兰缪香水广告策划案(25页)--

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1、蓝缪香水广告策划案—、前言〃闻香识女人〃，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。可见Z香氛与女人有着如此密不可分的关联,不同层次,不同性情,不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。二、市场概况法国著名化妆品蓝缪一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到蓝缪人们总是非常的信任其产品。产品品牌包装规格(ml)价格(元)克里司汀?迪奥(ChristianDior)首个时

2、装系列TheNewLook为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式，50302香奈儿(Chanel)长方体附以利落线条的香水瓶,状如宝石切割般形态的瓶盖，NO.5的黑色字眼呈现于白底上。50476蓝缪(Lanmiu)瓶身是一个充满光芒的玻璃球体50435雅诗兰黛(EsteeLauder)其瓶体造型简洁大方，50386产品品牌广告语费用(万元)克里司汀?迪奥(ChristianDior)这世界不再黑白两色，It'sgold562.59香奈儿(Chanel)每一个活着的女人都需要香奈儿五号124.76蓝缪(La

3、nmiu)我的蓝缪，我的花样年华6373.35雅诗兰黛(EsteeLauder)象水一样的香水154.08三、消费者硏究-)丄一般应用化妆场合:1)参加正式宴会2)平时上班3）外出逛街2.使用品牌状况：1）未婚女姓偏爱花香型香水系列2）各种品牌，各具功能3.购买状况：1）用完再买2）没用完，看到喜欢就买3）亲友赠送4.购买地点及方式未婚1）百货专柜2）大型商场或卖场3）国外带回已婚1）百货专柜或百货行2）问朋友而去购买（包括厂牌，地点）3）国外带回2.产品特性之探讨1）外观2）可以更换3）携带方便4）保养功能5）高级6）色

4、彩7）精致2.全球化妆品市场调查报告2002年上半年期刊广告投放前10位品牌单位:万元排名品牌2002年1・6月2001年月同比增长率1欧莱雅2047.381299.6957.53%2蓝缪1731.03851.35103.33%3SAMSUNG1288.65733.5175.68%4雅芳1237.48296.24317.73%5SK-II1155.18471.02145.25%6DELL1147.18551.17108.13%7INTEL902.53197.96355.92%8美宝莲856.14865.56-1.09%9C

5、ANON764.04613.7624.49%1香奈儿753.54342.68119.90%—)•公司产品：〃珍宝〃是第一款非佩提让本人硏制的蓝缪香水,1990年推岀，一直是最畅销的香水之一。据它的创造者说，这是一款以〃拥抱我"为主题的香水,还被形容为一款有历史和记忆的香水，漂亮的香水瓶很像是一樽倒置的水晶金字塔，加强了它的感染力。〃诗1995年面世,是完全花香型的优质香水，形象代言人为著名影星茱利雅?比诺什。蓝缪的最新香水一一〃哗1998年问世，花香型，意在吸引年轻的女孩子。它起用比利时女演员玛利亚?姬兰做宣传。〃纯净的空

6、气,新鲜果冻的香味和一点点伏特加的味道〃，调制者哈里?佛兰蒙特这样描述它。Tresor问世时间：1990年香水硏制：索菲亚?克罗锡曼类型：花香半东方香型香水瓶设计：M.斯华诺瓦斯基(M.Swanrowski)调性前调：玫瑰、丁香、幽谷百合中调：莺尾、天芥菜尾调:檀香、麝香、琥珀、香子兰、桃、杏子Poeme问世时间：1995年香水研制：雅克?卡夫里尔(JacquesCavallier),弗敏尼斯公司类型：花香型香水瓶设计：法比恩?拜伦调性：完全花香型：含羞草、黄水仙、莺尾花、玫瑰、茉莉、水仙花、香子兰、曼佗罗花蓝缪全新的Ea

7、udeTeint清爽水粉露拥有水一般的个性,配方严如纯净甘露。轻轻披上，清新舒爽的感受,实在叫人难以忘怀。其丰富的植物油组合，更不忘为脸庞呈献呵护，时刻焕发清纯、柔软的神采。配合起T.controleT字位控油霜专利的Matitex不泛光球体微粒,妆容必定更臻完美。ATTRACTION蓝缪引力香水是继TRESOR蓝缪珍爱香水和MIRACLE蓝缪奇迹香水之后，LANMIU蓝缪倾情奉献的第三款旗舰香水。LANMIU蓝缪深信：美不仅是悦目的外在,更是一种内涵——从心灵深处洋溢出的情感。在香水中，LANMIU恒久不息地诠释着这种情

8、感，用自然与创意交融的芬芳描摹着女性的真实形象。ATTRACTION蓝缪引力香水中高贵优雅的莺尾花与天竺薄荷完美邂逅，在难以捉摸的香气中，沉沉木香与清幽草香交织着释放出新奇的魅力，融合成一种完全的女人味,别致而和谐。它的瓶身是一个充满光芒的玻璃球体，象征着女人圆润的曲线，引发着轻柔、感性与女人气的香水品