我国公关发展探析开题报告

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1、开题报告一、论文题目：我国公关发展探析二、本课题研究的意义：公共关系学是一门发展中的、综合性的社会应用学科，其应用已经延伸至政治、经济、军事、文化等各个领域，并将逐步形成以知识为核心的文明产业，学科以建立社会组织与社会公众之间良好的沟通关系，在社会公众心目中树立社会组织的良好形象为主线贯穿始终，其主要特点是：学科新、发展快；理论与实践紧密结合；综合性、多功能融为一体。在现代社会中，没有公共关系意识的社会组织，不可能赢得社会公众的信赖而取得市场竞争的主动权。本文追溯公关起源和发展，全方位审视了中国公关的过去和现在，总结中国公关发展过程中的闪

2、光点，剖析中国公关存在的问题，更好地瞻望中国公关未来的走势，旨在更全面、准确和科学地把握公共关系思想与理论，开拓有中国特色的公共关系事业具有重要意义。三、主要研究方法：本研究采用历史比较分析法，从古代人民对公共关系的思想萌芽到国外公共关系的起源，再重点分析公共关系引入我国的发展历程，将1980-2007年之间公关的发展,分为三个时期，并依据一定的原则，置放、排比、分析比较这个时期公共关系发展，据以呈现过去27年间公共关系发展的脉络源流、主轴范式、发展变迁及对未来的展望。四、本文研究的内容：公关是“公共关系”的简称，和众多的人文社会学科一样

3、，社会对公共关系的定义各所不同一一不同的历史时期、发展阶段，不同的国家、学派对公共关系有不同的认知，也下了不同的定义。但目前在国内的学术上比较公认的定义是：“公共关系是一门管理科学，主要通过传播活动形成信息的双向交流，促成组织与和公众之间建立良好的信赖合作关系，在满足公众利益的基础上求得组织自身的发展。”这个定义包涵几层定义：首先，公关是一门管理科学；其次，公关是一种传播活动，即双向的沟通；第三，公关的目的是促成建立良好的信赖合作关系。如果说是理论指导实践的话，那么按照公共关系的理论，在实践中又有多少企业、公关公司和从业人员能够将其作为管

4、理科学来对待？又有多少企业、公关公司和从业人员能够将公关操作做到真正的“传播”？又有多少企业、公关公司和从业人员能够明确公关的真正目的？答案是不容乐观的和严峻的！当然，公共关系在中国可以说还处在萌芽阶段，从业人员（包括企业和公关公司）不过几万人，这其中多数还仅为初级人员。对中国的公关行业应该有一个比较客观的认识，可以说是：“稳步发展，但是步履为艰。”这种不容乐观的现状正在转变，这个发展过程是良性的，发展阶段是长期的。中国的公关走过了一段从无到有，从弱到强，从不自觉到自觉，从分散发展到逐步规范，从曲解到理解的曲折历程。公关业的这种递进式的发

5、展并非空穴来风，不仅仅得益于世界公关业的发展与壮大，也得益于历史的推进，是公关选择了发展中的中国，也是中国选择了公关，改革开放的中国需要公关，这是历史的抉择。在这里从以下四个部分进行分析和阐述中国公共关系发展的历程。第一部分，主要了解公共关系起源的三个阶段和历史发展的概况，我们追溯公共关系的源流，了解其发生与发展的历史过程。这包括以下四个方面：（一）古代时期一一公共关系思想的萌芽（二）巴纳姆时期一现代公共关系的发端（三）艾维•李时期一现代公共关系职业化的开始（四）爱德华•伯尼期时期一现代公共关系学科化的成熟第二部分，主要介绍了现代公共关系

6、的思想和实践引入中国的发展历程，从以下三方面介绍：（一）积极引进、迅速发展时期（二）公共关系在中国的发展出现不和谐音符（三）中国加入WTO公共关系的发展带来新的契机第三部分，经历了二十年的风雨历程，中国公共关系作为一种职业和一门学科都已经开始走向成熟，这部分从三个方面对现阶段的中国公共关系作一个评价，包括：（一）中国公共关系的“大公关”时代（二）中国公共关系发展的理性化时代（三）中国公共关系发展的软实力时代第四部分，综合以上的观点，根据公共关系目前在中国发展的趋势，客观地对中国公共关系发展作一个展望，包括以下六点：（一）公共关系市场国际化

7、（二）公共关系实务专业化（三）公共关系手段的科技化（四）公共关系地位的战略化（五）公共关系教育的精准化（六）公共关系行业规范化五、课题研究的结果经历了二十年的风雨历程，中国公共关系作为一种职业和一门学科都已经开始走向成熟。中国公共关系从业队伍在稳定中提升，中国公共关系实践在理性发展中提高，中国公共关系理论研究在引进和总结中升华，中国公共关系教育在普及中发展，中国公共关系组织逐步走向专业化与规范化。一个视野开阔、发展理性、手段多元、人才济济的全新公共关系格局正逐步在中国形成。新时期，新机遇。中国公共关系创新发展的条件已经具备，时机已经成熟。

8、这的确是“千载难逢”的机遇。在“科学发展观”的视野中，世间许多事物的演化似乎无法超越其与时空关系的既定逻辑：自然界的四季转换，潮起潮落，春华秋实；人世间的兴衰更替，“三十年河东，三十年河西”。