意达科技有限责任公司营销策略的探究开题报告

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1、本科生毕业设计（论文）开题报告题冃：意达科技有限责任公司营销策略的探究学院：经济与管理学院系市场营销专业：市场营销学号：姓名：指导教师：填表日期：2011年2月9日—、选题依据及意义(-)选题依据：近年來，中小企业发展越來越受到国际社会的广泛关注，世界上大多数国家和地区都把促进中小企业发展作为一项重要战略来抓，相继出台了许多促进屮小企业发展的措施和政策，为屮小金业捉供了各种冇效服务，中小企业发展的环境不断改善，地位不断提高，中小企业日益成为当今世界各国拉动经济增长，推动社会进步的重要力量，在促进经济社会发展、吸纳就业、增加财政收入、促进技术创新、增强市场活力、保持社会稳定和提高国民生活水

2、平等方面发挥了重要作用。中小企业的特点是小而灵活，但rti于实力有限，人力资源跟不上,管理水平不高，可以说，在某种程度上营销工作成为广大中小企业的发展瓶颈。如何在市场中找到适合口己企业的营销策略，是中小企业遇到的普遍问题。企业口身的营销理念证实为生存Z本，注重营销，注重用户的需要，注重与其它企业的I•办调发展，注重企业整体形彖与整体素质，已成为新世纪的企业求生存、谋发展的战略指导思想。论文选题来源于本人在意达公司半年的工作实践，参与了意达公司电脑数控雕刻机的市场开发到渠道管理的整个过程，对整个雕刻行业状况和意达公司的营销策略都有较深入的了解。此次选题是希望能够在老师的指导下，结合自C的工

3、作经验，尝试对广告雕刻行业及其营销策略进行探究，以期理论结合实际达到学以致用的目的。(-)选题意义：论文是在上述背景下针对意达公司的市场营销活动屮出现的问题，结合了电脑数控雕刻机市场营销环境，产品组合，定价，销售渠道，促销等各个理论，对意达公司进行了市场营销策略方面的探究，以期能对意达公司的市场营销实践有一定的帮助，并希望对于木行业也能具有一定的借鉴和指导意义。木文的研究具有以下几点现实的意义：(1)通过对意达公司的市场营销策略的深入研究，可以对我国电脑数控雕刻行业市场营销策略的有进一步的了解，有助于丰富行业营销的规律。(2)通过实践性的调查研究，可以了解到，在本行业屮一些知名公司在市场

4、营销策略屮釆用的经典方法，总结岀在该行业屮市场营销策略的成功经验，从而将先进的市场营销理论引进到意达公司。(3)通过对知名公司成功经验的学习与借鉴，不仅为意达公司拓展业务提供理论上的指导，也在实际方面有一定的帮助，同时可以总结出各种经验，也可以为其他从事广告设备营销的公司提供一些可供借鉴的一般性规律。本文所用到的齐种市场营销理论及营销策峪设计过程中体现的不同思维方式、设计方法等对齐个企业就如何基于行业分析、如何有效进行市场营销管理、竞争对手研究和消费者行为分析等，并应用于市场营销策略的设计具有比较强的实践指导作用。二、国内外研究现状及发展趋势（含文献综述）美国市场营销大师菲利普•科特勒于

5、1997年在其新著《营销学导论》一书屮对市场营销的概念进行了重新的定义:“个人和群体通过创造产品和价值并同他人进行交换，以获得所需所欲的一种社会和管理过程。”[2]丁宁在《企业战略管理》屮说，“传统营销系统是建立在传统市场营销'4Ps，理论（产品Product＞价格Price、渠道Place、促销promotion）指导下构建的，销售系统是企业营销系统中最传统、最重要的纽•成要素。在传统的营销环节中，企业首先要明确目标需求或者消费者群体，设计出适当的产品，建立分销网络，并制定出市场营销方案，并通过投入高额的市场宣传及广告费用，采用大众化营销模式來开展营销活动，企业营销活动的唯一目的就是利

6、润。”[6]赵辉（2003）在《我国电脑雕刻机市场状况》一文中说“服务失误并不可怕,可怕的是发现失谋不进行补救。服务失误通常会给客户造成两种影响----实际问题和感情问题，对于这两类问题企业都要加以解决。”[8]孙立娟、侯右柱在《屮小企业成长环境与成长性的实证研究——以鳩坊市为例》中说：“内部支持环境因素对企业的成长性有更显著的影响，其中人力资源管理、山场营销和质量管理等三个最主要影响因素。”t9]《我国市场营销的现状和发展趋势》一文中指出“人员推销是市场营销的前沿性业务，因为推销员技术水平如何直接影响着销售量和销售成木，进而影响企业的整体市场营销战略。这就要求推销员既要有吃苦耐劳、不怕

7、挫折的精神，同时还要勤于思考、不断总结，采用各种手段发现、搜集和利用各种信息，运用好促销的心理战术。”[11]《温家宝在广东调研强调支持屮小企业发展》屮说，2010年11月15日，屮共中央政治局常委、国务院总理温家宝在广东对中小企业进行调研时指出：“中小企业要发挥积极性、主动性、创造性，着力调整结构、改变发展方式、加快自主创新，充分利用经营机制灵活、船小好掉头的优势，把解决当前困难和谋求长远发展结合起来，坚定信心、艰苦奋斗，实现新发