《》-浅谈广告中的性别歧视现象

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1、浅谈广告中的性别歧视现象中文系黄梦云指导教师宋慧勋摘要在如今的商品经济时代，广告借助各种传媒，成为人们获取信息必不可少的重要途径之一。性别歧视这一问题在广告界呈现出一种过度扩人化的趋势。现代社会中广告无时无刻不充斥着我们的视野。针对广告中人量的以女性为主要看点的现象，本文主要选取电视广告來加以分析。本文通过对一些认为广告大量存在性别歧视现彖的观点进行总结，分析其产生的原因，带来的影响以及如何改善这种现象，希望借此硬起更多的社会关注，从而改变广告中的女性刻板印象，朝多元化的方向发展。关键词：广告；女性形象；性别歧视OnSexisminadvertisingABSTRAC

2、TIntoday'scommodityeconomy,advertisingthroughvariousmedia,becomeanimportantwaytoobtaininformationessentialone.Theproblemofgenderdiscriminationintheadvertisingindustryshowingatrendofover-expansion.Modernsocietyisfullofadsallthetimeourfieldofvision.ForalotofadvertisingtowomenasthemainAspe

3、ctofthephenomenon,thispaperselecttheTVadtobeanalyzed.Basedonthenumberofadsthatalotofideasofsexdiscriminationsummarize,analyzeitscauses,effectsbroughtaboutandhowtoimprovethesituation,hopingtohardenmoresocialconcerns,thuschangingtheadvertisingofwomenstereotypestowardthedirectionofdiversif

4、ication.KEYWORDS:advertising；imagesofwomen；genderdiscrimination前言1—、广告中性别歧视的含义2（-）广告中性别歧视的概念2（二）如何界定广告中的女性性别歧视2（三）广告中女性形象的重耍性3二、性别歧视现象在广告作品中的体现4（一）广告屮女性的“贤妻良母”形象4（-）广告中女性形象的“媚态”与“变形”5（三）“看与被看”理论5三、广告作品中存在性别歧视原因的分析.6（-）历史文化原因6（二）现代商业社会价值的影响6（三）广告作品本身的设计不足7（四）对媒休监管力度的薄弱7四、广告作品中存在性别歧视现象的负面

5、影.8（一）对女性自身的影响8（二）对男性的影响9（三）对青少年和儿童的影响9五、对于减少广告中性别歧视现象的对策10（-）女性口身社会职业及地位的提升10（二）广告业内人士的努力10（三）健全广告法律法规并加强政府监管12结论141516谢辞参考文献-LX-1刖百这是个商品广告无处不在的时代，商品广告的情节和语言越来越具创意，画面色彩越来越丰富，这已不仅是商品信息的简单传递，它对大众的消费理念乃至整个文化价值的追求起着越来越强的诱导和影响作川。商需广告往往为迎合人众的审美趣味而做，它包含和反映了现代人的价值取向和审美追求，日益成为大众审美文化的极为敏感而复杂的部分。

6、调查表明：国内媒体上，女性做广告的比例占有绝对优势：护肤、化妆、洗浴川品的广告似乎无一例外地由女性来做；家居用品、家用电器的广告绝人多数也由女性做主角，甚至手机、领带、西服这类被看作男人世界里的商品，其广告也着意渲染女性对男性似乎是必然的崇拜、臣服和温柔。为什么女性在广告屮的形象如此模式化？这种现彖实际上反映了现代人对女性的价值取向和审美追求，反映了女性的现实社会和文化状况的某些侧面以及社会对女性的和色期待和价值规范。探讨广告中的女性形象问题，不仅是商品广告文化研究问题中有其意义，也是女性文化研究或两性文化研究的课题。木课题将通过对广告内容，创意等的剖析，对女性形彖进

7、行分析，从社会历史背景，消费者心理等各个方血探讨电视广告中女性歧视现象产牛的原因，并对此提出一些建议。一、广告中性别歧视的含义(―)广告中性别歧视的概念提到广告中的性别歧视现象，首先要解释一下“性别歧视”的含义。“性别歧视”是最常见的歧视形式之一，主要分两类：直接性别歧视与非直接性别歧视。直接性别歧视指的是一种性别的人，在和同或和似的环境中所获得的待遇，因性别而差于另一种性别的人；非直接性别歧视指一条明显中性规则对一种性别的大部分人产生不利影响，但并未对另一性别的人产生此类影响并且此规则在这些情况中十分不合理，简单来讲就是对某一性别群体不公正或有差别