文化产业品牌的战略规划与传播策略等12则

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2、将创新区分为三种基本类型：原始创新、集成创新与消化吸收再创新。文化产品品牌创建的风险较大，绝大部分的文化产品品牌在都采取集成创新或消化吸收再创新的方式。3•品牌符号的跨平台传播战略。在塑造文化产品品牌时，应注重核心品牌符号的跨平台性，即这个核心人物或核心符号、核心理念应该具备一定的平台普适性，过于局限于某种载体或某个地域的话，很难实现品牌延伸，不能实现社会效益和经济效益的最大化。4•品牌文化传播的正能量原则。文化产品品牌不是单纯满足消费者的物质功能需求，其具有一定的社会功能与文化功能，因此过于小众和过于激愤、阴暗的文化产品品牌都很难获得长远的发展。品牌文化越具正能量，就越具有广泛的吸引力和长久

3、的生命力。5•产品品牌与企业品牌同步传播。如果公司知名度和美誉度也如旗下产品品牌一样高，那么公司推出的产品也较容易获得背书效应。6•品牌的知识产权保护策略。因为文化产品品牌的垄断性特征，其知识产权保护显得尤为重要。我国内地的知识产权保护力度还不够，文化产品品牌知识产权容易受到侵害，在此背景下，企业要加大法律保护的力度，更重要的是探索行之有效的保护策略。（据尹良润《新闻爱好者》2013年第7期）警惕并规避媒体发展中的几个误区1•单纯市场化，落入收视率陷阱。市场具有强大的诱惑力、吸附能力和运动惯性，媒体一旦完全信奉市场、过度追逐经济利益,缺乏市场理性，就会被市场黑洞所吸附，无形中落入唯收视率陷阱而

4、不能自拔。2.简单娱乐化，忽视核心社会问题。如果媒体为了追求收视率或逃避社会责任而纷纷陷入到娱乐和麻木之中，核心的社会价值就得不到有效传播，媒体会落入到泛娱乐化的陷阱。3•传播浅表化，媒体节目缺乏深度。传播浅表化是单纯市场化和简单娱乐化的直接后果，有责任和思想的主流媒体要警惕这种倾向，用自己的道德责任和思想水平来争夺被信息垃圾误导或被娱乐俘虏的受众，创造出一批新型的民众。4.媒体人焦虑，缺少基层的沉淀提升。媒体人由于职业特点和竞争压力很容易陷入紧张焦虑，从而难以对当今的诸多社会问题进行深入调查、全方位观察和冷静的思考。5•习惯性传播，缺乏创新的栏目设置。纵观当今媒体，虽然节目众多，内容各异，但

5、习惯性传播的媒体还占多数，符合时代要求，传递时代声音，表达民众诉求，引领社会发展的创新栏目和节目仍然十分缺乏，亟待补充和完善。（据王石泉于《新闻记者》2013年第7期）广电企业文化建设三原则文化目标朴素易行。朴素是指提出的文化口号不能脱离实际、追求形式上的标新立异；易行是内容不空洞，针对性、操作性强。对于一些高度提炼的文化目标，也应做好进一步的分解与解读，方便员工理解与遵从。2•文化榜样平易近人。企业文化建设中宣传塑造的榜样应以发生在企业成员身边的真人真事为基础，用真实来发挥引导劝诫的功能。以人物或事迹为标杆是实现企业文化人格化的重要方式，但过度的艺术加工渲染往往使之脱离人情、远离真实。3•文

6、化变革上行下效。强调企业领导者的表率示范作用。在企业文化建设的初始阶段，主文化一般代表企业的愿景，亚文化体现员工的行为，欲使主文化占据主导地位，领导者必须率先垂范，形成自上而下的文化变革。（据刘云芳于《视听界》2013年第3期）全媒体时代电视市场的三大趋势趋势之一：内容适配全媒体。全媒体化有三个方面的诉求：—是多终端适配，才能实现影响力的最大化，但并不是简单的平移与搬运；二是产品适配，从为电视生产内容到为全媒体生产内容；三是机制适配，全媒体传播需要全媒体生产播出机制。传统电视要进行转型，要达到产品适配就要从生产机制上进行改造，新闻采编机制要达到一体化，形成资源的整合。趋势之二：新闻资讯由移动终

7、端主导。新闻资讯当前已经实现了由移动终端主导，电视无法第一时间到达。传统媒体的新闻观众在减少，通过在线和移动终端看新闻的人数已经超过听广播和看报纸的人数。当新闻资讯由移动终端来主导，则移动阅读已成为普遍形态。趋势之三：娱乐回归大屏幕，与移动第二屏互动。娱乐节目社交化乃大势所趋，社交媒体如今开始向电视方面进军。随着接收终端的发展，大屏的魅力还是不可替代的，但是这种大屏是对传统电视机的超越，而不是简单