市场营销专业毕业论文浅谈名人与企业广告

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1、泉州理工职业学院毕业论文『2014届』题目浅谈名人与企业广告姓名黄张斌学号11302119专业班级市场营销指导教师马娜2014年03月12日关于毕业论文（设计）任务书根据《泉州理工学院专业教学计划》和教务处《11级同学毕业前工作安排的通知》精神,先对毕业论文（设计）任务下达如下：■论文题口与撰写：学生可根据系教研室提供参考的论文题口进行选题，然后结合所学的专业（电子商务或营销或会计或人力资源或工商管理）知识和实践，并利用报刊、图书、互联网和冇关数据检索相关资料，以及从我校、实习单位和现实生活屮所发掘、搜集的第一手资料，对所确定的课题进行论述、撰写成文。2、从九月

2、份至次年五月份，学生应主动与指导老师经常联系，获得指导。3、毕业设计或毕业论文成文格式：封面由系统一印刷（A4）,内容由学生按系要求格式印刷（其中电子版论文交教务处，卬刷版版论文交系一份）。内容应包括：前言（必须阐明选题根据及目的任务）；正文（是论文的主体部分、必须有素材、有分析、有论据），结论（对论证结果进行概括，同时指出冇几点值得肯定和今后继续探讨的问题）；参考文献（按校系要求格式著录）。4、整篇文章应在五千字以上（不含任务书和口录字数），最迟三月初完成初稿，五月一日之前定稿上交指导老师，老师初评成绩后交系主任。系于五刀下旬选择优秀论文进行答辩（人数控制在学

3、生数的8%左右）。5、毕业设计或者毕业论文按优秀、良好、中等、及格、不及格五级评分，其不及格者不能按时毕业，必须补做及格后才能获得毕业证书。财经系2013年9月1日刖苗：错误！未定义书签。1・名人广告的正面效应错误！未定义书签。1.1容易为产品建立熟悉感1.2快速提咼产品名知丿艾1.3为产品树立良好形象1.4消费者的模仿促成产品的销售22•名人广告的负面效应32.1更换代言人造成的负面效应32.2一女多嫁带来的负面效应32.3名人地位波动的负面效应32.4名人代言虚假广告的负面效应33.如何发挥名人在广告中的止面效应3.1利用名人与商品具有的关联性43.2对名人

4、广告进行好的创意定位43.3考虑品牌发展的阶段性口标4总结4参考文献4浅谈名人与企业广告泉州理工学院11级市场营销黄张斌扌商要：当今，名人广告成了当询广告中的一道亮丽的风景线，并作为企业提高站牌知名度的一种普遍的广告形式已实实在在的在世界范围内大行其道，名人广告的妙处在于名人广告+优质产品二成功营销，即在质量保证的前捉下可以借“名人效应”推销商品，迅速提高品牌知名度，求得利润。但并非名人广告i定能对产品的销售或企业名誉都能起到积极作用，名人广告既可能提高产品或企业的知名度，同时也可能给企业或产品本身带來风险，名人广告所产生的结果并不是依人们的主观愿望为转移的，而

5、是冇多种可能性。木文将详细论述名人广告可能带来的效应。【关键词】名人广告产品■刖吞我们常说的名人广告是指有知名人士出面推荐产品或为产品优点佐证的广告，是证人广告的一种。口上世纪初“力士香皂”的广告使用了影视明星以来，名人代言产品迅速成为广告形式屮最广为采用的一种，博得了各国消费者的青睐。名人在社会上冇较高的知名度，是对社会公众有较大影响力的公众人物。名人广告就是利用公众人物具有号召力和影响力，起着“意见领袖”的作用，他们在广告传播中的意见常常影响受众行为。甚至公众人物的言行不仅影响广大受众说什么、看什么、做什么和想什么，而且述支配他们怎么说、怎么看、怎么做和怎么

6、想。正因为名人的“意见领袖”作用，和广大受众的从众心理，名人广告传播效果显著，才导致企业愿意找名人做广告。名人广告实际上等于将名人的知名度、影响力转嫁到了产品上。1・名人广告的正面效应1.1容易为产品建立熟悉感人们总是容易先对口己熟悉的人、事发生兴趣，作出反应。广告学原理中一个较基本的问题是消费者在对一个产品的购买一般要经过引起注意、产生兴趣、培养欲望和促进行为几个阶段，让消费者注意并产生兴趣是一个广告首先应解决的问题。而名人的知名度高，有影响力，又经常出现在大众媒体上，很容易使消费者借名人來认识广告中的产品。一个第一次面市的新产品对于消费者而言，它的质量功效是

7、不为人知的，一个无人了解的陌生的东西要想获得众多人的喜爱首先就必须吸引人的注意，而广告中名人的这种魅力以及熟悉感即起到了桥梁的作用，拉近了产品与消费者的距离，消费者原本投放在名人身上的注意力也会随着名人的行为或语言引导转移到产品上。这时消费者也容易对产品产生熟悉感。例如，众所周知，赵薇当年是凭借《还珠格格》一•炮而红。大至八旬老翁，小至三岁孩童都知道调皮可爱，大大咧咧、率真开朗的小燕子，赵薇从此给大家留有深刻的卬彖，〃小燕子〃也因此成为了赵薇的代名词，飘柔洗发露的广告词:飘柔就是这样自信。代言人赵薇念出这句广告词的时候就让人想起小燕子天不怕地不怕的性格特征，由此

8、可见名人拍的广告大多是建