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《海尔手机生命周期的营销策略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、摘要产品生命周期理论是1966年由美国哈佛大学教授费农首次提出的，它的提出对国际化公司国际生产战略产生了深远的影响，产品如同人的生命一样也冇周期。企业耍在产品生命周期的不同阶段采取相适应的营销策略，使它在每个阶段都有一个好的发展，缩短开发和引入期，延长成长和成熟期，推迟衰退期的到来，使产品的在市时间达到最长最有效果，实现企业利润的最大化。在当前的买方市场环境下，面对仃益要求越來越多的消费者们，企业如何做好产品营销工作，来满足消费者们不同层次的目的，是企业生存、发展、做好的关键环节。产品生命周期的营销策略管理作为营销管理的基础问题也越来越体现其重要性，不仅关系到一个产品，一个品牌而且
2、还关系到一个企业的发展,而海尔手机正是一个发展屮的海尔旗下的一个电子产品，是当前社会上人们不可缺少的生活必需品，虽然它的功能不同但是针对于现在越来越多的用户群，时尚、先进、科技还是手机时代的引领者，随着3G手机的广泛应用，手机的发展也在迅速的进行着同时一批批手机又在迅速的衰退着，在本文屮，则是分析了海尔手机生命周期的基本理论以及它的营销策略。关键词：生命周期，营销策略，海尔AbstractTheproductlifecycletheoryis1966byHarvardUniversityprofessorVernon,itsfirstinternationalproductiono
3、finternationalizationcompanyhasfar-reachinginfluencestrategy,productasthelifeofthepeoplehavecycle.Enterpriseindifferentphasesoftheproductlifecycletoadapttothemarketingstrategy,makeitateachstagehasagooddevelopment,shortenthedevelopmentandintroducinggrowthandmaturity,extendthearrivalofarecession
4、,delay,maketheproductsinthecityisthelongesttimemosteffect,realizingthemaximizationofprofits.Inthebuyefsmarketenvironment,facingtheincreasingdemandsmoreconsumers,theenterpriseproductmarketingwork,tomeetthedifferentlevelsofconsumers,istheenterprisesurvivalanddevelopment,thekeylink.Theproductlife
5、cycleofthemarketingstrategymanagementasthefoundationofmarketingmanagementproblemsembodiesitsimportance,notonlyinrelationtoaproduct,abrand,butalsorelatestothedevelopmentofanenterprise,andinthedevelopmentofamobilephoneishaier,haiefsaelectronicproduct,isthecurrentsocialpeopleindispensablenecessit
6、ies,althoughitsfunctiondifferent,butnowmoreandmoreontheusergroup.advancedtechnology,fashionable,ormobilephones,alongwiththeagesetters3Gphoneswidely,thedevelopmentofmobilephoneinabatchofrapidlyattherapiddeclineinmobilephoneand,inthenext,itisanalyzedthebasictheoryoflifecycleanditsmarketingstrate
7、gy,withthedevelopmentofmobilephoneindustryisnowinthemobilephoneforhaieritslifecycletheoryresearchandadoptedindifferentperiodsofmarketingstrategy.Keywords:Lifecycle,Marketingstrategy,haier摘要IAbstractII-、绪论1（-）研究背景1（二）研究的口的与意义1（三）国内外研究现状2
