石家庄大洋百货策划方案

《石家庄大洋百货策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、大洋白货的市场地位1・1石家庄商圈的分布城市核心商圈以北国商城为主导的桥东商圈以东方购物为主导的桥西商圈怀特商圈新兴商圈金正•沃尔玛商圈卓达商圈1・2商圈发展动态主题化购物中心成未来市场主商业格局的多元化是大势所趋新兴商圈突起1.3企业及竞争对手的状况分析企业简介大洋仃化贝集团有限公司于2002年5月注册成9是在中国大陆专门从百货零售的台商投资企业。目八八刖大洋仃化贝在南京、武汉重庆、西安、福州、苏州、无锡、常州、泉州、湘潭、衡阳：等11个城市开设有15家店竞争对手分析在石家庄大洋白货会有许多兄争者,比如北国及旗'的先天下等东方购物广场9百广场,百盛等等。

2、这些百货商场的周围已经形成了良好的配套服务措施及成规模的商圈,而且这些商场几乎都是集购物、娱乐、休闲为体的多业态、多功能大厦。大洋百货若想进入石家庄的百货业界急需建立自己的独特风格。1・4SW0T分析优势(Strengths)大洋百货位于中山路，北国商城shoppingmall经营业态优势O拥社区的消费人群O劣势(Weaknes石家庄的仃化贝商场度上没有自己固定・、r4刖期9消费认知度机会(0pportu化贝入驻正值石家庄的尾期9从基础设方面上都会有很大洋提供T——•个很好威胁(ThreatS商圈和桥东北国商流随机客流。有周边众多咼尚Ses)做为新入驻,

3、大洋在—程的客户群体9在并不高Onities)大洋百“三年大变样施和城市品位等的提升9这给大的发展机会O）桥西东方购物城商圈，将会分开业庆典1.活动目的2•现场布置3•活动内容4•时间安排5•费用预算1•活动目的1・1整体思路在大洋百货正式入驻石家庄商业圈运营之前，通过“大洋百货开业庆典"活动，向政府官员、重要客户、重要行业、目标消费群体、媒体及石家庄白货业界做一个企业的正式亮相通过本次走出对目标消费群、渠道等系建设的重要营造出好的舆论环境和公共关通过本次高规格、不浮华的重点活动而又充满活力和希建立受众对于公司心。在整个开业庆体现企业的文化。9展示公司稳健

4、望的企业形象9品牌的认同和信高档次而典活动中，力求每个活动模块的设计都要突出独有的企业风格。色调，金黄色为辅VI的整体诉求。在物料、现场布置、作人员安排、宾客接待等方而的细节力求严谨、专业9让来宾能够直接感受到公司的严谨和大气O现场氛围高规格、品质9避免哨过多花噱O公司开业揭牌仪式活动，重点目标应为融洽当地政府关系、辐射行业和渠道、公司统一信息面向全省的权威媒体发布。-由于整个活动牵扯因素较多，需多方考虑细节，周密部署，多做预案-公司开业揭牌仪式活动，需要考虑天气情况，建议从活动开始前一周购买当地天气预报，以便随时调整计划-人员邀请尽早、尽快确定，保留充分

5、运作空间1・2活动信息活动时间:2011年9月9日（重10:00—11：30邀请嘉宾：拟邀请政府领导、公司领导、媒体记者、渠道、客户、商铺品牌领导及工作人员等活动规模：1000人左右1•现场布置在会场入口摆设拱门，空飘气球，并且贴上庆典宣传横幅。地毯两侧摆放礼炮9安排礼仪小姐在会场门口援:待嘉宾签到O在卖场处和各个入口处放置鲜花花缺rm.9烘托喜庆气氛并在4nr舞台四周设置围栏9防止围观拥挤的人在会场、舞台前铺群O1•活动前请出江城优秀,吸引人流驻足。舞狮表演开始前，依，请贵词总经理及vIP嘉宾共四位以点睛用具为四只舞狮占八、、占八、、以“贵人”身份点睛会

6、令舞发活力，为所有的人•、八石家圧民间实力派唱将热情奔放，可迅速加温统节目（京剧、变脸等）乐器表演（二胡、小提琴等）车技：爱车团车技表演，将时尚，活力和健康融为一体。可观性强。4.时间安排8H31号确定执行方案，活动场地修正方案9月2号确定设计方案及施工方案签定合同开始制作演，职人员签定合同9月7号活动场地处理制作物料验收入库9月8号现场布置搭建演职人员彩排5.费用预算保守费丿IJ(40000元）包括庆到的礼花、礼炮、指示牌、花花盆、拱门、气球、地毯、殊主持人、礼品、■、八彩用品、矿用酒O、烟（30000元）包括礼人员费用、影响租赁用、另外宴请参会人共进午

7、70000元活动全程摄像（留作资料）按派专业人员进行全程拍摄。将资料进行后期制留作纪念。作，为大洋百货紧急事件处理天气状况••台联系预测当天天提刖三天再次预测筹备组O办法个星期•、八刖与天文气9并作出报告，天气汇报活动雨：在活动区内依据当天至I」护遮盖雨不大排专人负责防雨工作及措施。如雨势太大，与主办单位负责人协商处理。防骚乱：将在现场设置安保人员，导引现场人员有秩序，避免拥挤。同时将根据人流饱和预警进行人流控制，疏导现场，避免恶性事件发生。PART3大洋百货市场定位客层定位以中档消费为主，兼顾部分高档及低档消费需求。商圈构成核心商圈:桥东北国商城商圈辐射

8、商圈：桥西东方购物商圈及怀特商圈道、影视、河北广视报、燕赵晚报DM