(毕业论文)闽南地区旅游纪念品的营销策略研究3

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1、漳州师范学院毕业论文闽南地区旅游纪念品的营销策略研究ResearchofSalesStrategyforTouristSouvenirsofMinnanArea姓名：学号：系另U:管理科学系专业：旅游管理年级：指导教师：201年5月30日中文摘要（I）英文摘要（n）一、旅游纪念品的概念（1）（-）旅游纪念品的发展背景与意义（1）（二）旅游纪念品的概念（2）（三）旅游纪念品的特点（3）二、闽南地区旅游纪念品营销的swot分析（4）（一）闽南地区旅游纪念品的优势分析（4）（二）闽南地区旅游纪念品的劣势分析（5）（三）闽南地区旅游纪念品的机会分析（5）（四

2、）闽南地区旅游纪念品的威胁分析（6）三、闽南地区旅游纪念品目标市场选择（6）（一）闽南地区旅游纪念品市场细分（6）（二）闽南地区旅游纪念品目标市场的选择（7）（三）闽南地区旅游纪念品的市场定位（8）四、闽南地区旅游纪念品营销策略分析（9）（一）闽南地区旅游纪念品产品策略（9）（二）闽南地区旅游纪念品定价策略（10）（三）闽南地区旅游纪念品分销策略（11）（四）闽南地区旅游纪念品促销策略（12）五、结束语(13)致谢(14)附录(15)参考文献(16)摘要随着现代旅游业在我国的飞速发展，旅游纪念品日益引起国民的广泛关注。越来越多的旅游者注重旅游纪念品的

3、消费。闽南地区作为我国旅游资源丰富的地区，旅游业在迅速发展中。作为旅游收入中占有相当大比例的旅游纪念品消费在闽南地区还处于缓慢的发展阶段，未实现开发与销售同步增长。木文运用市场营销学的观点，在对闽南地区旅游纪念品SWOT分析的基础上，重点分析了闽南地区旅游纪念品营销策略。关键字：旅游纪念品营销策略闽南地区AbstractWiththedevelopmentofmoderntouristindustryinourcountry.Thetourismsouvenirscausedbythenationalattention.Moreandmoretour

4、istspayattentiontotheconsumptionoftourismsouvenirs.Asatourismresource-richarea,Minnanareadeveloprapidlyintourismindustry.Butthetourismsouvenirs,alargeproportionofthetouristincomewasstillinslowdevelopmentstage,didnotachievethesynchronizationofdevelopmentandsalesgrowth.Thisarticl

5、eusesthemarketingstrategystudyviewpoint,haswithemphasisanalyzedthesalesstrategyfortouristsouvenirsofMinnanareaafterdoingSWOTanalysis.KeyWords:Tourismsouvenirs;MarketingStrategy;Minnanarea随着现代旅游业在我国的飞速发展，旅游纪念品口益引起国民的广泛关注，越来越多的旅游者注重旅游纪念品的消费。旅游纪念品在旅游经济中有着突出的地位。开发创造更多更好的适应旅游者需要的旅游纪

6、念品，不仅能反映旅游区独特的门然与文化特色，而且制作精美的旅游纪念品，对旅游市场的活跃，旅游经济的发展，我国旅游区良好形象的塑造都有着重要的意义。一、旅游纪念品的概念(-)旅游纪念品的发展背景和意义旅游纪念品作为一项特殊的旅游商品，其收入在旅游行业及旅游购物的创汇中占有相当重要的比例，一个国家旅游业的发展，很大程度依赖于旅游纪念品的俏售收入。在旅游业发达的国家旅游纪念品的销售收入一般占旅游总收入的30%以上，有的甚至高达50%左右。［门我国旅游业起步较晚，旅游商品特别是旅游纪念晶的开发销售方面都相对滞后。近年來，许多旅游业发展迅速的地区开始重视旅游纪

7、念品消费所能产生的重大社会效应和经济效益，加大了开发力度，旅游纪念品销售收入也有了大幅度的提高。但是，有相当一•部分地区的旅游纪念品开发与销售并未实现同步，现如今我国的旅游纪念品消费仍然处于十分尴尬的境地。旅游纪念品的发展有着重要的意义：第一，旅游纪念品可以增大旅游者的消费，增加旅游目的地的旅游收入，同时能够提高旅游目的地的知名度。旅游纪念品是旅游者在旅游H的地购买的旅游产品屮概率最高的一项。旅游者一•般都会购买一些旅游纪念品用来纪念旅行或者作为礼品增予亲友。第二，旅游纪念品的发展可以増加就业机会，引发其他相关行业的发展，带动旅游目的地的财政收入的增

8、加。旅游纪念品的生产销售必然需要生产人员和销售人员，无形之中就增加了就业机会，而且当旅游纪念品发展到一定程度