搜索引擎推广题库

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1、1.搜索推广的账户结构由哪些部分组成？由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成。2.针对推广计划的操作有哪几项？可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加网盟推广。3.如何应用搜索推广的账户结构？①.制定精细的推广方案；②.进行灵活的推广管理；③.实施科学的效果评估和优化4.如何制定精细的推广方案？1)从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划；2)将意义相近（如：雅思培训－雅思英语培训）、结构相同（如：学英语－提高英语）的关键词划分到同

2、一推广单元，更有针对性地撰写创意，具体请参见建立推广单元的技巧。5.如何进行灵活的推广管理？1)为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域例如，您是一家语言培训机构，在北京、上海等地都设有分校，每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划，并分别设置不同的推广地域。2)为不同的推广计划分配不同的推广预算例如，您主营全国各地的旅游业务，希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推坝上草原等，就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者，您第一次尝试一批新的关键词，可以尝试为其

3、单独建立推广计划，并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。6.如何实施科学的效果评估和优化？1)对不同推广计划（如各产品线、阶段性营销事件等）、不同推广单元（如产品词类、通俗词类、地域词类等）的推广效果进行准确评估。例如，您是一家连锁婚纱摄影店，为配合近期开展的为时一个月的宣传活动，希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意，可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划，以便与日常推广进行区分，并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后，您可以将该推广单元设置暂停，以备将来继续使用。2)对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网

4、民的吸引力，不断优化创意质量。===============================================================================7.添加关键词要符合哪些规范？关键词应与您提供的产品/服务密切相关，这样才能精准定位您的潜在客户。8.哪些情况均属于关键词与网页内容无关？1）与您公司的产品无关，或关键词是其他客户或同行业其他企业的公司名称或产品；2）网站上没有与关键词内容相关的网页；9.关键词中可以使用的字符包括有哪些？1）符合GBK汉字编码标准的简体中文2）汉语拼音，大小写的英文字母，阿拉伯数字3）空格、短横线（－

5、）、点（.）==============================================================================10.关键词的匹配方式是什么？在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。11.举例说明关键词三种不同的匹配方式。1.精确匹配：福特福克斯改造（与关键词字面完全相同的搜索词）2.短语匹配：精确包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造（精确匹配+完全包含关键字）；同义包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特

6、白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装（精确包含+关键字的插入、颠倒和同义形态）；核心包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装（同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配）3.广泛匹配：福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装、福特相关车型改装（精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式）12.怎样给关键词设置各种匹配方式

7、1）在关键词/创意列表中添加关键词时，匹配方式的选择可以体现在关键词的字面上；2）在使用关键词推荐工具添加关键词时，点击保存右侧的下拉按钮，即可选择匹配方式；3）使用批量工具时，在“关键词匹配方式”一列中输入三种匹配方式中的一种即可除了在添加关键词时设置匹配方式，还可以修改关键词的匹配方式。===============================================================================13.在搜索引擎推广中出价的作用是什么？出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用。在质量度相同的