中国电视商业广告的发展趋势

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1、中国电视商业广告的发展趋势1.绪论随著经济的突飞猛进，广告的需求与口俱增，在商站经济的时代，商品与广告密不可分，在这样的经济大潮中，对于产品宣传的需求不断增强，而电视媒体作为传统的的主流传播载体，其广告传播主体的地位受到正在不断被新媒体及其他宣传手段所削弱。同时受到相关政策和受众多元选择的影响，传统的广告模式以及不能完全满足市场的需求，因而急需探索出新的传播模式以紧跟市场经济的发展。我们在接下來的讨论中，会分析当前影响电视广告的儿点因素，结合传统媒体以及新媒体发展的特征，探求符合电视商业广告的发展模式。2.商业电视广告概述2.1

2、我国电视商业广告兴起的社会背景第二次世界大战后，电视传播事业迅速发展，各国电视台和继建立，英中许多电视台都经营电视广告业务，从而使电视广告迅速发展。1979年1月28号，下午5点钟左右上海电视台播出了笫一条关于“参桂养容酒”的电视商业广告，晚间时段重播了一•次，这条广告的播出打破了当时中国电视台不能播出广告的“不成文的规定”，虽然出时播出前，闲难重重，但是在众人的努力下，广告得以顺利播岀。播出后，社会反应热烈，该产品在上海儿乎脱销。香港《大公报》当年发表评论称：“广告的岀现犹如一声长笛，标志着中国经济的巨轮开始启航。”二十世纪9

3、()年代，在改革开放的时代背景下，随着科技进步，数字时代的到来，中国后现代工业文明的崛起，商业广告迅速从原來的手工作坊发展到知识密集的多种学科综合运用、有一定规模、组织策划与制作能力的独立产业。“开明的政策，新型企业数H的增加，品牌金业的不断强大，商品经济的稳定发展，国内市场的不断扩展。国际市场的不断开放，商业广告在我国収得看冃大的发展。商品经济的突£猛进，需要新型的商业广告來促进商品的营销。”(中国现代商业广告的发展趋势,莫学军)我国的电视广告就这样在思想开化、政策开明、经济大发展的背景下，开始了飞速的发展。2.2电视商业广告

4、的主要特点视听特点电视广告兼冇报纸、广播和电影的视听特色，具冇声像兼备、视听并举的特点。电视媒体可以将索要推荐的商品以逼近真实的方式推荐到消费者的面前。电视广告生动的色彩以及富有感染力的音效和紧凑的情结都可以强化受众获得信息时的感官知觉，更易激发观众的感性认识，对于广告所要传达的信息量而言，电视广告之于报纸广播等具有先大的优势，从而建立良好的品牌知名度和美誉度。播出特点电视广告具有强制播出、被动接受的特点。这是由电视媒体本身播出规律决定的，广告播出时间、时段具有很强的固定性，受众在接受电视频道节目的同时，广告的强制插入性，使得这

5、受众需耍强制的接受（假定固定一频道），这样的特点使得在电视广告的穿透力强，到达率高。可信度电视广告作为电视媒体的衍生物，具有电视媒体的很多特点，相对于其他媒体广告，电视广告具有权威性，可靠度高的特点，这也是现在电视广告仍是主流广告媒介的重要原因之一。由于制作电视广告的成本交高，播费的投入也较大，这使得电视广告的门槛较之其他媒体广告的门槛高，这也在一定程度上也使得电视广告的质量有保证，这讣电视广告对于受众的穿透力更强。普及性电视广告受恵于电视媒体的高覆盖面，高普及率，使得电视广告具有了相当大的优势，虽然现在网络等新媒体的迅猛发展对

6、电视媒体造成了极人冲击，但是由于传统、社会、家庭等因素的影响，一定时期内，电视媒体的主流地位仍然不可动摇，这使得电视广告仍具有很强的生命力。媒休类型屈于感性型媒休的电视媒体使得电视广告能够在塑造品牌形象，能够赋Y产品情感、文化等非同质化特征。由于电视媒体具有立休展现的功能，使得电视广告具有多种表达手段，能让受众对于产品有更加深刻的认识。2.3电视商业广告的发展阶段世界上最早的电视广告是以现场直播的方式播出的，随着录像技术的成熟、电视影响的扩大和营销观念的革新，从60年代起，世界电视广告开始逐步走向成熟，表现为电视广告的形式和内容

7、越來越丰富。90年代以后，随着高科技电了成果不断引入和市场观念的进一步开放，世界广告又冇了突飞猛进的发展。与世界电视广告发展历程相比，我国的电视广告传播仅冇20多年的短暂历史，它的出现比我国的电视出现也晚了20余年。我国的电视广告经历了一下几个阶段一、初创期：计划经济长期条件下的艰难起步，从1979年我国笫一则电视广告播出到80年代前期，我国的电视广告在计划经济条件下迈开了蹒跚的步履。初期的电视广告分三种形式：一种是介绍商品的，一种是介绍厂商的，还冇一种是外商提供的带广告性的节冃（如纪录片）在这个阶段，我国的电视广告既受到经济体

8、制改革的积极推动，也受到社会主义计划经济体制的束缚。一方面，电视广告业务发展迅速，电视台成为当时电视广告制作的主要力量。另一方面，电视广告的制作水平并不高，广告的创意设计受到牛产观念的制约。单一的计划经济体制决定了企业以主产为屮心的模式，广告主的观念落后，人多数