电影首映礼策划分析——以《锦衣卫》全球首映礼策划为例

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1、电影首映礼策划分析——以《锦衣卫》全球首映礼策划为例摘要电影策划是文化策划当中的一种。在电影营销之中，电影的首映礼是电影由拍摄走向观众放映的第一个环节。对于电影首映礼的策划应该要具有创新性、文化性和市场性的原则。本文以电影《锦衣卫》全球首映礼策划为例，对电影首映礼策划原则和策划各部分的作用进行分析。关键词：电影，首映礼，策划，锦衣卫，明朝1前言在当前的经济文化大环境之下，电影产业近年来获得了飞跃式的发展。中国社科院在《2012年中国电影产业备忘》指出，2009年国内电影票房首破百亿，跻身全球前10名。在电影产业发展快速的背

2、景之下，很多的资本更愿意流到这个“无烟工业”当中。对电影的营销与策划也变得相对重要。电影的首映礼是电影营销环节重要的一个环节。所以要在文字、创意、文化、市场角度的基础上把握好电影首映礼的策划。2案例概述电影《锦衣卫》全球首映礼策划方案由七个主要部分组成：主题、创意阐述、表达方式、流程、物料准备、活动预算、提案亮点。从创意思维层面到实践环节对整个活动进行了策划和阐述。是创意性与可实施性的结合。2.1主题部分主题：凉意锦衣，情动四方。2.2主题阐述主题由实线和虚线两部分构成。实线为电影《锦衣卫》在冬季的水立方举行首映，希望获得

3、观众的认可，获得票房大卖。虚线为暗含影片的故事情节。2.3表达方式将明朝文化中的元素进行切割、组合，引导观众去了解明朝历史，特别是锦衣卫的历史，制造一股新的锦衣卫研究热，从而为受众走入影院打下思想基础。整场活动强调互动和参与，活动设置简练易于操作。分为：历史讲解、明朝服饰表演、明星出场，引发现场高潮、现场高端访谈、其他创意2.4流程部分流程部分就是表达方式由概念走到实践的部分，由明朝历史讲解、明朝舞蹈表演、明星出场仪式、明星高端专访、其它创意还有活动选址、具体阐述几个部分组成。电影《锦衣卫》全球首映礼的活动选址为水立方（首

4、选）、戏楼、前门23号、香港马会北京会所几个地方。首映礼的具体内容为：2.4.1明朝历史讲解配合炫丽的光影，结合水立方的独特的视觉效果，突出影片的视觉享受和宏大场面。请历史学家讲解明朝东厂、西厂及宦官的历史，让观众对影片的历史有更深理解，激发观众观看影片的兴趣。2.4.2明朝舞蹈表演通过对电影中明朝精美道具、服装的展示，吸引观众前去影院的热情。2.4.3明星出场仪式现场大屏幕出现一名身着锦衣卫服装的特技演员在故宫上向水立方飞过来,并出现沿途景观,大概一两分钟后,锦衣卫已经碰上水立方外墙面,场内灯光大亮,现场中真实的特技演员

5、便出现在空中,并向观众席抛掷宣传资料,电影票等相关纪念物品。现场的功夫明星、嘉宾到台上，切磋武艺，展示剧中武器、功夫，讲解片中锦衣卫使用的兵器以及兵器由来。2.4.4明星高端专访：导演、演员见面访谈在大屏幕上，对剧中五个主要角色进行展示，通过他们，了解电影反映的文化、背景以及电影的亮点。大屏幕每播放完一个角色片花，就邀请扮演者到台上，讲述电影拍摄过程中的趣事、花絮，以及对电影的理解！2.4.5其它创意唱歌：赵薇、吴尊除了影视，还涉及歌坛，由赵薇、吴尊各自演唱歌曲。魔术表演：通过刀与魔术的结合，既表现影片的悬疑，也表现影片的

6、紧张气氛。群星璀璨：主创人员、剧中明星以及邀请明星、嘉宾全部到台上，每人讲一句话，发表自己对此影片的祝福和对影片即将上映的畅想。刀光展示财富：在四面八方安排一些人打光，然后在一个点上由一两个人拿着的刀对光进行聚集并反射到大屏幕上，屏幕上出现晴朗的天空，海及船，拉帆，帆上写着锦衣卫号，并出航，预示锦衣卫从水立方出发，就像当年的郑和一样，必将取得票房大卖。全体台上人员祝锦衣卫票房大卖。2.5物料准备一、现场布置：包括背景板、条幅、饮料、茶歇、签到本等二、场地：包括锦衣卫电影片花、现场视听系统等三、资料：包括光盘、手提袋、新闻通

7、稿、宣传册等四、表演器材：服装、道具等五、活动所需：服装、宣传册、电影票等2.6活动预算一、媒体记者车马费：每人500元，共30人；15，000元二、现场布置：包括背景板、条幅、饮料、茶歇、签到本等等10，000元三、场地租赁费用：包括电影放映、现场视听系统等等100，000元四、资料费用：包括光盘、手提袋、新闻通稿、宣传册等10，000元五、研制人员差旅费：慈善大使、出品方、工作人员80，000元六、服务费用60，000元七、活动演艺嘉宾及工作人员费用40，000元八、机动费用20，000元首映礼价值点：一、现场背景板客

8、户LOGO呈现二、入口处及发布会现场易拉宝摆放（2块）三、现场主持人口播的形式对企业鸣谢四、媒体新闻通稿中提及冠名以及鸣谢赞助商2.7提案亮点一、《锦衣卫》超体验盛大首映礼经典、时尚、梦幻、震撼、炫烂兵器、神秘亮相、解密明朝史上最神秘的特工组织。《锦衣卫》首映礼，如同置身深海迷城，星光璀璨的奇特体验，重