【毕业论文】麦当劳品牌策略经营研究

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1、毕业论文麦当劳品牌策略经营研究中文摘要麦当劳的站牌策略研究在当今世界具有重要的意义。站牌是企业和产品的标志，在企业的营销活动中发挥着重要作用。麦当劳是世界知名金业的代表，它的品牌更是家喻户晓，但也存在着不足之处，但整个麦当劳无论是美国国内的连锁店还是遍布世界各地的连锁店，儿乎都采収了-•种高度程式化的相同的营销管理模式，采取一种无视市场差别与变化的以不变应万变的市场营销策略。这就意味着要细细分析麦当劳当询现状的晶牌策略。关键词麦当劳、品牌策略、研究AbstractMacdonald'sresearchonthebr

2、andstrategyintheworldtodayhasimportantsignificance・Coiporateandproductbrandisthesymbol,inthemarketingactivitiesofenterprisesplayanimportantrolein.Macdonaldisaworldfamousrepresentativesofenterprises,itsbrandismakeknowntoeveryfamily,butalsosomeshortcomings,butth

3、eentireMacdonaldwhethertheUnitedStatesdomesticchainstoresorchainstoresthroughouttheworld,almostalladoptahighlystylizedthesamemarketingmanagementmodel,totakeadifferenceandignoremarketchangingwithchangelessshould10thousandchangemarketingstrategies.Thismeanscaref

4、ulanalysisofthecurrentsituationofthebrandstrategyofMacdonald.KeywordsMacdonaldBrandstrategyResearch1绪论11.1选题依据11.2文献综述12理论综述22.1晶牌的内涵22.2品牌策略的含义22.3品牌策略经营的必要性23麦当劳的站牌策略经营现状33.1麦当劳简介33.2麦当劳品牌策略经营的现状34麦当劳品牌策略经营存在的问题44.1品牌形象的固定化44.2竞争手段的制约44.3产甜单—•及健康问题45麦当劳品牌策略经

5、营的对策55.1以人为本强化管理55.2优质服务55.3广告品牌推广55.4晶牌营销活动5结论11参考文献12致谢131绪论1.1选题依据麦当劳公司旗下最知名的麦当劳站牌拥有超过32000家快餐厅，分布在全球121个国家和地区。在世界各地的麦当劳按照当地人的口味对餐点进行适当的调整。另外，麦当劳公司现在还掌控着其他一些餐饮品牌，例如午后浓香咖啡(AromaCafe)、BostonMarketsChipotle墨西哥人玉米饼快餐店、DonatosPizza和PrctaMangero麦当劳公司2001年的总收入达到14

6、8.7亿美元，净利润为16.4亿美元。大多数麦当劳快餐厅都提供柜台式和得来速式(drive-through的英译，即指不下车便可以购买餐点的一种快餐服务。顾客可以驾车在门口点菜，然后绕过餐厅，在出口处取餐)两种服务方式，同时提供室内就餐。麦当劳的品牌策略经营如此成功，是壯界知名企业的代表，它的品牌更是家喻户晓。本课题将借鉴大量文献來探讨麦当劳公司的晶牌策略经营，通过对麦当劳公司的站牌策略经营的问题分析，研究其解决对策，以达到有效改善麦当劳公司品牌策略经营的H的，促使麦当劳公司能走上更快更优质的发展之路。1.2文献综

7、述品牌是一个复杂重要的概念，对这一概念的准确把握涉及到企业对待品牌的态度。而牌战略经营说的就是：如何使企业很好的推广品牌战略，更好的运用品牌，为企业获得更长远的发展，奠定坚实的革础。以下是冇关学者的观点。在国外，品牌专家大卫•艾克(DavidAsker)认为：品牌首先是一串符号、标记、图形、颜色、数字、语言等的组合。这是人们在辨识品牌过程中直观感受到的东西。这些复活的主要作用在于使人们能够弄淸这个商品是由谁生产或销售的。著名的广告大师人卫•奥格威(DavidOgilvy)首先提出了“品牌是整体形象而不是细微的产品差

8、界”的概念。他指出：“詁牌是一个复杂的符号，它是一个无形的集合体，包扌舌产品的品质、名称、包装、价格、它的历史、声望和它做广告的方式。”联合利华的董事长迈克尔•派瑞(MichaelPerry)先生认为：晶牌是消费者对一个产品的感受，他代表消费者在英牛活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。广告专家约翰•菲利普・琼斯(JohnPhilipJon