我国中小企业营销策略探讨

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1、目录中文摘要3英文摘要41导论51.1研究的背景和意义51.1.1研究背景51.1.2研究意义51.2研究现状51.3本文主要内容61.4研究方法61.5可能的创新与不足72本文涉及到的基本概念82.1中小企业的界定82.2市场营销及营销策略82.2.1市场营销82.2.2市场营销战略83中小企业营销的现状分析103.1我国目前中小企业发展的现状及营销特点103.2美容行业发展的现状及营销特点113.3唐晟公司的现状及营销特点133.3.1安徽唐晟美容技术咨询服务有限公司现状133.3.2安徽唐晟美容技术咨询服务有限公司的营销特点144中小企业营销策略存在的问题及原因分

2、析174.1营销策略问题分析174.2营销策略原因分析174.2.1大部分中小企业还处于产品或推销时代的观念，不适应市场竞争的要求184.2.2缺乏营销战略观念，缺少对市场的长期而有效的规划。184.2.3缺乏人力资源观念，片面认为“忠诚比能干重要”等184.2.4“市场竞争就是你死我活'，竞争中缺少合作观念194.2.5片面追求市场短期利润，以为赚到钱就能发展195改善中小企业营销策略205.1企业营销创新方案设计205.1.1营销组合策略的创新205.1.2企业年度营销目标的拟定与预算的编制205.1.3企业营销战略的拟定205.1.4组织变革与营销人才的引进215

3、.1.5注重对同行业企业的合作共赢215.2方案实施后的实际成效与不足Z处215.2.1实际成效212.2.2不足Z处226主要结论与建议243.1结论246.2建议24谢辞25参考文献26我国中小企业营销策略探讨——以唐晟美容技术咨询服务公司为例扌商要：近年来，屮小企业在国民经济屮所占的分量越来越大.屮小企业发展是保持经济社会健康发展，国民经济实现适度快速增长，缓解日益严峻的就业压力的迫切需要。然而我国中小企业发展过程中有严重的营销策略问题需要解决。本文针对屮小企业发展屮的营销问题结合合肥唐晟美容技术公司发展过程的营销策略问题进行分析，发现营销策略对我国中小企业发展具

4、有非常重要的意义。关键i司：中小企业营销策略美容技术Abstract：Inrecentyears,theshareofSMEsinthenationaleconomykeepsgrowing,thegrowthofsmallandmedium-sizedenteiprisesareimportanttomaintainthehealthydevelopmentofthenationaleconomicandsocialdevelopment,toachieverapidgrowthinmoderatetoeasethegrowingpressureoftheurgent

5、needforemployment.However,inthedevelopmentprocessofChina'ssmallandmedium-sizedenterprises,itsmarketingstrategyiswithseriousproblemstobesolved.Inthispaper,throughthemarketingissuesofsmallandmedium-sizedenteipriseswiththesupportofHefeiShengTangBeautyTechnologies，marketingstrategydevelopmen

6、tprocessweanalyzetheproblemandfindthatmarketingstrategyisofgreatsignificanceforSMEdevelopmentinChina.Keywords:Smallandmedium-sizedenterprises；MarketingStrategy；Cosmetologytechnology1导论1.1研究的背景和意义1.1.1研究背景屮小企业在整个国民经济屮占有重要地位，对支撑经济发展作用不可低估。我国屮小企业数量占企业总数量的90%以上,60%的工业产值和40%的实现利税來白于中小企业。但是中小企

7、业普遍存在着企业规模小，资金比较缺乏，管理水平比较低，人才相对缺乏，抵御风险和参与竞争的能力比较弱等问题。面对国际、国内市场营销环境的变化，如果不进行营销创新就很难发展甚至危及企业的生存。因此，探索创新Z路,走出营销困境，已成为中小企业面对竞争，谋求生存、发展的当务之急。本文从我国屮小企业所处的环境和自身特点出发，论述了屮小企业营销创新的必要性和可行性,以及屮小企业只有制定适合白身条件的营销创新策略进行不断的创新才能够在激烈的竞争中生存和发展。本文就是基于这样一个历史背景开始创作的。1.1.2研究意义在当少经济危机下，我国中小企业的营销方