广州欧克壹佰服装新产品上市策划方案

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1、新产品上市策划方案策划名称：美的100(0K100)童装进驻湖南的新产品上市策划方案策划者：张梦情所在院校、系:策划时间：湖南现代物流职业技术学院2012/9/23-IX.—刖百OKI00创建于1998年，广州欧克壹佰服装有限公司是一家集设计、生产、销售为一体的综合型大型企业，多年来以独特的经营理念和高街吋尚(Highstreetfashion)的设计风格在童装时尚潮流中独领风骚，成为童装界的奇迹。0K100童装以国内外强大设计力量为先导，先进完善的生产体系为后盾，顺畅科学的运营管理体系为支撑，致力于对儿童穿着时尚健康的独特诠释，紧跟时尚潮流及市场最新动态，自

2、然融入流行与典雅、配以简约流畅的线条、活泼明快的设计，独具创意的细部处理，柔和的色彩搭配，尽善尽美的板型裁剪，演绎出儿童健康成长的舒适情怀，创一流企业，造百年品牌，打造中国童装涪国店铺品。木策划目的是为了进入湖南市场，在湖南市场推广口己的产品。本方案的具体内容包括市场分析，新产品分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估。-1-2-—1—刖吞—、市场分析（-）企业的宏观环境以及行业分析3（二）消费者对产品的偏好分析3（三）竞争产品分析3（四）新产品上市的竞争状况3二、新品分析（-）新产品特点3（―）新产品核心利益点分析4三、新品SWOT分析4（-）

3、新产品优势4（-）新产品劣势4（三）新产品机会点4（四）新产品威胁点5四、产品定位5五、推广目标5（-）营销目标5（二）具体目标为：5六、推广策略6（-）广告语主题的设计6（-）公关活动宣传活动安排6（三）促销活动：6（四）媒介选择：6七、经费预算7八、效果评估7（-）绩效评价指标7（-）收集数据的方法7—、市场分析（-）企业的宏观环境以及行业分析木企业以独特的经营理念和高街时尚的设计风格在在童装时尚潮流屮独领风骚，是童装世界的奇迹。但是在湖南，市场还没有开拓出來，竞争非常激烈。（二）消费者对产品的偏好分析时尚健鹿、简约流畅的线条、活泼明快、自信、大气、个性、

4、舒适，健康，环保，美观，精致中彰显典雅，含蓄中显示个性，时尚中蕴含自信；（三）竞争产品分析好孩子、蒙娜丽莎、网球王子、七波辉、巴拉巴拉、小猪班纳、可可鸭大耳朵图图等这些童装品牌基本上把整个湖南市场瓜分了，其中巴拉巴拉在湖南市场的占冇率最高。而R产品在湖南消费者的心屮有一点的地位。（四）新产品上市的竞争状况在湖南竞争比较激烈，OK100童装在国际上名气很人，但毕竞没进入湖南的市场，竟争产品的市场占有率比较人，想在众多竞争者占有一席之地并不难，但想脱颖而出就难。比如好孩子、蒙娜丽莎、网球王子、七波辉、巴拉巴拉、小猪班纳、可对鸭大耳朵图图等二、新品分析（-）新产品特

5、点吋尚、优雅、大气、经典、既渗透着国际最新的吋尚元索，乂适应亚洲儿童体型特征与市美观，以艺术、优雅美感与都市时尚相结合的设计理念诠释最新潮流方向，引领儿童潮流，融入迷人，时尚的美学气质，以浪漫、活泼及活泼明快的风格，适应更多儿童的需求，以巧夺天工的线条塑造儿童的高级时尚，以鲜明个性的色彩打造时尚美丽的视觉享受，以千傣百炼的材质给人新的惊喜，瞬间让儿童焕发出童年的活力和优雅时尚的仪态。（二）新产品核心利益点分析高品质、多层次高屮低价位，以屮等消费价位为主，以低价位吸引人气，高价位奠定品牌优势，满足各种不同收入层次的家庭；将个性、时尚设计及现代休闲理念和健康生活方

6、式相结合，倡导时尚环保；OK100产品貝有时尚优雅、经典、大气、个性、舒适、环保、美观等特点。做工精致、而料注重环保与质感。创-•流企业，造百年品牌，打造中国童装帝国店铺品牌三、新品SWOT分析（-）新产品优势OKI00产品具有时尚优雅、经典、大气、个性、舒适、环保、美观等特点。做工精致、面料注重环保与质感。强调高品位原创设计，将时尚设计及现代休闲理念和健康生活方式相结合，侣导时尚环保。既渗透着国际最新的时尚元素，又适就亚洲儿童体型特征与审美观，引领儿童潮流，融入迷人，时尚的美学气质，以浪漫、活泼及活泼明快的风格，适应更多儿童的需求。（-）新产品劣势没有固定的

7、客户、市场不广阔，竞争很激烈。而且没有进入湖南市场，消费者并不了解它,消费者接受此产品需要一定的时间。在一定程度上不能完全满足消费者的需求。（三）新产品机会点OKI0（）童装述没有进入湖南市场，如果在湖南市场发展的话，可以后进军其他的內陆市场有很大的帮助。符合现在人追求时尚、健康、坏保的理念。抓住了消费者的心理。(%1)新产品威胁点其他竞争品牌的威胁，在湖南这个市场冇很多其他品牌市场的占冇率很大。比如好孩了、蒙娜丽莎、网球王了、七波辉、巴拉巴拉、小猪班纳、可可鸭人耳朵图图等产品定位甜牌广告语：童真同享欢乐；品牌风格：时尚、优雅、经典、人气、个性。精致屮彰显典雅

8、，含蓄屮显示个性，时诡屮蕴含白信高品质