汉中城市整体推广策划书

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1、汉中城帀整体推广策划书汉屮市政府新闻办公室在1月24日召开的新闻发布会上宣布，2006年全面完成了国民经济各项目标任务，实现生产总值(GDP)246.79亿元，增长10.8,M中第一产业增加值55.64亿元，增长8.1%；第二产业增加值99.34亿元，增长15.1%；第三产业增加值91.81亿元，增长&0%,这是官方公布的06年的GDP,显然二三产业切显比例过大，第一产业产值过低，鉴于此，汉中市下來该以何为经济增长点，特在西汉高速通车前夕，做此议题，做自己的一些思考。汉中的地理环境十分特殊，地处南北分

2、界线上，位于秦岭南坡，降雨量充沛，一年四季风景宜人，11牛:物钟类十分多样，有天然宝库之称，境内有大熊猫，朱鹳等世界珍稀动物，有旱莲等世界珍稀植物，是一个不可多得的避暑胜地。汉中的建城史可上溯至秦国初期，距今3000多年，历朝历代的文明发展，可避开西安，却避不开汉屮，这就造就了汉屮独有而不可复制的众多文物古迹，又因地处深山，所以不似西安因为多年的破坏无法复原的自然环境，早被外界称为全球同纬度最美的地方。然而改革开放这些年，汉屮经济虽有短暂复苏，但终究落示于同类型城市，历史根源不去追究，只就眼前汉屮急需

3、突破的经济发展路线，做一个小小的目标规划，一切希望，只是想让汉中人民，能过得更加舒适，让外界能认识这个灵秀的地方。就大部分政府官员，以及寻常戸姓心中，潜意识得以为，要想发展经济，必须大搞工业,搞得越人，经济成效才越人，殊不知，此意识正是制约非工业化城市发展的最大屏障，今年百强县的经济产业分布，农业种植业的产值超过工业产值，是对一些官员的警示，而西南部的地区，山于生物物种多样性，更不能过度的发展工业，有很多物种，由于特殊原因,如果遭到破坏，就再难复原，鉴于此西南部的经济发展，就要放在慎之乂慎的基础之上,

4、而汉屮，也是这样一个城市，那么如何发展其特有的资源而让汉屮经济边上快车道呢？通过思考和观察，定为以下五条：旅游业、手工业产品、土特产品、屮药材、经济作物的种植！特对和关行业做如下的分析策划：一旅游业将旅游业放在第一位，是有原因的，且不说这个行业优势明显，投入产出比率高而且汉中政府也是决心将旅游业打造成主要经济支柱，所谓“人心齐，泰山移”，只要汉中官民一心,上下齐力，将使汉中的旅游业以核裂变速度迅猛发展，所以将旅游业放在汉中发展的首位当是无可争议的。那么要做好旅游业，汉屮具备的优势有什么，又该做些什么，

5、让我们一条条的梳理。汉屮具备的优势有如下几条:无可复制的自然资源，和无可比拟的历史文化资源，而且没有遭到一丝一毫的现代化的破坏。我们了解了汉屮当前具备的优势示，也要看到汉中品牌效应的偏失和不足，和汉屮旅游业的不利位置，那么有鉴于此特给汉中旅游业制定如下营销策略:（一）制定营销策略：找到营销的点;通过仔细思考汉屮的旅游业有两人主流线路，一为历史文化；二为自然风景；但汉屮旅游业的底子太过薄弱没有两条腿走路的底气，必须要先找到一个必要的点，来营销整个汉中旅游城市形象，以此來带动整个旅游业的发展。就汉中媒体喊

6、出的历史文化古城來看，显然汉中是想先走历史文化路线，不管这条路是谁决定的，既然已经决定，就不要唱反调，以此开发下去，那么汉中城市形象推广的点已经找到，就是“汉家发祥地”，那么汉中旅游的景点开发，都要遵循着历史文化路线，才能更好的使用对城市甜牌的推广，那么就目前的情况，汉中的城市营销宜采用“差界化全而整合”“集中化”的战略。1集屮化策略%1集屮资源开发景区要知道，现在营销一个城市，其形象定位已经不能单单定位这个城市是老工业基地，或者是汽车重地等等谁都可以模拟的形象，而是要和特有的城市形象所联系，那么汉中

7、目询的城市形象联系，最好的当然是旅游。•2007-10-1019:05•冋复2楼汉屮的景点实在太过繁多，却没有一条精品线路，所以汉屮在确立了自己先攻历史文化之后就应集屮开发与其相关的景点，有针对性的开发周末两日游和五一十一五日游的旅游路线。针对城市形象宣传的同时，进行旅游线路宣传才有效果。%1集屮目标市场旅游业目両的通病是撒大网，想网大捕血自然多，殊不知，网大无法收网，以吾之见旅游业的宣传应像营销商品一样，一个一个目标帀场吃下去，而不是全国撒网只网罗零星的几条鱼，所以集中目标市场是极为重要的。%1集屮

8、传播和促销以汉屮的核心价值和形象集屮所有资源，对目标市场进行整合营销手段，有效集屮公关，广告，促销的力量，目的是让顾客群体，对汉屮城市，以及汉屮的旅游景点冇鲜明的印象和深刻的记忆O（二）增强目标市场及旅游开发商对汉小的信心汉中的地位并不乐观如单调枯燥的定位并不能将汉小推向人众，所以就汉小的认可度，必须做长久而不间断的市场目标培训，同时这些培训，也能给开发商和各个通路渠道以信心，讣游客才能对汉屮有信心。%1不间断的广告投放，电视和媒体；%1和旅行社处理好关