品牌服装网络营销的现存问题及策略

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1、附件1:毕业込十（论文）开题报告课题名称:专业班级:学生姓名:学号:品牌服製网络营销的现存问题及策略电子商务11-1班潘新新110311115赵贞义指导教师:教研室:电子商务教研室2013年_月设计/论文题目：品牌服装网络营销的现存问题及策略1、选题的根据：%1说明本课题的理论实际意义；互联网技术的高速发展及其在服装销售领域的迅速渗透，使服装网络营销作为一种崭新的销售模式得到越來越多的服装消费者的认可和接受，同时也给服装品牌的销售带来了新的挑战与发展机遇。木文通过对现阶段我国服装品牌网络营销发展的现状和存在的问题，并

2、就服装企业如何借助网络营销使品牌得到更好更快地发展与提升提出了应对策略。主耍通过研究电子商务中网络营销成功经验，着重分析国内传统行——品牌服装在电子商务背景下，如何改善品牌服装的销量，找出品牌服装销售的现状及存在的弄距，进而提出网络营销背景下，国内品牌服装的发展的应对策略，为我国品牌服装提供参考。%1综述国内外有关本课题的研究进展状况。(1)国外研究情况在一些发达国家，品牌服装上网已经成为趋势。在美国，网络营销己成为服装销售不可忽视的模式。据美国在线统计，早在2000年，已经有80%的服装企业不同穆度地实行了网络营销

3、，网络营销己成为服装销售不可忽视的模式。美国2000年1-9月网上商品销售额的调查结果中，服装排名第一。据JupiterCommunications估计，2006年美国服装网上销售额占总销售额的6%,网络营销对服装企业的重要性已被广泛认可。各大服装零售商都争相发掘网络这一新领域来维持和巩固已有顾客资源，增加市场份额。互联网除了作为一个获取市场份额的有利工具Z外，还将更好地巩固已有的服装品牌、增强客户关系。网络营销从广义上看已是网络环境下服装企业持续性发展不可或缺的营销模式。(2)国内研究情况网络营销在我国起步较晚，直

4、到1996年才有企业开始进行尝试。截至2000年3刃底，我国从事消费类网络营销的网站数量为1100余家。2000年中国内地网络购物总交易额6290万美元，较1999年增长了250%。尽管一•般网民对网络交易的安全性有疑虑，但还是有高达90%的网友打算尝试网上购物活动。2003年，由国家信息化测评中心和互联网周刊共同举行“小国企业信息化500强”调查活动。在此次调查中，雅戈尔、美特斯•邦威、杉杉、好孩子、溢达纺织、永通染织、鹿王羊绒、海澜集团、雪驰集团、法派集团、白马集团等11家中国服装协会会员入选。到2005年，我国

5、网上购物大军已达2000万，占全体网民的20%,其中半数为网上购物常客。市于购物网民的巨大数量，半年内购物累计金额达到100亿人民币。随着网民购买服装、生活家居用品比率(15%)的逐渐升高，B2C市场开始逐渐从以书刊、影像制品及电脑数码产品为主，向一个多样化的消费者市场发展。同时，由于C2Cfjj场的迅速发展，网上支付的比例迅速攀升。但是，从产业生命周期看，目前中国消费类电子商务仅处于市场的导入期。虽然增长速度很快，但基数很小，还没有形成规模。2、课题研究的主要内容：本文的研究结构设计主要遵循这样的思路：研究如何应对

6、的问题首先要清楚当今市场背景以及网络营销在当今世界的作用，耍研究清楚这些问题则首先耍清楚这些问题所产生的大背景。因此，本文的研究主要包括三个层次：1•大背景分析，即电子商务在当今世界范围内的发展和应用以及服装行业的强大生产力；2.分析具体应该如何在互联网上通过电子商务实现服装行业的营销；3.解决方法。其屮第二部分是木文的研究重点，网络营销策略的深入分析冇助于品牌服装的发展提供参考和依据，而解决方法最终服务于品牌服装经营效率的改进。3、课题研究的主要方法：(1)文献阅读法通过搜索并阅读相关文献，总结品牌服装网络营销的现

7、状及对策。(2)问卷调查法通过实地问卷调查，实地考察，资料查找，市场现状比较等方法获取第一手资料。4、课题进度安排和主要措施：2013年11月一2013年12H:确定课题2013年12月10H—2013年12月20E1：撰写开题报告2013年12月21R-2013年12月31H：调研报告初稿，递交给指导老师批阅5、参考资料：［1］郭莲莲,《服装网络营销分析》［〕］•新西部,2010(16).⑵2009中国服装品牌与服装网购调研报告［R］・［3］孔祥梅，《服装网络营销市场的现状及发展前景》［J］•商业时代,2008(2

8、7).［4］李北雁,《服装网络营销探讨和研究》［J］•商场现代化,2007(4)・［5］范佳元•现阶段我国服装网络营销问题分析［j］•商场现代化,2010(15).开题报告指导教师意见：(对本课题的合理性、时间进度及工作量的意见)指导教师：（签章）_年—月—日教研室意见：教研室主任：（签章）_—年—月—日注：1・开题报告一式2份，学生、系各一份