旧中国民营大报经营策略初探

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1、旧中国民营大报经营策略初探旧中国民营大报经营策略初探一战爆发以后，中国的资本主义经济有所发展，给私营报业的成长带来了有利的条件。尤其是1914年到1921年和1926年到上世纪20年代末这两段民族资本主义迅速发展的黄金时期，为民营报业的改革发展提供了充分的条件，一些颇具影响力的民营大报逐步现身:上海的《申报》、《新闻报》，天津的新记《大公报》和北平的《世界日报》等。这几份民营大报的成功创办关键在于其领导核心及一系列的经营战略的支持，本文将围绕这些成功报人与他们的成功经验作初步的分析和探讨。史量才于1908年涉足报坛，做事精明能千，深得当时立宪派实业

2、家张賽赏识。他独资接办《申报》时，条件极其艰苦，经过一蒂苦心经营，渡过难关。《申报》事业有了迅速发展，“日发行量由1912年的7000份，到1922年创刊50周年时已增加到5万份。资金积累成倍上升，发展成为实力雄厚的现代化企业报纸。”①比《申报》创刊晚21年的《新闻报》经汪汉溪一系列改革后成为与《申报》并驾齐驱的大报，并在当时与《申报》被人们称为“鲁工之政，兄弟也”,由1914年日销量2万余份猛增到1921年的5万份。1926年9月1日，吴鼎昌、胡政之、张季鸾合组新记公司接办的天津《大公报》正式创刊发行，“新记公司是以吴鼎昌的资本与胡政之、张季鸾的

3、劳力组合的公司。胡、张两位是著名报人，吴鼎昌是一位财阀兼政客”，②他们对报业的独特投资经营方式在中国新闻史上占有一席之地，在不到一年的时间内发行量由不足2000份涨至6000余份，同期广告收入也翻了近5倍。这几位报业精英在报纸的经营过程中有着许多共同点一一积极的办报目的和适时创新的经营理念。积极的办报目的民营报业兴起于旧中国最危难的年代，为唤醒与凝聚国人的爱国力量，许多民营企业家投资办报，大批文人投身报业，志在以文章报国。其中最突出的当属新记《大公报》的主笔张季鸾，他的爱国思想通过一系列评论文章表达得淋漓尽致，他曾说：“我的人生观，很迂浅的。简言之

4、，可称为报恩主义，就是报亲恩、报国恩、报一切恩!”③史量才怀抱“实业救国”与“新闻救国”的希望，投身发展《申报》事业，他常说：“'申报'这两个字，印在纸上，在别人的眼中看上去是黑的，在我的眼中看上去却是红的。”④“九一八事变”后,他的政治态度由保守转向激进，时常抨击国民党的不抵抗政策，力挺抗日爱国救亡运动，使《申报》后來成为抗日救亡的舆论阵地。适时创新的经营理念1.资金链的高效运作与副业的鼎力支持成舍我是我国报业的巨人也是我国报业托拉斯的先行者,他巧妙的聚资方式使他对办报资金的配置利用如鱼得水，在他下定决心增办《世界H报》之吋，“利用财政总长贺得霖

5、想拉拢报界为己所用的机会，求其资助办日报。贺先从东陆银行拨3000元给成，以后乂三百四百地给过儿次现金，总计有4000多元。成舍我用这笔钱购置了印刷设备，并租下石附马大街甲90号作为新社址。”⑤新记《大公报》领导核心分工明确，其中吴鼎昌任社长，“他白天在盐业银行办公，晚上到报馆，与胡、张谈论新闻，交换意见，并负责购存外币事项。因为卬报用的新闻纸全靠进口，纸价的变动主要随外币汇率的变动而变动，掌握不好，便招损失。吴鼎昌是金融家,外币结汇乃其专长，《大公报》因此得益不少。”⑥支持资金链有效运转的另一个重要环节便是创办者为其拓展的副业：成舍我发展印务，出

6、售报纸合刊和专栏文集以拓宽财源；史量才的申报馆从1923年起就开始出版各类图书，共计14种之多。核心领导的这种做法为报业的扩大再生产提供了有力的后盾。2•硬件设施的完备与更新在总经理汪汉溪的引导下，上海《新闻报》尤其重视物资储备,一战爆发后，由于海上运输受到限制，导致纸价飞涨，上海各报成本因而大大提高，而《新闻报》有前瞻性地储备了大量白纸。《申报》在史量才的领导下，于1918年花70余万元建造了申报馆，新报馆高5层，共100多个房间，乂于次年向美国购买了一台最新式的印报机，而后乂增至三台，大大提高了印报速度，为《申报》的现代化做出了奠基性的贡献。3

7、.人才资源的优化配置和严格管理胡政之凭借其多年的经营管理经验，在新记《大公报》社内创立了一套科学的人才资源配置方案，引进且培养了大批优秀人才：首先,他非常善于挖掘人才，只要是他认为有用之才，便会立即聘用，如经常在报纸上发表文章的北京大学在读生范长江，述有与张季鸾打笔墨官司的王芸生；再者，他善于利用人才，要求社员能够掌握各方面的技能，以兼通经理和编辑两个部门的业务，这种换岗工作的方式为报社创造了公平的竞争环境。而在人才管理方面，成舍我对报社的工作人员要求很是严厉，是一般报社所不及的。“报社一般编辑记者、营业部人员，多数是招聘、招考选录。如1925年第

8、一次招聘，应聘者800人，仅录取4人。这样不仅保证了录取人员的质量，也为报社作了宣传。报社每个工作人员职责明确，稍有疏漏，