济和社会发展走向决定着企业发展和营销方整合

6、营销已渐成主流。国家电网公司及其下属的子圈目管理现代化公司在集约化营销上都取得了很不错的成就和经们长期追逐的一种时尚。验，其做法很值得借鉴。(六)文化营销(四)低碳营销将企业理念、宗旨、目标、价值观、品牌独特个性随着人们环保意识的逐渐增强，绿色环保产品等文化元素融人到营销全过程中，给予企业、品牌以的开发应用已成为潮流。高碳型经济也正在向低碳丰富的个性化的文化内涵。核心是以人为本，提升人型经济转变，低碳营销方式也在迅速推广。的文化品味和档次，引发人的想象积极性与创造美低碳，主要是指较低的二氧化碳排放量，它

7、是在好生活的主观能动性。其主要特点是生活消费中引全球变暖背景下国际组织提出的新兴概念。随之衍导人的消费观念，改进生活方式和理念，在享受消费生出了“低碳经济”、“低碳生活”、“低碳营销”等更多中更加满足精神需求。的概念，低碳营销则是绿色营销的具体化。绿色营销，就是一种企业以环境保护为经营指导思想，以绿三、营销模式创新发展的趋势色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为核心，从而对产品和服务进行一系列的构思、设计、促销所形“市场营销的目的，是通过与重要的顾客建立有成的营销方式。低碳营销的环节是低碳的，企业从生特

8、定价值倾向的关系，可赢利地营造顾客满意。”随产技术、产品的设计包装、“三废”处理、营销过程和着经济的发展，社会的进步，科技的普及，生活方式消费过程都要注重保护环境，树立低碳形象。在这方的改变，传媒方式的多样化，未来营销方式将更加人面零售巨头沃尔玛实施的低碳营销策略适应了我国经性化、科学化、精确化。营销观念也由市场营销观念济发展趋势和消费者消费观念转变的需求。沃尔玛充向社会营销观念转变。分发挥其自身优势，实行了适合企业发展的低碳产品、(一)创