TPL广告现状及其策略研究开题报告

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1、TPL服装公司广告现状及其策略研究商务管理(549406270090)黄振娴摘要：口上世纪八、九十年代以來，随着改革开放的深入，我国服装业也步入了飞跃发展的时期，服装广告正是伴随着服装业的发展而成长起来。尤其中国加入WTOJH,服装广告作为一种信息传播方式，已经H渐渗透到现代社会的各个角落，时时刻刻影响着社会的经济贸易、人们的生活方式、意识形态和文化素养。木文根据TPL服装公司在国内市场近儿年的发展，结合我国服装广告现状及其作川，对TPL服装广告R前所釆川的广告策略进行阐述，包括媒体策略、定位策略、表现策略及文化策略。在此基础上，对TPL服装广告策略进行系统分析

2、，说明TPL服装广告在策略运用上的优点以及不足，并通过全文的分析提出H己的一些建议，以期对公司的广告效应起到一定的作用，把H己的品牌得到一个提升。关键词：TPL服装公司，服装广告，广告策略1研究背景1.1研究的背景我国服装业起步较晚，在1949年新中国成立时，我国的服装业I•分薄弱，并且具有明显的手工性质，在当时，人们对衣着的要求停留在“一衣多季”的观念上，在这种体制与观念下，服装业是不需要广告的。直到上个世纪八十年代，我国服装业开始复兴,适逢国际服装产业结构调整，发达国家的服装加工向劳动成木低的发展中国家转移，中国服装业抓住机遇，使得服装加工能力迅速提升。人的

3、观念也随着改革开放大潮而改变,居民的收入与消费结构也发生了新的变化，反映在服装穿看上，时髦穿看成了人们的追求。1994年10刀27H，《中华人民共和国广告法》正式颁布，服装企业的品牌惫识增强，在随后的儿年中，我国服装行业中出现了“杉杉”、“金利來”、“雅戈尔”、“李宁”等知名品牌。服装广告作为服装品牌传播的重要手段，已经被广大的服装企业所重视。服装广告是连接服装企业M市场的桥梁，是展示品牌文化的窗口，是提升金业品牌概念的工具，在某种程度上，广告决定了产品最终的市场反应。优秀的服装广告对于消费者而言容纳了一种归属感，展示着人们的思想和需求。特别是中国加入WT0后，

4、随着中国经济与世界经济的全而接轨，服装广告因其多变、直观的表现形式，成为服装国际间交流的工貝。服装企业产品迅速占领市场，企业品牌迅速提升，甚至创造国际品牌，除了依靠创新、质量，还要注重服装广告。中国作为服装生产大国，但是却没冇自己的国际品牌，原因是多方面的，广告就是其中一个重要的原因。1.2研究意义广告是通过一定媒体向用户推销产品或招探、承揽服务以达到増加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。当今世界，商业广告已十分发达，人们把广告比作佶息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就

5、没有效益，没有广告的企业将寸步难行。这就是说，广告是企业促销必不可少的手段。能否冇效地使用广告将直接关系到企业的成败。帳据世界贸易组织提供的年度报告显示,1980-2000年世界服装出口额由409亿美元增长到1989.4亿美元，增长3.86倍；同期中国服装出口额由16.8亿美元增长到360.7亿美元，增长了20.47倍；发达国家美国增长5.86倍，意人利增长1.89倍，德国增长1.38倍；发展中国家泰国增K13.63倍，卬度增长7.95倍，韩国增＜79%；卬尼因基数低，增长了46倍。批注[ml]:数据陈旧。屮国的服装牛产和出口从1994年起位居世界第…,2000

6、我国人陆服装出口占世界出口额的18%,排名世界第一。排名第二的香港区，占世界出口额的12%0实际上香港出口中人部分为人陆的转口贸易。如果加上通过香港的转口贸易，我国的服装出口在世界中处于遥遥领先地位。丨但是如此强大的一个服装出口大国，却没有自己的国际品牌，要想改变制造大国品牌小国的尴尬局面，必须要高度重视服装广告的作用。因为服装广告是企业塑造品牌最有效的手段2—，强大的广告宣传力度是必不可少的，而沟通产需，增加销量，树立形象，提升品牌正是服装广告的看家本领。批注[m2]:研究意义不明确成功的服装广告是运用切实可行的广告策略，对服装的品牌、产品进行定位，抓住消费者

7、的心理，以不同的广告媒介把作品传达给消费群体，体现出最大的广告效应，以此捉高服装的品牌文化。因此，研究我国服装广告策略对丁•我国服装业是•件极具价值性与实践性的事情，具有重要的意义。2文献综述2.1我国服装广告的发展历程20世纪初，上海的服装商家已经开始使用广告来向消费者传递服饰信息，促进商品的销售。在《摄影画报》1928-1929年第151-200期中儿乎每期都有领带、化妆镜子、皮鞋等方面的广告，其中也登载了介绍鸿翔时装公司的服装广告，当时主要是文字的形式，并没有出现图片。建国初期，我国经济建设的步伐比较缓慢，生产处于口给门足的半封闭的计划经济状态，服装同别的

8、商品一样处于“供不应求”