康师傅茉莉清茶策划案范本

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1、康师傅茉莉清茶策划案范本篇一：康师傅茉莉清茶策划案范本□一、前言□近年来，随着人们物质生活水平的不断提高，消费者对饮料的需求已不仅仅停留在为了满足口渴和追求新口味的层次上，多元化、细分化、健康化已成为消费者在选择饮料产品时的一种新标准。□冰醇茉莉茶和康师傅茉莉清茶，在功能与特点上并无太大的区别。□康师傅售价容量：康师傅一茉莉清茶2.5元一250ml/瓶统冰醇茉莉2.5元一280ml/瓶□主要成分:□康师傅：水，白砂糖4%,茉莉花茶茶叶（绿茶茶坯）,绿茶浓缩液，茉莉花茶浓缩液，食品添加剂（D-异抗坏血酸钠，六偏磷酸

2、钠,柠檬酸钠，维生素C,碳酸氢钠），食用香精、食用盐。□统一：统冰醇茉莉纯净水、白砂糖、冰糖、绿茶叶、茉莉花茶叶（绿茶茶坯）、食品添加剂（D—异抗坏血酸钠、六偏磷酸钠.柠檬酸钠、维生素C）食用香精、食用盐。□热量营养（以每100ml计）□康师傅一一茉莉清茶能量69千焦、蛋白质0克、脂肪0克、碳水化合物（糖）4.1克、钠27毫克统冰醇茉莉能量99千焦、蛋白质0克、脂肪0克、碳水化合物（糖）5.8克、钠13毫克风味口感:康师傅一一茉莉清茶由于是低糖及无糖产品，入口有微微的甜，茉莉茶的清香还是有的，咽下后，嘴里有一点点

3、茶的苦涩，总得来说，还是比较像茶的一款产品□统冰醇茉莉入口后甜味很浓，没有什么茶的味道，茉莉的清香就更没有了，咽下后，嘴里没有一点茶的苦涩，如果说还能留下一点苦味，那只能说是甜得发苦，与其知名的绿茶产品相去甚远。□从以上看出康师傅茉莉清茶和统一冰醇茉莉大同小异,两者竞争相当激烈。不过相比统一冰醇茉莉以及其它的花茶饮料，康师傅的包装设计有所不同，以往的饮料产品在包装上采用半瓶标的形式，而康师傅茉莉清茶采用的是全瓶标,即瓶标覆盖了整个瓶身的包装方式。康师傅方面对这种全新包装形式的解释是“清新典雅的包装形式，结合了康师

4、傅茉莉清茶清新健康的产品特点，更凸现了康师傅产品的高品质特性，并能在货架上有力的吸引眼球”。给人一种纯自然的感觉。□（六）综合评析□广告诉求要点：清新淡雅□康师傅茉莉清茶的这支广告的诉求要点就是“清新淡雅”，茉莉清茶所诠释的是青年男女一种全新的生活理想,代表优雅、浪漫的生活主张，坚持自然.清新.健康的生活方式，广告从头到尾都以清新淡雅的风格呈现，从而表现出茉莉清茶的特点，卖点明确。□诉求对象分析□康师傅茉莉清茶的主要针对的消费者是青少年，年龄主要在15-35岁左右，正处于恋爱的年龄，所以广告采取感情诉求，以清新自

5、然的情侣档打入消费者，使得这个年龄段的消费者被它吸引，继而购买其产品，感受其清新淡雅的感觉。篇二：康师傅茉莉清茶策划案范本□目录□一、市场分析□1、市场背景5□2、产品的情况6□二.企业分析8□三、产品分析□1、产品个性内涵11□2、产品的精神意义123、销售现状企业营销战略1、企业营销重点2、产品定位3、销售目标五、阻碍分析六.广告策略1、广告的目标2、广告地区4、广告创意3、广告对象4、广告创意□七、促销公关活动23八、广告媒介2324(1)(2)□介目标媒介分析媒介排期24□九、广告预算24□前言□康师傅控

6、股有限公司（「公司」），总部设于中华人民共和国（中国」）天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。“诚信.务实.创新”—公司正是坚守着这样的经营理念，励精图治才换来今天的骄人业绩，然而成绩属于历史，肩负社会大众和投资人的重托，做大做强，成就世界级食品集团，到全球经济舞台上独领风骚，这才是公司矢志不渝的追求目标。康师傅以精选的天然原料、先进的包装技术、严格的品质管理、生产多样化的产品：清凉饮料、天然果汁、茶饮料、运动饮料、含乳饮料、纯净水及有料饮料等，每一项产品都深受消费者欢迎。□康

7、师傅茉莉清茶，是采撷仲夏午后接近傍晩时分的含苞双瓣茉莉制成，待花朵微微绽开吐香之际与上等茶叶反复容制五次，以汲取全效的花香精花。中国古代很早就流传制作茉莉花茶的技法，古法中所谓五窖一提，是以一层茶一层花相间铺堆，而后置火上焙干，反复5次窖制的程序，并在最后一次时，加入单瓣茉莉一起窖制，以收提香之效，如此制出的花茶，可将花香与茶香精华尽释而出，自然清香・□芬芳浓郁。集花香茶香于一体的茉莉清茶，既有绿茶的清香，又有茉莉花芬芳，汤色清澈明亮，滋味浓郁纯厚，开瓶，但闻花香飘溢，清香扑鼻。小口细啜，唇齿生香。正如一位外国诗

8、人所吟咏的那样：“在中国的花茶里，我闻到了春天的芬芳。”茉莉清茶的包装，也体现了茉莉优雅的格调,花朵与藤蔓的优雅缠绕，满足了人们对精致生活的向往，轻旋瓶盖，茉莉芬芳自然流溢，好似置身原野的茉莉花田，随着耳端轻风，感受闲雅生活与优雅情致的绝妙演绎。□与以往的饮料产品在包装上采用半瓶标的形式不同的是，康师傅茉莉清茶采用的是全瓶标，即瓶标覆盖了整个瓶身的包装方式。康师傅方面对这